今年6月，知名遊企SQUARE ENIX在上海的咖啡餐廳舉辦了一期《勇者鬥惡龍X》主題活動，他們可能沒想到中國的遊戲玩家的熱情會如此高漲，對企SQUARE ENIX來說，中國市場帶來的驚喜還不止於此：
去年4月20日，這家日本公司與騰訊遊戲達成戰略合作推出《魔力寶貝》手遊。在騰訊代理加持下，《魔力寶貝》手游上線首日即登頂了App Store免費總榜甚至超過當時紅到發紫的抖音APP，雖然後勁不足，但足以反映國內二次元市場的爆發力。
“（二次元遊戲）是細分領域最有商業價值的市場”，北京一位資深遊戲市場人士預測，事實上，過去兩年靠單款二次元遊戲就能支撐起公司估（市）值的故事比比皆是：
此前招股書顯示遊戲佔B站營收的83.4%，其中FGO（《Fate/Grand Order》）超過71.8％，另一款二次元遊戲《碧藍航線》為12.7％。
受益於FGO和B站國服，版權方ANIPLEX DELiGHTWORKS 2017財年淨利潤為165億6200萬日元，相比上一財年增長了2.24倍，伽馬數據最新報告顯示，2018年第二季度TOP50移動遊戲研發商收入排行，這家公司高居國內前十。
另一個奇蹟是米哈遊：去年提交IPO申請後米哈遊估值達到36億，但讓人吃驚的是，這家公司過去6年只有三款二次元移動遊戲即《崩壞》系列，此前《崩壞學園3》月流水即過億，“崩壞”系列總流水超過10億。6年時間這家公司從6個人擴張到300人規模，顛覆了外界對傳統遊戲廠商的認知。
二次元戰場遊企眾生相
幾乎在同一時間，各大廠商都在二次元遊戲這塊戰場會和了：
今年6月以來，盛大遊戲頻頻對外宣佈將發力二次元遊戲，將陸續公佈一系列二次元產品和全新的發行品牌，品類覆蓋卡牌、戰棋、音樂、角色養成等，並涉足投資。
“這將成為盛大遊戲最重要的一塊產品佈局，除了自己原創IP打造和產品自衍，我們也會利用自己的IP優勢、資金優勢，以及一些定製化的發行優勢、品牌優勢，跟二次元團隊合作。”盛大遊戲VP譚雁峰表示。5年前這家公司曾引進二次元遊戲《百萬亞瑟王》，市場反響良好。
勢頭最猛的還是網易。
在陰陽師用戶數開始下滑時，網易連續推出了漫畫、音樂劇、以及泡麵番《陰陽師》、《平安物語》等，嘗試收割此前的二次元和泛二次元人群。這些內容的受歡迎程度遠超外界預期。其中，動畫片《平安物語》僅在B站上就獲得1200萬播放量和高達9.7分的好評，追番人數將近100萬。
網易無意間觸碰到了二次元遊戲的全新玩法：“未來我們還會針對《陰陽師》這個IP繼續推出像動畫電影、真人影視劇、虛擬偶像的內容，實現IP精品化的長線運營，進一步提高影響力。”此前網易遊戲市場副總裁吳鑫鑫透露。
在二次元遊戲領域摘到果子後，網易去年年底至今接連推出更多的二次元遊戲，包括《非人學園》、《決戰平安京》這兩款MOBA手遊，以強化產品矩陣。
而騰訊也許會感到一絲焦慮。
去年9月，二次元遊戲《FGO》登頂全球iOS&GooglePlay收入榜，成功超越《王者榮耀》，讓騰訊頭一次感受到了二次元遊戲的真實威脅，雖然《王者榮耀》採用了二次元遊戲元素並受到用戶青睞，但業內並不將其歸入真正的二次元遊戲範疇。
更大的焦慮在於，騰訊研發二次元遊戲的經驗並不多，目前的產品矩陣裡也還找不到像陰陽師、崩壞學園、FGO等這樣爆款二次元遊戲，過去幾年，騰訊投資的二次元公司超過20家，但主要是動漫公司。今年4月，騰訊遊戲2018年第一款二次元手遊——《獵人》姍姍來遲，這款改編自20年前連載日本漫畫的產品，宣佈騰訊正式殺入二次元遊戲戰場。
據工信部的數據，2017年中國動漫核心用戶超過8000萬，被稱為“二次元”人群總數將超過3億，97%以上是“90後”和“00後”，這群人消費潛力不斷釋放，動漫行業會迎來新的商業模式和發展機遇。
盛大遊戲副總裁譚雁峰指出,“在90後、00後的成長過程中，他們有充分的機會去接觸這些動漫產品，動漫產品表現力比純文字表現力更豐富，所以它更加容易俘獲年輕人的心，這些人自然而然就成為粉絲。”
二次元遊戲的兩個關鍵詞：B站和上海
今年臺風安比席捲上海正趕上一年一度的BilibiliWorld，但熱情並未被阻擋，三天累計入場人數超過17萬。
有意思的一個細節是，入場的大部分是男生，“周圍都是男生，我身邊只有一兩個女生”，一位用戶吐槽。對於遊戲產業來說，這是個不小的震動，B站的硬核用戶（宅男）可能遠超想象。在活動現場的嘉賓名單裡，遊戲類UP主似乎也在逐漸增多，在活動現場的一個房間裡的讓人印象深刻，用戶觸碰牆體，對面就會出現一個花樣美男與之對視，據悉這是B站為一款二次元乙女遊戲做的造勢。
在B站自己談論去遊戲化的今天，二次元遊戲卻越來越繞不開B站這個平臺。
2013年觸控公司上線二次元遊戲《勇者前線》，但在發行按照三次元運營市場去操作，結果反響平平，在發行另一款二次元遊戲《料理次元》時，藉助B站和UP主做一些相關性營銷宣傳，上線前TAPTAP上總預約數達到近七萬。
在今年BML上，盛大遊戲帶著《神無月》、《Lovelive》、《FF》等前來參照，也反映了B站在二次元發行中的地位。與B站的關係非同一般的還有米哈遊，這家低調的遊戲公司在宣發方面向來低調，但卻與B站聯動密切。
事實上，不僅是B站，諸如半次元、Taptap等新平臺和渠道，在整個二次元遊戲產業中的地位都在提升，當我們今天討論這些新現象時，也都繞不開一座城市——上海。
“我認為上海會成為二次元中心，魔都是什麼？一直走在潮流文化前沿的，二次元文化作為潮流文化的一種，或者作為潮流文化中非常重要的一個組成部分，在上海具備最好的文化土壤。”盛大遊戲VP譚雁峰認為。
事實上，從B站、半次元等內容平臺，到米哈遊這樣的硬核研發方，到盛大遊戲這樣的發行方，再到Taptap這樣類似於豆瓣這樣的遊戲口碑平臺+渠道，上海在二次元遊戲的上中下游都有據點，每年夏天的CCG和CJ，也培育了可觀的二次元用戶群。
網易遊戲市場副總裁吳鑫鑫同樣看好，“未來二次元的中心，我覺得很大的概率確確實實就在上海，上海有很多二次元核心的企業，還有他們在二次元的內容經營方面，甚至很多優秀的專業第三方服務團隊，我發現他們紮根在上海，這也是要積極來擁抱二次元這個世界一個重要的原因。”
B站代表的Z時代人群屬性，和上海代表的二次元地理空間，疊加在一起，是2018年二次元遊戲產業最顯著的特徵之一。
堅持者與投機者
2016年，在做了長達一年半的二次元遊戲運營調研之後，B站副總裁張峰曾判斷“目前的行業現狀沒有大家想象的那麼樂觀。”但誰沒想到，2017-2018年，這家平臺的二次元遊戲，包括FGO和碧藍航線，都收穫頗豐，並助推公司在美國上市。
少數成功者總是踏著無數屍體前進，過去幾年的二次元遊戲產業同樣如此，當今天遊戲玩家聚集的平臺Taptap評論對崩壞3這樣的作品好評如潮時，大量二次元遊戲卻死的悄然無息：早在2013年手遊剛起步的時候，盛大遊戲就把二次元手遊《百萬亞瑟王》帶到中國，隨後還有《雪族》，但如今這些遊戲都歸於沉寂。
近些年來大量試圖藉助國漫IP上位的研發者，同樣沒有撈到金，此前有虎嗅文章分析指出，去年絕大多數採用了國漫IP的二次元手遊產品，其暢銷榜排名普遍靠後，僅有《西遊記之大聖歸來》《我叫MT英雄殺》《鎮魂街：對決》《不良人2》這4款手遊曾經進入過暢銷榜前20，其他的均排在了50名以後。
除了堅持者和炮灰，二次元同也充滿投機和泡沫：
在國金證券分析師裴培看來，目前很多二次元都是偽二次元或泛二次元，硬核的不多，“硬核二次元”賺吆喝，“泛二次元”賺大錢，也是多年的常態。
在二次元遊戲公司萌峻信息創始人黃峻眼裡，雖然原來市場比較單一（集中在音樂節奏舞蹈），近年來多了新的題材，但是缺乏突破和玩法還是很單一，“來來去去就那幾個套路。”
此外，很多二次元遊戲打擦邊球，讓二次元成為一種軟色情，例如穿著暴露，做挑逗的動作和語音，以此來吸引玩家，黃峻認為這些東西讓三次元世界對二次元世界帶來很多偏見。
在遊族網絡《刀劍亂舞》ONLINE-中文版項目負責人約克看來，二次元遊戲的泡沫依然很多，配套環境也遠沒有成熟：“雖然從製作遊戲、內容，整個產業的上游部分、重遊戲平臺發行商這一塊，有頭部廠商出現，但在下游比如展會、舞臺劇、周邊，在國內依然很少能看到成規模、體系，或者更有完善的下游產業出現在這個環節。”
“可能會關注整個產業鏈上、中、下游整體的佈局，而非單一的遊戲本身。”他此前告訴數娛夢工廠。
國內二次元遊戲的一個長期隱患，可能在於缺乏原創IP：無論是FGO還是騰訊的《獵人》，都是基於日本動漫。以日為師顯然是一種穩妥的商業行為，但真正的原因是原創IP打造太難。“想做一個IP很難，它比做遊戲百寶箱都難，培養一個能持續性盈利、有延展性的IP，這其實也是目前所謂二次元圈層裡瓶頸性的問題。”約克曾感慨到。目前一個可行的辦法是與用戶玩家共建IP，此前《陰陽師》就嘗試全民共建IP。
而長期來看打造二次元的本土偶像是必然，黃峻指出，日韓方面二次元的偶像是很成熟的體系。國內這方面起步比較晚。也很少人重視。最近國漫有大量出現的趨勢。要成功打造二次元的本土偶像還需要很多東西去配合去聯動。以養成類看，最大的難點在於角色代入感。“要讓玩家認同這個角色的設定，並且喜歡上這個角色。這是最重要的。這個和卡牌不同，卡牌可能第一感覺就是SSR，或者這個卡有多厲害這樣。”黃峻表示。
此外，在萌峻文化創始人黃峻看來，上海的二次元市場同樣有待提升，“實體店開始有一些售賣二次元周邊的店。但是整體的氛圍還是集中在小部分人的圈子裡，缺少一些推廣。”
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