變化變成生活一部分
Sammo||撰稿
以前變化是生活的一部分，現在變化成了生活本身！
趨於飽和的家電業，市場格局相對穩定，要想有顛覆性的大動作非常非常難，但隨之而來的，卻是針對改善性需求的存量市場博弈在加劇，不斷有新的細小的變化，成為看似波瀾不驚的家電市場最大的特徵。
來自產業在線的統計顯示，2018年11月，冰箱市場回暖了。此次回暖是全方位的，不僅內銷市場回暖，而且出口市場同樣回暖。
內銷市場方面，受雙11線上線下聯動促銷影響，冰箱國內出貨情況良好，加上去年同期收縮較多，今年冰箱內銷增長超過五個百分點。產業在線用“罕見的”形容本次增長，可見這是增長了是建立在前期多少低迷的態勢之下實現的，確實來之不易。
數據顯示，雙11期間，天貓成交金額2135億元、京東成交金額1598億元、蘇寧易購同比增長132%，冰箱排在今年雙11實際下單金額前五名。
出口方面，本月冰箱出口依舊高速增長，且增幅超出我們之前的預期，其中主要出口增長區域依舊是美國、加拿大等北美地區，歐洲受英國脫歐、德法社會問題等影響出口繼續下降。
生產方面，雙11出貨、雙12備貨、新年鋪貨以及年底衝量等都拉動了11月的生產增長，而相比2017年以及2018年年初，聚合MDI、冷軋板等大宗原材料價格下降不少，緩解了部分壓力，但也為企業出廠價格的調整帶來了一些困擾，產業在線獲悉目前原材料價格依然有下行的風險。
在大宗原材料存在持續降價可能的前提下，冰箱終端廠家獲得了不錯的利潤空間，相應的，不少企業在定價策略上也變得相對靈活。這帶來了一個結果，一些主動在價格上有讓步的品牌，在出貨方面的排名也有了不同程度的變化。
雖說冰箱大品牌如海爾、美的等出貨也有增長，但是相對一些中小品牌而言，它們略顯疲態或說活躍性不夠。
產業在線研究顯示，被康佳收購的新飛也逐漸恢復生產，近兩月產量增長明顯。從內銷方面來看，本月大部分企業內銷都有增長，其中晶弘在10月被格力全資收購後，冰箱內銷在格力的帶動下繼續攀高，11月已經提升至15萬臺，此外TCL、康佳、創維等黑電跨白電企業內銷增長也比較突出。
表現突出
另外值得一提的是互聯網品牌小米的冰箱銷售也處於不斷增長中，目前小米冰箱基本為雪祺代工，同時也在積極拓展其他代工渠道，其線上聯動線下的快速發展已經引起了不少傳統企業的關注。
當然也有些缺乏營銷創意的品牌則出現了下滑，比如LG、韓電、星星等出現同比下滑。
每次市場變化都是冰箱業小格局發生變化的關鍵時期。已經相當飽和的冰箱市場，大格局震盪的概率越來越低，但是由不斷變化的小格局從而影響甚至改變大格局發生變化的可能，倒是存在的。
慢慢變化
抓住大宗原材料價格下行的機會，也藉助市場大促的勢頭，一些品牌慢慢脫穎而出，比如被康佳收購的新飛，比如被格力全盤操控的晶弘，也比如在冰洗市場持續發力的TCL，它們藉機活躍，重新梳理冰箱業中小品牌市場。如果一年逮住多次機會，那麼形成競爭力，衝擊大品牌的市場格局也並非沒有可能。
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