【導讀】正在被創造出的這個新文化娛樂世界裡，00後有什麼特徵與偏好？00後對娛樂的認知和信息渠道是怎樣的？未來泛娛樂商業化的演進趨勢又將如何？《創造未來——紅杉00後泛娛樂消費研究報告》嘗試對這些關乎未來的問題給出一份獨特的答案。它的獨特之處在於，在提供對00後人群的基礎認知之外，進一步形成了商業化方向上的可執行的操作與建議。
紅杉中國種子基金的三位合夥人曹曦、郭山汕、鄭慶生分別表達了他們對00後人群的看法。曹曦表示，生命自有其法，商業自有其法，未來正在新人群上慢慢生長出來；郭山汕認為，每一代人都會通過他們的追求、喜好和代際屬性為時代和商業刻上烙印；鄭慶生則表示理解新世代人群，更好的證實或者證偽已有經濟和文化方法論，洞悉歷史趨勢，擁抱未來世界。
報告摘要
是最“紅”、最勵志的一代
該報告第一部分便拋出了通過調查研究推導出的核心結論，主要集中於後千禧世代在泛娛樂消費、用戶行為特徵和泛娛樂商業模式演進等方面的關鍵洞察。後千禧世代在深度數字化的環境下長大，他們在資源獲取與利用、深度學習與思考、多元文化吸收與包容、創新力與創業精神方面尤為突出。從人群特徵上看，00後有兩個最為突出的特點：最“紅”一代，以及最勵志的一代。
從調研數據來看，雖然主張特立獨行，但是有93%的00後都明確表示“希望對社會有所貢獻”。令人感到驚奇的是創業意願這個選項，由於互聯網的普及，這些年輕人的知識面得到前所未有的放大，15%的00後選擇了“創業”作為未來職業的興趣方向。根據報告顯示，00後雖然個性十足，但銳意進取，他們口稱“佛系”實則奮鬥。他們對未來樂觀，認“宅”不認“喪”，重收入但更重家庭，九成00後認為成功要靠自己的努力奮鬥。對於社會給予的二次元、小鮮肉、熊孩子等標籤，00後更傾向於用開放、獨立、自信來形容自己。
生長在中國發展和進步最快的歷史階段，00後對當下中國環境的評價較高，73.1%的受訪者認為“中國雖然不完美，但一直在進步”。對於本世紀中葉我國將建成現代化強國的100年戰略目標，24.6%的00後認為中國建設現代化強國與自己息息相關，更有31.0% 的人明確表示，要“發奮努力，為實現強國目標盡力”。長在一個文化、價值多元的時代，00後的道德觀和價值觀並沒有偏離正軌。
瞭解“網絡原住民”
00後誕生於移動網絡健全發展的數字時代，相比90、95後的“互聯網移民”，新生代的00後成為“網絡原住民”。二孩政策開放後，整體人口出生率開始攀升，但就目前而言，“獨二代”仍然是後千禧世代群中的主流，佔比在8成以上，其中，一線城市的獨二代比例相對更低。00後群體相關人群的一大特徵，是父母雙方的教育背景良好，雙方均為本科及以上學歷的人群佔比在45%。
社交、潮流、個性
00後最看重的三大產品特徵。泛娛樂類應用在00後全網應用消費現狀中是當仁不讓的主流類別，而繼續細分下去研究的話，可見影音娛樂和資訊兩個類別的應用覆蓋率最高。社交性、潮流性、個性化，是00後用戶最看重的三大產品特徵。關於品牌滲透率與集中度，在網絡社交和直播/短視頻兩個分類中，分別是“微信vsQQ”，以及“快手vs抖音”佔據前兩位排名。
動漫類品牌滲透率雖然為泛娛樂領域最低，但集中度較高。頭部應用以快看漫畫、看漫畫和騰訊動漫為代表。 從使用時間的分佈數據來看，78%的00後用戶習慣在晚上使用泛娛樂類應用，即18-24點為主要時段，其中，19-22點是最為集中的使用時段，整體佔半數以上的用戶集中於此。另一個值得關注的用戶特徵是，有近一成的00後用戶曾在各類UGC平臺上獲得過收入。其中，直播、短視頻、漫畫以及遊戲平臺是主要來源。
此外，作為“移動互聯網原住民”的00後，有著非常良好的產品付費習慣，其中，59%的用戶傾向於按需或次數付費，而5%的用戶則有3個以上平臺的年付費會員。從地域上看也有明顯特徵。關於應用獲取途徑，同學或朋友推薦的比例最高，佔到64%。
報告來源/紅杉資本
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