什麼定義了一個品牌的偉大年份？有時，它涉及 為您的公司創造機會。其他時候，你必須 優雅地回應 不幸的情況。從慢燉鍋惡作劇到一輛非常特別的免費卡車，這裡是2018年的八個最佳品牌動作，按時間順序列出：
一月漢堡王廣告將網絡中立性辯論納入與漢堡有關的條款。信用：美國商業資訊
漢堡王獲得了意見
1月漢堡王的病毒式網絡中立廣告令人震驚 - 由於它的有效性以及它是由漢堡王制作的。7月 Pink Tax廣告也 強調了女性產品和向男性銷售的同類產品之間的成本差異。它也贏得了社交媒體大戰：最近，它推出了#WhopperDetour，你可以在BK應用程序上以0.01美元的價格訂購Whopper，如果你距麥當勞600英尺的話。離開你的舒適區真的可以工作。
Crock-Pot推出危機計劃
Crock-Pot-- Newell Brands旗下的消費品品牌 - 在2018年初發現了一個意想不到的角色：惡棍。在一個緩慢的炊具引發了一場火災，殺死了NBC的This Is Us中的角色Jack Pearson，該節目的大批粉絲宣佈他們打算拋棄他們的Crock-Pots。該公司在社交媒體上快速，真實地和事實地做出了回應- 分享人們對Pearson死亡的破壞，同時強調角色對慢煮食品的偏愛以及公司的現實生活質量控制措施。它甚至在Twitter上獲得了#CrockPotIsInnocent趨勢，最終贏得了比電視節目從未播出過的品牌更多的關注。
3. Lush全力以赴獲得跨性別權利
2月，英國化妝品品牌Lush 全力以赴 促進跨性別權利。它向宣傳團體捐贈了限量版粉紅色和藍色浴液的所有銷售，在其250家北美商店將其櫥窗展示與跨性別員工的報價交換了兩週。它還出版了一本關於跨盟的小冊子，併發布了一系列關於跨性別問題的在線電影。浴室融水銷售額增加了45萬美元，並在商店分發了75,000本小冊子。當你採取立場，去大 - 或者你會發現自己回家。
4.肯德基發表了一個有趣的道歉
你有沒有聽說肯德基用完了雞肉？不，嚴肅的說 - 二月份，英國近900家肯德基餐廳用盡了雞肉。如果你發現這很有趣，你也會對連鎖店的反應輕笑：倫敦標準版的一整頁廣告中有一個帶有字母FCK的空雞桶。它可以有效地利用非攻擊性的幽默來吸引你的粉絲（在你有很多損失的情況下）。
5.豐田走高速路
當護士Allyn Pierce有機會撤離致使他的加利福尼亞州天堂鎮的致命Camp Fire時，他做出了一個決定性的決定，轉而前往他工作的醫院。他讓患者和工作人員安全，在此過程中焚燒他的豐田苔原。當豐田聽到這個消息時，該公司很快就提出免費更換他的卡車。這是汽車公司的明智之舉。
6.Payless開始進入奢侈品市場
10月，進入Palessi商店的洛杉磯購物者認為他們購買的設計師鞋價高達1,800美元。實際上，鞋子通常在折扣鞋類連鎖店Payless上賣20到40美元。組織惡作劇是昂貴的 - 那些多付的人被允許免費保留鞋子 - 但從獲得的關注判斷，特技是值得的。
7.宜家去了狗 - 字面意思
11月，當工作人員打開商店通往當地迷路犬的門時，意大利卡塔尼亞的宜家真的去了狗。小狗們得到了員工和顧客的食物和關注。有些甚至被客戶採用。保持門關閉很容易，但看看宜家從促進健康形象中獲得的價值 - 更不用說一些快樂獵犬的感激之情了。
斯蒂芬庫裡贏得小女孩的心
9歲的萊利莫里森看到NBA球星斯蒂芬庫裡的庫裡5號球鞋只有男孩和男人的尺寸 - 所以她給他寫了一封信。他手寫的答覆是完美的：他已經得到了Under Armour公司開始做女孩尺寸的鞋，莫里森將獲得2新雙鞋子，她被邀請到三月國際婦女節遊戲。這是一次真正的人際互動 - 也是庫裡的一個偉大的品牌舉動。
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