昨天，微信小程序「功能直達」正式開放。
從三月份開始，「功能直達」整整內測了將近半年，幾乎每個月都有微小的調整，這一次「功能直達」的全面開放，雖然官方只提到了服務類目與開通方式，但我們卻發現了一個引人注目的新變化：微信搜索的結果排序開始由用戶和其好友決定，而非競價排名。
「功能直達」是什麼？
「功能直達」的官方定義是「滿足微信用戶快捷找到功能的搜索產品」，用戶的使用方式也很簡單：在微信搜一搜搜索功能詞，搜索頁面將呈現相關服務的小程序，點擊搜索結果，可直達小程序相關服務頁面。
對於小程序來說，這是一個高精準度的用戶觸達渠道，更是拉新轉化的利器。
「功能直達」如何申請？
目前，已有部分小程序用上了「功能直達」能力，用戶可以搜索功能詞直達相關服務。面向更多小程序開放功能，官方給出了申請「功能直達」服務的要求：
申請前提：
小程序不屬於社交、金融、醫療、資訊、遊戲、電商平臺等類目。
平臺上兩類商家可以開通：
和已有的關鍵詞服務相關的商家，可以配置關鍵詞，如「快遞」。
目前沒有關鍵詞覆蓋的商家，可以申請新的關鍵詞。
滿足要求的商家，在微信公眾號後臺，進入「搜索開放平臺」功能模塊即可申請開通。
點擊「開通」後將進入「填寫服務」頁面。填寫「服務名稱」時，需要注意：「服務名稱」需要填寫某一類可幫用戶解決問題的服務，例如「查快遞」、「翻譯」等，以下為錯誤案例：
直接使用品牌名：如肯德基、Nike 等；
侵權：未提交品牌資質，套用其他品牌名稱，如迪士尼門票、大眾汽車查詢等；
擴大服務範圍：如提供圖書回收服務，配置服務詞為「回收」；
帶有營銷活動性質：如「9.9 元搶」、「春節活動」等。
最終將以以下形式展現：
頭部玩家仍然佔據主要優勢
功能直達上線初期，詞條是一方面，另一方面由於開放類目較少，那些被用戶熟知的頭部小程序將會佔據主要優勢，這個可以期待微信後期的舉措。
其實，騰訊已經擁有搜狗搜索，不太可能利用微信去建立一個新的搜索引擎，要知道微信直到2017年4月份才正式建立搜索事業部。
我們更願意去形容，微信在嘗試以社交為中心建立一個貼緊用戶日常生活的生態圈，包括資訊獲取、移動支付、生活服務等等。說的簡單一點就是，未來你可能只需要微信一個APP就可以完成幾乎所有的事情，這就是微信在2014年提出的「微信智慧生活」全行業解決方案，讓微信真正的成為一個超級 app。
微信搜索為智慧生態圈提供一個萬能入口
這樣的理念其實在小程序正式開放的時候就已經被很多人議論過，因為騰訊再怎麼優秀，能力也有限，無法在各行各業發揮足夠的價值。
微信小程序則是籠絡第三方服務商的策略。
微信小程序可以看作輕版的 APP，已經覆蓋了資訊、購物、音樂、視頻、團購、交通查詢等等各個方面，這些大家應該已經是比較熟悉的，移動支付更加不用說。
想要將這些所有的內容串聯起來，就需要一個合適的入口，也就是微信現階段在做的事情。微信APP首頁頂部的搜索框成為了最佳選擇，搜一搜添加「小程序」板塊、「功能直達」等等。
微信搜索框是用戶最方便能夠夠到的入口，已經彙集了資訊、公眾號、朋友圈、聊天記錄、小程序等等所有的內容，而這是百度沒能做到的事情。
這一次微信選擇用「功能直達」去為流量和小程序搭橋，是為了更好地轉化自己的私域流量。
微信最大的優勢在於以社交功能起家，用戶規模發展起來非常快而且黏性很高。所以「不開放」的微信想要最大化的轉化這些流量，「功能直達」或許不會是他的最後一步……
閱讀更多 第九程序 的文章
