2019年1月18日NBA官方發出新春賀歲宣傳片，宣佈蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使。此刻，某國內最大直男交友論壇集體感慨：我突然開始喜歡吳亦凡了。有人稱，這將是吳亦凡在中國籃球粉絲心中地位最高的一天。
打開這條官微底下評論一看，果然已經被粉絲們佔領。“恭喜蔡徐坤，深感自豪。”“蔡徐坤值得擁有這些。”“坤坤好棒！”一臉黑人問號的我打出五個字：蔡徐坤是誰？又顫抖地摁下刪除，求生欲不允許我這麼做。懷著極強的求知慾，我搜索下了蔡徐坤的個人資料：國內偶像男團競演養成類真人秀節目C位出道。但是這和NBA到底有啥關係？
百思不得其解後終於在粉絲口中得到了一點答案：蔡徐坤喜歡籃球，喜歡NBA。知道真相的我，內心毫無波瀾甚至有些想念吳亦凡。畢竟吳亦凡還連續登上過NBA全明星的舞臺，數據表現另說但畢竟也是校隊的水平。而蔡徐坤和籃球到底有啥關係呢？搜遍了全網也只能找到他一段籃球+熱舞的短視頻，直男看後尼克楊式問號臉，老哥，這到底是幹啥呢？但這並不妨礙粉絲們尖叫：坤坤好帥！
蔡徐坤一躍成為和MVP候選人，雄鹿的字母哥；衛冕冠軍得分後衛，克萊湯普森；冷血絕殺的代名詞，利拉德相比肩的人，但濃妝豔抹，膚白眼媚，纖纖細腿的他和這些健碩的NBA明星放在一起，是顯得如此的出戏。可以這麼說，選擇蔡徐坤當形象大使，像是故意在噁心真正看球的廣大直男群體。
如果喜歡就能成為NBA形象大使，按這個邏輯中國有上億人將有資格候選。但蔡徐坤的流量任何人都要“低頭”，截止目前NBA這一條官微的轉發量已經到了14萬，而仔細看它平常發的賽後球星集錦轉發量也不超過一百次。ikun360度無死角站在了真正打球看球的直男對立面，一身臭汗不修邊幅的大佬爺們怎麼可能喜歡的上面容精緻，白白淨淨甚至有些陰柔的流量明星呢？然而NBA作為一個商業聯盟，能作出這樣的決定想必一定是有自己的算盤。
沒有人能向千萬級的流量說不，NBA更是如此。作為一個已經高度發展成熟的體育聯盟，NBA進入中國已經超過30年的時間，穩固了龐大的球迷群體。但NBA並不就此滿足，它還需要拓展更大的球迷群體，而恰好女性群體是NBA一直未被開發的處女地。
飯圈和各界的融合已經成為趨勢，跨界合作也並不新鮮。為何沒有選擇姚明、林書豪等職業球員，因為他們的粉絲本身就是NBA的受眾；為何沒有選擇吳亦凡等別的流量明星，因為吳亦凡、蔣勁夫等人都或多或少已經為NBA引過流量，蔡徐坤作為新流量明星更具潛力。
他的粉絲群體畫像是這樣的：知道蔡徐坤喜歡籃球，但並沒有關注NBA。選擇蔡徐坤作為形象大使，就是想要將NBA推廣給這個群體。出發點固然是好的，但這樣真的能讓蔡徐坤的粉絲們為了偶像而開始看NBA嗎？這顯然要打個問號，粉絲關注的不過是蔡徐坤成為NBA形象大使這件事情本身，為此打CALL攻佔評論區，僅此而已。
不過從另一個層面說，NBA請蔡徐坤成為籃球形象大使這件事引起爭議，本身就已經成功了。事件一出，某論壇討論帖流量逼近百萬,NBA新年賀歲微博話題已經達到45億。這其中有一半的流量是不明真相的群眾和憤怒的直男們黑出來的，當你看不慣並對此發表意見時NBA已經達到了此舉的目的。
NBA官方的考量可以理解，但作為真正的籃球迷，也就是NBA最忠實的受眾群體，心裡還是會很不舒服。你NBA推廣給女粉可以，但我們的感受就不重要了？NBA的形象大使需要代表這項全世界最頂級籃球聯賽的精神；運動、拼搏、永不放棄。對比一下FIBA請的全球大使：科比、姚明，這兩個人選哪有人有任何的異議？
NBA官方這次獲得了它想要的流量，只不過吃相有點難看。為了流量，為了一億次轉發而不顧“衣食父母”的感受，是這次最大的槽點。蔡徐坤的女粉們也一定不會理解，31歲的羅斯經歷重傷砍下50分時，為何有那麼多的男人會對著電視一起流淚；為何科比最後一役砍下60分轉身離去時，那麼多人的青春已經荒蕪。
她們所知道的不過是：坤坤好棒。
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