攜程與飛豬的競爭正從電商領域燃燒到內容戰場。
近日，飛豬官方首次披露了旅行直播的一系列數據，而去年12月底，攜程也高調宣佈推出全新的“旅拍頻道”。直播PK短視頻，誰會成為在線旅行行業內容營銷的下一個風口？
攜程旅拍：梁建章親自站臺當達人
2018年12月20日晚，攜程宣佈推出“旅拍”頻道，它鼓勵用戶以圖文或者短視頻形式，把旅行中的趣事發布在這裡，攜程董事長梁建章的親自站臺入駐，更讓人們對“旅拍”功能倍加關注。
伴隨著攜程app8.0版本發佈的“旅拍”頻道，入口在攜程App首頁最下方的中心位置。從內容來看，旅拍頻道的內容支持包括圖片配文字，以及短視頻的分享，產品形態上類似微信朋友圈的內容分享形式。
為了彰顯對旅拍的足夠重視度，攜程還把旅拍頻道放置在了其APP首頁的顯眼位置，牢牢地佔據著流量“要塞”；除了梁建章親自注冊了“旅拍”賬號與粉絲互動外；攜程還找來潘粵明、鄭凱、陳妍希等眾多當紅流量明星助陣，進行“旅拍”的推廣。在多位影視明星也先後入駐，粉絲群體更是蜂擁而至，“旅拍”一時儼然成了粉絲追星的又一陣地，平臺人氣之旺盛可見一斑。
從項目設立，到後臺搭建、前端展示、最後上線，前後只用了不到2個月，在項目負責人攜程社區產品部總經理陳淵浩看來，這是旅遊內容社區前所未見的效率，同時也足以證明攜程此次希望把旅拍做好的巨大決心。
根據此前媒體瞭解，作為攜程2019年戰略級的功能產品，攜程旅拍不僅僅有資金的加持，還有人力上的助力，背後的團隊已經有200餘人，分佈在技術、產品、運營等各個崗位。
為吸引用戶上線使用，除明星入駐示範外，攜程還推出流量分成、稿費、商品分傭、原創保護、優質達人等加碼等賦能機制，扶持優質內容創作者。比如，用戶每上傳一條“旅拍”可獲得積分獎勵，“精選”內容最高可獲得100元/篇的現金獎勵。
在更輕、更快的小場景背後，是攜程19年對於旅行內容的大布局、大升級；而在業內人士看來，過去幾年也是短視頻用戶快速爆發的幾年，在看到了抖音試水短視頻取得的巨大成功後，攜程似乎在獲取流量及如何刺激和活躍用戶上看到了新的機遇，於是開始押碼短視頻；而事實上，旅拍在一定程度上與抖音、小紅書等平臺有相似之處。
對於業內人士的質疑，孫波回應道，抖音、快手、小紅書等平臺雖然也帶火了一些旅遊目的地，但在整個短視頻行業裡，旅遊只是其中一類。抖音、小紅書等平臺更多的是搞笑內容、美妝等視頻，並非主攻旅遊，但攜程要做的則是主攻旅遊類圖文、短視頻。孫波還強調，“我們跟抖音是很好的合作伙伴。”
飛豬直播：18秒成交一單帶來的啟發
與攜程高調宣佈旅拍頻道上線不同，飛豬的旅行直播則低調許多，一直未對外發聲。
但近日，飛豬官方首次披露了旅行直播頻道上線後的一些案例，其中萬豪國際18秒成交一單等幾個案例，讓人眼前一亮。
從飛豬官方披露的信息來看，飛豬旅行直播項目啟動於2017年12月，時間上比攜程旅拍頻道還早了一年。飛豬旅行直播，是在手淘直播成熟的技術平臺基礎上，在旅行行業所做的一個旅行版直播。而淘寶直播早在2016年12月就上線運營，“邊看邊買”的模式深入人心。目前，淘寶直播更是創造出了單場直播銷售過億，5小時7000萬，7小時賺一套房等令人咋舌的案例，更湧現出了薇婭、張大奕等一大批年入千萬的網紅級主播。在此背景下，飛豬的旅行直播一出生就站在了巨人的肩膀上，直接邁過了產品的磨合期直接上線。
與攜程給予旅拍頻道首頁一級入口相同，飛豬的旅行直播也在首頁的重要位置。而與攜程不同的是，飛豬的旅行直播除了首頁之外，在淘寶直播也同樣有頻道入口，相當於擁有兩個超級入口。在飛豬公佈的數據中可以看到，目前飛豬的旅行直播已經做到了一天在全球幾十個國家和地區直播，日均直播場次可達上百場。
業內人士認為，攜程的旅拍和飛豬的旅行直播，本質上雖然做的都是內容，但是也有一些區別。前者是圖文與短視頻，後者是旅行直播。在內容的生產方式上，攜程偏向於UGC分享，而飛豬旅行直播平臺上主播直接生產內容，這些商家和分佈在全世界的旅行達人主播根據旅行產品的特性與粉絲交流相關知識點，或者直接在現場邊玩邊播，內容上更偏PGC，粉絲可以與主播互動，邊看邊買。在如何通過直播幫助商家導流變現上，飛豬官方給出了兩個商家的案例，一個是萬豪國際，一個是漫遊國際。
根據飛豬披露的數據，萬豪國際在雙11期間，創下了在直播過程中平均每18秒成交一單的驚人戰績；而萬豪另外一款售價高達16999元的產品，在直播過程中成交了幾十筆。
另外一個案例來自漫遊國際，這家2015年9月才入駐飛豬的公司，憑藉資源的整合能力和對內容營銷的敏銳洞察力，在飛豬開放的直播平臺生態中迅速找到了運營方法，去年也成為雙十一銷售額千萬級的商家之一。漫遊國際CEO胡湘東在接受媒體採訪時披露，直播對完成2018年雙11銷售業績起到了很大的推動作用。漫遊國際進入飛豬直播時間雖然不長，但是通過長期堅持運營，取得了非常好的效果，這種普通的直播方式，通常會帶來了1.8%-2.2%的轉化率。這一數據，在旅行產品的轉化率中，已經是非常高的了。
直播OR短視頻 誰是未來？
從整個互聯網內容化的演變趨勢來看，已經走過了文字、圖片到圖文，再到短視頻及直播演進過程。這其中，圖文是二維的信息，短視頻是三維的信息，直播是四維的信息。
淘寶內容生態資深總監陳鐳在接受媒體採訪時曾表示，“我們會發現一個趨勢，它的信息維度會逐級往前走，而且每一級信息往前走都會帶來大量的可運營空間和展現空間，它的整個市場空間會越來越大。從內容趨勢去看直播，它絕對是一個趨勢性的風口，因為它比任何內容至少多了一維，就是多了互動的元素。”
在收購去哪兒等之後，攜程已經是目前國內最大的OTA。而背靠阿里巴巴生態的強大能力，飛豬已經是攜程在線旅行行業最大的挑戰者。早在2016年的數據顯示，飛豬已成為了國內第二、全球排名第四的在線旅行公司，在國內的江湖地位僅次於攜程。
從旅行電商到旅行內容，攜程旅拍與飛豬旅行直播都瞄準了內容化的趨勢，紛紛佈局。在行業內，攜程被比喻為旅行版的京東，自營為主，行業內稱攜程為中國最大旅行社。飛豬則被比喻為旅行版的天貓，搭建平臺，商家唱戲。一個是為了解決流量問題尋求內容變現的新路徑，一個是搭建平臺賦能商家讓商家唱戲；攜程與飛豬在內容戰線上的這場較量，從出發點上也預示著兩者的方向與目標的不同。
攜程的旅拍，飛豬旅行直播，孰優孰劣，各有觀點。在內容化的大潮中，誰能異軍突起，相信時間會給出答案。
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