1
雙卡雙待
萬眾期待的蘋果發佈會終於拉開帷幕，一直以來懸在人們心頭的“蘋果會出9嗎？”“下一個X，是XS，還是XC?”的問題，終於隨著 iPhone XS 、 iPhone XS Max和 iPhone XR的面世，噹噹定版。
發佈會上，庫克和往常一樣緩慢將本次蘋果的改變娓娓道來。
和以前不一樣的是，發佈會結束後，往期一個無線耳機都能調侃出幾篇10萬+的段子手們並沒有多大作為，因為這次的蘋果並沒有多大驚喜，有網友乾脆調侃其是：把上一期的PPT拿來，把手機屏幕放大和改改名字，搞定。
而近兩年來價格一直在上漲的蘋果本次也繼續了這一優良傳統，iPhone XS Max 最高價格賣到了12799，甚至連“傳說中低配版”的iPhone XR也賣到6499元。被價格震住的網友看完發佈會後不忍吐槽：只有窮鬼才看發佈會，富豪都是睡醒了直接買。
若說本次發佈會最大的亮點，有，而且是一個相對冷門的點：為了迎合中國市場消費者的需求，蘋果專門推出了雙實體nano-SIM卡版的iPhone XS Max和iPhone XR。
雙卡雙待、中國特有，一石激起千層浪，各路人馬各抒己見，不少人認為：妥協出雙卡雙待手機，意味著蘋果沒落了。
蘋果真的沒落了嗎？
2
帝國
說到沒落，必須先有一個高度。
眾所周知，蘋果如今是全球市值最高的科技公司，很多人毫不吝惜的用一個詞來形容它：帝國。
蘋果的發展離不開一個關鍵人物，那便是被譽為“蘋果之父”的喬布斯。
1996年，蘋果公司經營陷入困局，其市場份額也由鼎盛的16%跌到4%。此時，喬布斯“奉命於危難之間”，重回蘋果。
他這次迴歸，徹底改變了蘋果的發展軌跡。
回來後的喬布斯大刀闊斧改革，停止了不合理的研發和生產，結束了微軟和蘋果多年的專利紛爭，並開始研發新產品iMac和OS X操作系統。
2007年，蘋果公司開始推出自有設計的iPhone手機，使用iOS系統，隨後發佈新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS。
他結束了人們對按鍵的依賴，敢為人先推出智能手機，一問世就引起軒然大波，不少人驚歎於智能手機的巧妙，對蘋果所持的新進科技理念震驚。
等到2010年推出iPhone 4的時候，已經引得世界極大的瘋狂和銷售熱潮。
《喬布斯和他的蘋果王國》一書記載著，史蒂夫·喬布斯的夢想是：活著就是為了改變世界。
不可否認，他創造了世界第一的電子品牌Apple，達到了個人電腦的最頂級尖峰，引爆了3G電訊時代。
iPhone4s之前的手機，幾乎每一代蘋果手機都像是藝術品一樣讓全球的果粉為之著迷，而初代iPhone則是被博物館所收藏，這等榮譽顯然是少見的。
在喬布斯領導蘋果的時候，它推出的iPhone改變了全球智能手機市場，導致了曾霸佔全球手機市場霸主位置長達14年的諾基亞的衰落，將蘋果集團推上“帝國”的至高榮耀。
3
科技轉商業
別人斷言說輝煌的蘋果帝國開始沒落，其中的一個判定標準就是，精神變了。
之前，蘋果最大的優點就是科技。
他不僅改變了人們對手機的認知，而且每一次發佈會推出的功能更是讓科技宅們追捧。
就產品力而言，iPhone比同時期的其它旗艦手機略勝一籌。譬如性能，iPhone8上搭載的A11處理器也要強過最新的高通驍龍845；譬如做工品控，在iPhone上每個細節都處理得非常到位；譬如拍照，雖然iPhone已經不是第一，但也屬於頂尖水平；又譬如屏幕，除了三星旗艦以外，很少有手機的屏幕顯示效果可以超過蘋果的。
再有就是iOS系統下的APP軟件性能都優於安卓。
也許iPhone並不是每項都第一，但每項都頂尖，綜合起來很少有手機能夠與之匹敵。
正是這諸多的科技加持，讓蘋果這個品牌成為科技的代表。
但近幾年，蘋果發佈再無新意，創新似乎沒那麼快了。
此前的iPhone8已經是沿用了iPhone6外觀之後的第四代機型，也就是說，一個機型模板用四年這樣的事情，蘋果竟然也幹得出來?
且，iPhone7所引入的防水防塵、iPhone8所採用的無線充電功能三星均早已引入；iPhoneX採用三星的OLED屏被視為重要創新，這些無不被認為蘋果的創新力逐漸流失的標誌。
與之成正比的是，蘋果越來越注重商業。
現在智能手機各路異軍突起，為了更好發展，大家都在爭搶市場份額，而蘋果萬年不變的在提高手機單價，背後的動機，顯然是追求更高的利潤。
有網友調侃說： iPhone XR 的R 是rich的意思，指只有有錢人買得起。
4
妥協
而雙卡雙待的出現，再次給了大家一種“蘋果向中國妥協”的錯覺。
自iPhone6開始，每年秋季發佈會，中國用戶都會期待“iPhone到底什麼時候推出雙卡雙待”。
2013年中國的雙號碼用戶僅為2000萬左右，到2018年達到2億多，出雙卡雙待的手機，顯然更討中國人歡心。
而此前蘋果從未有過這方面打算，今年卻推出了雙卡雙待，這不得不讓人猜想，這是不是蘋果為了討好中國市場而做出的讓步。
這已經不是蘋果第一次做出讓步。
庫克執掌後的蘋果公司，一直在勉力滿足中國用戶的需求，包括iPhone4之前國內暫時沒有運營商使用Micro SIM卡，iPhone4上市之後調整為Micro SIM卡，只是尺寸方面有所改變；iPhone 5開始，採用更小尺寸的“微型卡”nano SIM卡代替Micro SIM卡，目的是為手機部件讓空間，往更輕薄的方向發展。
2017年3月21日正式推出紅色iPhone 7/7 Plus，中國果粉都親切的稱呼其為“中國紅”。
而此前關於微信打賞一事，蘋果本執意從打賞金額中抽成30%，經過半年多的糾纏後，蘋果做出了妥協。
種種跡象說明，蘋果已經不再維持自己高高在上的姿態，而是開始迎合大眾的審美和需求。這從側面證明他的競爭優勢正在一點點降低。
5
所謂王者
蘋果正式開售之後，某旗艦店外只排著寥寥數人，當初大排長龍搶購蘋果新機的盛況已經不復當年，而且當天就跌破發行價。
這無疑是蘋果走向衰敗的又一鐵證。
而蘋果發佈會之後，華為餘承東的一句“穩了”，也在悄悄暗示著智能手機市場的洗牌。
雖然說今年推出新款後，蘋果全面下架iPhone X，試圖用這種方式倒逼消費者購買新款。
這個做法，讓眾多果粉紛紛聯想到當年iPhone 5與iPhone5C時的情景。
彼時，北京時間2015年9月11日，蘋果公司在美國加州總部正式發佈兩款新iPhone產品——iPhone5C與iPhone 5S，隨後便宣佈iPhone 5停產，官方網站也不再銷售。跟如今蘋果公司停售iPhone X的套路如出一轍。
但當時，iPhone5C的結局是以失敗告終。
這一次，蘋果新機的銷量亦不容樂觀。
但這，都不足以說明蘋果已經沒落了。
不可否認的是，蘋果現在仍然是世界份額最大的科技公司。他不僅銷量可觀，更賺取了智能手機近70%的利潤，這座帝國仍屹立不倒。
出雙卡雙待是為了討好中國？這好比仍然堅信紅色款手機的初衷是“中國想要一款中國紅”而不是“為了艾滋病”。
也有人說，這是瘦死的駱駝比馬大。
實則不然，放眼現在，蘋果手機仍是被“借鑑”最多的手機。當年iPhone X的“齊劉海”設計一出，萬人詬病，但許多國產手機還是很快緊隨其後推出“齊劉海”新機。
正如那個笑話。
蘋果發佈會之後各個國產手機們的反應：
穩了穩了，兄弟們加油幹吧。
你說巧不巧，小米9有靈感了。
不慌，不慌，魅族16S再試牛刀。
蘋果走向衰落，收購工作進展順利。
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