「权力中心化」VS「媒体不被信任」
新闻行业正在经历艰难岁月。
早在纸媒时代，「权力中心化」与「媒体不被信任」的问题就受到了广泛关注。
以中下阶层的选票上位的美国总统特朗普曾公开直言：媒体是平民的敌人。
日益泛滥的假新闻、不断加剧的政治极化、平台与出版商之间不对等的权力关系……种种新闻业的系统性症结，导致其无法履行应有的社会职能，也使得大众对媒体的信任度日益下降。
在新闻系统的结构性缺陷中，最让人感到不安的是媒体权力的日益“中心化”。在这一趋势下，大型集团与国家机构将很容易滥用职权，并最终威胁到民主化进程。
2018年8月，未来学者艾米·韦布发起了一项针对美国联合通讯社（AP）的调查。美联社拥有170年历史，是美国最大的通讯社，也是世界新闻媒体权威和信用的标杆。在本次调查中，约有59%的共和党支持者表示，不赞同美联社的立场，也不信任它发布的资讯。
可见，人们过去信赖的权威媒体，如今已经完全失去了民众基础。
人们期待，数字媒体的出现会解决这一症结。
令人失望的是，互联网生态下的新型媒体并未彻底解决这一问题。它不仅重现了传统媒体的中央集权模式，还引发了一系列新的症状。
数字媒体时代
新病症：「眼球经济」
数字媒体主要的收入来源是商业广告，这造就了其为人诟病的“眼球经济”商业模式。
以 Facebook 和谷歌为代表的互联网巨头，其经济模式都基于流量，大部分利润来自定向商业广告位的出租。刺激用户尽可能长时间地停留在内容页面上，是其首要任务。
新闻推送算法应运而生。基于用户过往的浏览记录，媒体平台会尽可能多的向特定用户展示他们喜欢的内容，以此吸引注意力，增加点击率。
这种新闻推送逻辑很容易使人们陷入某一类固定思维模式，形成“信息茧房”。狭隘的观点得到放大，错误的偏见得到证实。未经证实的错误言论生根发芽，茁壮成长，迅速传播。
在这样的生态下，媒体产出的新闻内容只面向于特定的受众。“新闻调查”、“深度报道”等重要的新闻范式反而无法立足。美国的“普利策奖”、中国的“范长江奖”或“邹韬奋奖”式的新闻标杆成为不再归来的业界神话。
针对以上弊端，积极的媒体改革者提出了很多解决方法。比如，由慈善基金会支持的非营利组织，由特定基金资助的媒体渠道或各种形式的公众合作新闻。
然而，此类解决方案在灵活性和可扩展性上稍显不足。此外，这类模式得以稳健运行的前提是，参与者完全秉持纯粹的利他主义精神。在商业大潮的裹挟下，这一模式的稳定性、持续性很难得到保障。
基于区块链技术的新闻世界 超越媒体范畴的尝试
在区块链技术问世之前，其实也存在去中心化的知识共享社区，比如维基百科(Wikipedia)。但因为基于公益目的，社区内没有明显的激励机制，成员自发创作的动力明显不足，这一社区的活跃度在日益下降。
一些新的媒体项目希望借助区块链技术彻底变革新闻行业。他们充分认识到了新闻独立的社会价值，针对当前媒体的结构性问题，希望通过技术手段，为改善公众知情权而不懈努力。
这些项目立足于博弈论行为模型，遵从分散治理原则，利用激励工具，以社区驱动的内容平台，来进行新闻的制作产出和传播发行。它提供的激励机制，鼓励用户参与生态系统的维护，持续地产出优质的新闻，强烈的吸引了对优质新闻报道有需求的用户群体。
虽然各具特色，但这些平台的共同特征是，它们都受 Token 经济原则驱动。
与可用于交易的一般数字资产不同，创建者利用编程机制将此类 Token 的使用范围限定在专门系统中，反映了特定平台的价值理念和运行规则，从而达成了用户的个人利益与社区利益的有效统一。
由此，Token 不再是简单的信息传输工具，而成为特定经济生态系统的价值手段。
区块链重新定义了新闻生产者和消费者之间的利益格局。其革命性的创举在于，新闻内容的生产者亦是普通用户，他们可以凭借个人劳动获得物质奖励。
围绕一些具体的区块链媒体项目展开讨论：
Civil 是一个自组织的去中心化新闻市场，旨在解决“眼球经济”下的媒体弊端以及权威操控问题。作为独立的媒体平台，它也受到职业新闻道德准则的约束。
Civil 在以太坊区块链上运行。任何人都有权访问 Civil 新闻编辑室创作的内容。但如果想参与社区治理，则需要持有 CVL Token。
通证管理社区是确保新闻记者遵守道德规范的关键机制。CVL Token 的作用在于：用户持有多少比例的通证，就能得到多大权限的社区管理权。
该社区汇集了三种成员：
新闻编辑室：其目标是加入社区，得到消费者的关注和认可；
普通消费者：他们需要优质可靠的新闻信息：
通证持有者：他们希望市场持续保持对其手持通证的需求，确保通证不断增值。
很明显，通证持有者是这个经济模式的关键之所在。
为了保证社区正常运行，新闻编辑室在申请加入社区前，必须在社区系统内抵押一笔通证。
如果新闻编辑室“资质良好”，会被接受为社区列名者，社区会保留这笔抵押通证；
如果新闻编辑室“资质不够”，其申请会遭到通证持有者的拒绝，抵押通证会被没收，进入奖励池，由参与挑战的其他通证持有者分享。
表面上看，通证持有者可以拒绝每个新闻编辑室的申请，以便瓜分 Token 奖励，但从策略上讲，他们会谨慎地管理清单，以使 Token 的价格保持高位，这样系统发展才有可持续性，才能源源不断地产出优质内容。
从博弈的角度来看，这个通证经济模式达到了读者阅读体验和 Token 持有收益的最优。
DNN (去中心化新闻网络)
DNN 项目的发起者认为，当前的主流媒体充满了歪曲事实的虚假新闻、“信息泡沫”和“标题党”。其发展愿景是，为时事政治新闻提供发布平台，使事实不可操控，不被利益集团的意志所左右，从而成为主流媒体的民主替代品。
DNN 与 Civil 的相似之处在于，社区成员自行承担内容鉴定与社区管理职责，但运行机制有所不同。
Civil 的模式是，将可靠的新闻编辑室列入社区，这些编辑室在加入社区后仍有一定的编辑自由；而 DNN 平台上的每条新闻都需要经过社区审查才能发布。
DNN 生态系统中有四个社区角色：作者、评论者、读者和发布者。没有正式组织形式的新闻编辑室，每个人都可以作为作者发布新闻。
但在将文章录入到区块链供所有人查看之前，一个由7人组成的评审团将针对其“是否符合社区内容标准”进行投票。
提交审查时，作者需要支付 DNN Token，评论者也将提交他们的投标。
一旦投票通过，投票结果占多数的评论者将从作者的费用中得到报酬，而那些少数投票者的 Token 则会被没收。
文章发布后，读者可以投票支持或进行评论。作者和投票结果占多数的评论者都可以获得奖励。
即便所有的参与者都表现得很自私，这一竞价体系仍然可以将社区利益最大化。
合力探索新闻传媒发展的无限可能
不管这些区块链媒体企业的发展走向如何，新闻传媒无疑是区块链技术即将撼动的另一大行业。
身处时代浪潮的我们，有机会亲眼目睹拓荒者探索未知的领域，甚至加入他们的行列，本身就是一件令人兴奋的事情。
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