去年的《三分鐘》大獲成功後，今年蘋果找來賈樟柯執導 iPhone 年度賀歲廣告。
《一個桶》全長 6 分半，和《三分鐘》一樣經過真實故事改編，全程使用 iPhone XS 拍攝。
春節假期結束，男主人公從母親手中接過一隻裝滿神秘禮物的白色漆桶，一路輾轉摩托、輪渡和公交車從鄉村回到城市，中途還險些把桶弄丟。觀眾的疑問隨著主角漸漸失去耐心的神情越滾越大——桶裡裝的到底是什麼？
影片末尾，男主人公緩慢拆開黃色膠帶，謎底揭曉。桶裡裝滿埋進沙土之中的家鄉雞蛋，母親在每一顆蛋上標出日期。
拍攝本身還是賈樟柯的風格，影像風格強調真實感，一切都像是《三分鐘》之後的標準格式。全片也沒有出現 iPhone 手機，除了最後出現的蘋果 Logo。
不過劇情一個煽情的模版。為了裝雞蛋塞進一桶沙、雙方也都不說帶了什麼、雞蛋上畫笑臉……更像爆米花電影裡聲嘶力竭傳達主旨，和賈樟柯之前電影的“真實感”頗不相同。
故事劇本由蘋果提供，賈樟柯說自己就看中《一個桶》而沒有考慮其他方案。
“這個創意不是講回家，而是回家之後的離家，講春節結束回到城市了很惆悵，在電影上是一個逆向的運動。”賈樟柯在活動上說。
今年蘋果提前一週為《一個桶》預熱，發佈預告片，投放樓宇和車站廣告，建立一個專門頁面，配套幕後拍攝花絮。正片於週五在一場 Today At Apple 店內活動上首映，賈樟柯還作為講座嘉賓，帶領店裡的顧客學習 iPhone 拍攝。
雞蛋很輕而桶沉重，賈樟柯給了這個對比更具體的含義：“生活是粗糲的堅硬的，特別是人在異鄉一個人打拼總要面臨很多困難，就像那桶沙。但是情感是柔軟的，母親的情感就像雞蛋一樣，很纖細敏感，我很喜歡這種反差。”賈樟柯在媒體群訪中說。
實際的拍攝歷經 6 天，更多的時間花在了拍攝選址上。“一定要去西南。”最終賈樟柯選定重慶和貴州交界的一座古鎮，因為這裡有一條河流，有高速公路、有橋樑，地形地貌有“千山萬水”的感覺。
山城、故鄉、小人物、趕路……這些都是賈樟柯擅長和熟悉的情境。但今年的《一個桶》似乎很難重現《三分鐘》的口碑， Tim Cook 微博的評論區，排在前列的是“感覺今年的短片沒有像去年那樣戳中我的淚點啊……咋辦？”
這是一個必然結果。知名導演的背書為廣告本身提升了規格，吸引了更高的關注，《三分鐘》帶出了一種新的廣告生產趨勢，煽情的同題作品層出不窮，但與此同時觀眾的預期也被拉高。
今年的賀歲廣告已經有同類型出現，許鞍華為淘寶拍攝了一支主題為三代尋根的廣告，另外火起來的還有《啥是佩奇》。
《一個桶》選了母愛和故鄉這個安全的角度講述故事，只不過在蘋果賀歲廣告的框架之下並無太多新意。
相較於《三分鐘》中刁鑽的拍攝角度，比如在人群中穿梭的第一視角，賈樟柯更多使用相對簡單的靜態短鏡頭，被賈樟柯稱之為“觀察式感受”。
“春節賀歲片，大家都希望在情感上共鳴比較多，我們是建立在對這個故事的信心上，然後留給觀眾一些自我情感投射的空間在裡面。”
短鏡頭中突出呈現了慢動作和深度景深，這是 iPhone XS 的兩個拍攝特性。算法提升後，“人像模式”讓用戶可以在拍攝後處理背景虛化的程度。
只不過《一個桶》中的部分景深鏡頭顯然直接拿 iPhone 的原聲素材無法實現，還有穿插其中的航拍鏡頭，《一個桶》還是要面臨《三分鐘》一樣的爭議—— 專業的輔助設備、精確的打光和後期製作，iPhone 在其中的真實作用是什麼？
賈樟柯說，電影語言裡面實現一些特定的效果，輔助設備是無可避免的。航拍需要無人機、順滑的移動需要滑軌，“我覺得這個是很正常的，你用傳統膠片還是數碼還是蘋果，對於獲得電影語言來說還是必要的。”
去年《三分鐘》拍攝也用到了各種附加工具，比如航拍的無人機、穩定器等等。所以其實你只拿著一臺 iPhone 是拍不出同款的—— 但這已經是手機業宣傳裡最誠實的做法。
去年陳可辛接受採訪時開玩笑說：“其實如果當時找了拍文藝片的賈樟柯導演，可能他拿著手機就能拍了。”
題圖來自 Apple
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