2018年是改革開放40週年，也是五糧液集團成立20週年、五糧液股份有限公司上市20週年。這一年，五糧液很低調，但也作出了許多戰略性調整。總結2018年五糧液的大事記，可以分為營銷戰略、品牌力、產品策略、財務報表、消費者活動、行業交流、國際化和組織結構八個方面。
<strong>營銷戰略
2018年，五糧液在營銷戰略方面的調整主要包含兩個會。
6月8日，五糧液股份公司召開2017年股東大會。會上，針對五糧液的品牌戰略、產品思路、渠道建設、國際化、系列酒板塊等核心內容，五糧液方面與股東、投資者進行了深度交流，強力釋放五糧液持續推進"二次創業"、衝刺"千億目標"的戰略信號！同時，五糧液以"大國濃香·中國酒王"為品牌定位，大刀闊斧清理品牌，堅定執行核心品牌五糧液"1+3"戰略和系列酒品牌"4+4"戰略。
11月22日，五糧液2019年營銷策略說明召開。會上一方面對2018年的市場工作進行總結，一方面向全體經銷商下達了2019年的工作規劃。2019年，五糧液市場工作主要聚焦於三個方面：一是優化五糧液產品結構，導入控盤分利模式，改善商家盈利水平。二是要加快推進"百城千縣萬店"工程落地，打造五糧液差異化的渠道競爭力。三是做好升級版五糧液的上市導入工作。
<strong>品牌力
五糧液在中國酒業的品牌力毋庸置疑，今年，五糧液品牌價值再次提升。
6月20日，2018年世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發佈會在北京舉行。大會發布了"2018年中國500最具價值品牌"分析報告，茅臺、五糧液分別以1652.72億元和1607.19億元的品牌價值躋身總榜單前20強。在17家上榜白酒企業中，僅茅臺、五糧液兩個被評定為具有"世界"級影響力的品牌。
11月17日，在2018年中國國際酒業博覽會（秋季）上，五糧液大放光彩榮獲"世界十大烈酒產區名牌"稱號。
<strong>產品策略
今年，五糧液在產品調整方面，主要做了三件事，第一件事是52度水晶瓶五糧液"包裝升級"，第二件是推出多個五糧液新產品；第三件事是加大對五糧液系列酒的推廣力度。
3月18日，五糧液致敬改革開放40週年紀念產品發佈暨推廣說明會在成都舉行。會上，五糧液推出"改革開放40週年"紀念酒和"新時代 國運昌"紀念酒，旨在以酒為媒，用陳釀回望偉大曆程，用美酒展望新時代的宏偉藍圖
5月，據悉，五糧液對新出廠的52度水晶瓶五糧液進行了"包裝升級"。主要升級之處有，瓶身正面的"優質獎章"標識，更改為新的"優質五糧"圖案；瓶身上部的"中國名酒"字樣，最新調整為"中國宜賓"。更重要的是，新版五糧液的全面升級，將使現有經典裝普五的產品價值持續放大。
6月23日，五糧液酒類銷售有限公司下發了《關於暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》。核心內容為：1.從6月23日起，暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒訂單，具體恢復接受訂單時間待定；2.五糧液1618、39度五糧液、42度五糧液、交杯牌五糧液、金裝五糧液等其他五糧液產品公司正常接受訂單；3.有序開展改革開放40週年紀念酒、新時代·國運昌紀念酒、五糧液·緣定晶生等高端五糧液產品的發售工作，積極回饋廣大消費者。
8月27日，五糧液系列酒公司將在重慶召開以"時代締造，雙星閃耀"為主題的新品上市發佈會，正式推出旗下兩款自營產品——百家宴、火爆。
11月，五糧液相關經銷商表示，五糧液系列產品漲價，預計價格上調10%~25%，涉及漲價的產品為系列酒總經銷品牌，並未涉及五糧液股份公司直營的尖莊、五糧人家、友酒、百家宴、火爆等品牌。
11月20日在互動平臺表示，天貓五糧液品牌旗艦2018年雙十一銷售同比增長25%，核心產品銷售價格同比上漲40元/瓶左右。
<strong>財務報表
根據今年不同時期五糧液發佈的財務報表顯示，五糧液的成績可以說十分喜人，也標誌著五糧液發展進入一個新臺階，離千億五糧液越來越近。
4月27日，五糧液發佈2017年年報，年報顯示，公司2017年1～12月實現營業收入301.87億元，同比增長22.99%；歸屬於上市公司股東的淨利潤96.74億元，同比增長42.58%。
4月27日，五糧液發佈了2018年一季度報，財報顯示，今年一季度營收138.98億元，同比增長37%；淨利潤49.71億元，同比增長38%。
8月27日，五糧液發佈中報，財表顯示，2018年上半年省內實現營收28.71億，同比增長43.38%，佔比57.43%；省外實現營收21.28億，同比增長53%，佔比42.57%，提升1.57個百分點，省外增速快於省內。
10月28日，五糧液發佈前三季度業績報，報告顯示，在報告期內，公司實現營業收入292.5億元，比上年同期增長了33.09%；實現淨利潤為94.94億元，比上年同期增長了36.32%；實現歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為94.45億元，比上年同期增長了35.9%。
<strong>消費者運動
近兩年來，五糧液十分注重與消費者的交流互動。今年五糧液在消費者運動方面，也做了許多的活動，其中十分重視與新生代消費者的交流。
2月1日～7日，五糧液在7個城市同期推出"中國人的一杯酒·2018五糧液新春藝術周"新媒體藝術展。
巴拿馬當地時間7月5日，恰逢中巴兩國建交一週年之際，"和美中國文化盛宴"五糧液和美文化之夜巴拿馬舉行。五糧液以美酒和文化為媒，與百餘名嘉賓共同品味"和美"文化之美，領略"大國濃香·中國酒王"五糧液的獨特魅力。
8月初，五糧液百城千縣萬店工程VIP消費者酒王之旅，圓滿結束。在酒王之旅中，VIP消費者去過了宜賓、五糧液酒廠、蜀南竹海等地。酒王之旅是貫穿全年的五糧液消費者互動溝通活動，2018年以來，已經有許多核心消費者參與了酒王之旅，親身感受到了獨特的五糧液風韻和文化魅力。
9月7日，五糧液受邀參加第五屆四川國際旅遊交易博覽會，作為唯一一家受邀參展的白酒企業，五糧液系列酒公司"1+4"品牌整體亮相，並現場舉行了品酒和贈酒的體驗活動，與來自全國的消費者互動，效果熱烈非常。
9月22日，五糧液攜手"為你讀詩"，特邀嘉賓陳建斌和周濤，分別以蘇軾的《水調歌頭》及周公度的《人世間最美的圖景》，用濃濃詩情酒意觸及了無數遊子的思鄉情懷。
9月26日，"五糧液杯"2018中國白酒新生代酒品超級調酒大賽預賽在深圳拉開帷幕。據瞭解，本次大賽將圍繞"新生代、新潮流、新品味"的主題，宣傳"大國濃香"的白酒品牌。
10月30日，京東酒業以一場五糧液酒博覽館探秘之旅，帶領全網觀眾尋訪名酒佳釀的故鄉，解答觀眾心中的疑惑，共同追溯中國名酒品牌厚重的文化積澱。
11月，五糧液鼎力支持的大型文化季播節目《上新了·故宮》在北京衛視和愛奇藝播出以來，引發了年輕群體的熱烈討論、關注和追捧。
12月4～5日，在新華網、中國經濟信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊聯合主辦的"2018 中國企業家博鰲論壇"上，五糧液集團有限公司再度成為中國企業家博鰲論壇的全球戰略合作伙伴，五糧液已經連續兩年成為中國企業家博鰲論壇全球戰略合作伙伴。
<strong>行業交流
今年，五糧液積極與同行交流，相互促進，共同做大白酒行業。
7月4日，2018年遵義·宜賓、茅臺·五糧液合作交流座談會在宜賓五糧液廠區舉行會上，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳和五糧液集團黨委書記、董事長李曙光共同宣佈：茅臺與五糧液是近鄰、是朋友、是兄弟，要為行業做榜樣，攜手在2019年共同破千億、共創中國白酒新時代！此次座談會上，雙方簽署了多項深化友好城市戰略合作協議。
7月10日，宜賓市、中國人民大學及五糧液集團公司在宜賓簽署《共建五糧液商學院合作備忘錄》。據悉，五糧液商學院將按照政府主導、企業主體、大學支撐模式，致力於經濟、金融、管理等前沿學術研究，和商界領袖培訓培養，以及為政府決策部門、研究機構、企業、各類金融機構培養具有紮實理論技術、較強工作能力的高級經濟、管理、金融人才。
11月29日，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，總經理林鋒，常務副總經理王洪波等一行到公司參觀考察，就貫徹落實振興川酒戰略部署、講好濃香白酒故事，以及數字化建設、供應鏈管理、資金管理、黨建文化、人才隊伍建設等話題進行了座談交流。
<strong>國際化
自2017年五糧液提出"二次創業"後，其國際化的進程也在不斷加速。今年，五糧液在國際化探索方面做了很多工作。
3月18日，白酒巨頭五糧液與全球時尚品牌施華洛世奇（SWAROVSKI）合作推出了全球首款高端婚宴專屬產品"五糧液·緣定晶生"，並正式發售。"五糧液·緣定晶生"產品共兩款，天鵝款建議零售價為5200元/瓶，戒指款建議零售價為1980元/瓶。
今年4月20日，五糧液於新加坡唐人街開設的專賣店正式開業，該專賣店直接展示銷售五糧液產品。據瞭解，五糧液產品已進入新加坡的機場免稅、船供免稅、餐飲零售和團購等多個渠道。
10月16日，受英國駐華大使館官方邀請，五糧液股份內控酒參加了於英國大使館官邸舉行的商務會議。會議上，內控酒作為五糧液公司白酒代表禮贈給英國駐華使館文化教育公使Carma Elliot，英國愛樂樂團主席Helen Sprott等英國官方、英國上層人士及參加官邸會議的中國貴賓們收藏品鑑。此次會上，國際級白酒研究中心—國家酒類品質與安全國際聯合研究中心（白酒分中心）正式成立，該中心由中國食品發酵工業研究院、宜賓五糧液股份有限公司、英國帝國理工大學、英國劍橋大學四家機構聯合設立，推動白酒相關研發工作。
10月16日，捷克"2018中國投資論壇"在首都布拉格舉行。論壇以"'一帶一路'倡議下16+1合作的機遇和挑戰"為主題，是落實中國——中東歐16國政府會晤成果《中國-中東歐國家合作索非亞綱要》的重要內容之一。五糧液作為此次論壇全球主要合作伙伴和唯一受邀白酒，代表中國白酒在論壇上亮相。
11月1日，五糧液集團進出口有限公司與韓國菲德利斯集團旗下菲德利斯餐飲有限公司簽訂合作協議，五糧液集團將向韓國出口包括"普五"、"本色原酒"、"火爆"、"友酒"、"中華"在內的19款產品。其中，普五5萬箱，本色原酒15萬箱。這是迄今為止，五糧液出口數額最大的一筆合同。
<strong>組織人事
2018年，五糧液在組織結構調整方面主要有兩個方向，一是混改，二是人員調整。
4月19日，五糧液對外發布公告，以每股21.64元的價格定向非公開的方式發行8564萬新增股份，募集資金淨額為18.15億元，用於信息化建設、營銷中心建設、服務型電商平臺建設這三個項目。歷經三年，五糧液混改終於塵埃落定。
7月18日，五糧液集團黨委、五糧液股份公司黨委聯合下發《關於調整部分公司領導分工的通知》。通知稱，鄒濤任集團公司副董事長，股份公司常務副總經理，協助劉中國同志分管銷售工作；分管市場部、銷售服務部、七大營銷中心、品牌保護部；聯繫長江源公司、基金公司。
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