今天正式開始的集五福活動，總體來看，“集五福”的方式和去年差不多，此外還將新增答題得福卡這一新的方式。此前支付寶五福產品經理陳冠華說，集五福保留大眾熟悉的AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞得福卡等主玩法，同時新增答題得福卡，題目以安全教育為主。
除了在除夕拼手氣分享5億元現金紅包，同時，支付寶還增加了跟隨螞蟻森林去看樹、歐洲足球觀賽、全年幫還還花唄、春節到店付款15天免單，餘額寶100萬全年體驗金等少量幸運獎項。
支付寶表示，“集齊五福像吃餃子、看春晚一樣，已經成為越來越多人的過年習慣和小儀式，能通過科技的方式發揚和延續福文化是自己的榮幸與責任。”要想讓春節紅包減少“錢味”，迴歸“年味”，支付寶要面臨的挑戰仍十分艱鉅。
據分析，五福的“金錢”屬性已逐漸被淡化。去年五福活動有1.68億人集齊，相比於人均1.2元的獎勵，用戶更在意的是集福卡過程中的那份熱鬧和集齊福氣後對下一年美好兆頭的象徵。
從2016年春節至今連續每年都參與集五福的用戶數量為1億人。去年春節，參與五福的中老年人群體數量達到7000萬，最高年齡達到100歲。陳冠華說：“世界在變，五福不變。”
今年，中國香港地區的本地錢包AlipayHK也加入全球新福年，香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福，用自己的“支付寶”互動過福年。
如今，隨著各大平臺湧入，競爭愈演愈烈，：拿下央視春晚獨家紅包互動合作權益的百度狂撒10億現金紅包，除夕夜紅包就達9億元；今日頭條春節也將發出總金額10億的現金紅包；新浪微博1月16日就推出了“讓紅包飛”的升級版“錦鯉紅包”，送出大量禮品；雲閃付率先開啟了“掃標識領最高2019元紅包”的活動；此外蘇寧金融，京東金融等也紛紛加入戰局。
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