29日蘋果公司發佈的2019財年第一季度（即2018年第四季度）財報顯示，受蘋果手機在華銷量驟降影響，當季蘋果手機銷售額同比大幅下降15%。
財報顯示，當季蘋果營業收入為843億美元，同比下降約5%，利潤微幅下降至200億美元。
每年第一季度為傳統購物季，一直以來都是蘋果公司收入最高的一個季度。而今年當季蘋果手機銷售額約520億美元，蘋果手機在中國、日本和歐洲市場銷售額均出現下滑。其中尤以中國市場銷售額下滑最為劇烈，同比降幅高達27%。
蘋果CEO庫克，在電話會議中承認是蘋果售價過高阻礙用戶升級的問題。
庫克表示，和前一年對比，蘋果的定價策略在美國的差別不大，但因匯率問題影響，iPhone在其他國家的價格差別被放大。蘋果已經關注到了這個問題，並開始反思。之後將會按照每個國家當地的貨幣情況來為iPhone定價。他重申，蘋果正在關注以舊換新和分期付款，以重振iPhone的銷售。“我確實認為價格是因素之一，因此我們正在努力解決這些問題。我們已經採取了許多措施，包括以舊換新和分期付款項目。”
這意味著，之後蘋果在海外市場特別是中國迎來新一波降價。
從蘋果將重新定價中我們可以看出，產品價格是市場營銷組合中十分關鍵的組成部分。價格通常是影響交易成敗的重要因素，同時又是市場營銷組合中最難以確定的因素。
產品定價的目標是促進銷售，獲取利潤。這要求企業既要考慮成本的補償，又要考慮消費者對價格的接受能力，從而使定價策略具有買賣雙方雙向決策的特徵。此外，價格還是市場營銷組合中最靈活的因素，它可以對市場作出靈敏的反映。
常見的六種定價策略有：
1、折扣定價，是指對基本價格作出一定的讓步，直接或間接降低價格，以爭取顧客，擴大銷量。其中，直接折扣的形式有數量折扣、現金折扣、功能折扣、季節折扣，間接折扣的形式有回扣和津貼。
2、心理定價，每一件產品都能滿足消費者某一方面的需求，其價值與消費者的心理感受有著很大的關係。產品定價時可以利用消費者心理因素，有意識地將產品價格定得高些或低些，以滿足消費者生理的和心理的、物質的和精神的多方面需求，通過消費者對企業產品的偏愛或忠誠，擴大市場銷售，獲得最大效益。
其定價方法主要有整數定價、尾數定價、聲望定價、習慣定價、諧音定價、系列定價等幾種形式。
3、差別定價，又稱“彈性定價”，是一種“依賴顧客支付意願”而制定不同價格的定價法，其目的在於建立基本需求、緩和需求的波動和刺激消費。
4、地區性定價，就是企業要決定，對於賣給不同地區(包括當地和外地不同地區)顧客的某種產品，是分別制定不同的價格，還是制定相同的價格。
一般地說，一個企業的產品，不僅賣給當地顧客，而且同時賣給外地顧客。而賣給外地顧客，把產品從產地運到顧客所在地，需要花一些裝運費。也就是說，企業要決定是否制定地區差價。 這便是庫克蘋果產品關於未來重調價格的採用的定價策略。
5、組合定價，對相互關聯、相互補充的產品，採取不同的定價策略，以迎合消費者的某些心理，屬於心理定價策略之一。對於一些既可單獨購買，又可成套購買的商品，實行成套優惠價格，稱組合定價。
6、新產品定價，新產品定價合理與否，不僅關係到新產品能否順利地進入市場、佔領市場、取得較好的經濟效益，而且關係到產品本身的命運和企業的前途。新產品定價可採用撇脂定價法、滲透定價法和滿意定價。
其實，在大多數情況下價格和交易量是負相關的，即價格越高，交易量越低。因此，如何制定一個既能使消費者接受又能使企業達到利益最大化的產品價格，是一款產品從研發到上市直至推出市場的過程中始終需要考慮的問題。
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