轉眼間2018年已經過去，2019年已經到來，作為一名快消品行業的媒體人，在對2019年充滿期冀的同時，也想總結一下2018年酒類行業的一些大事件，同時也試著分析一下酒類行業的一些趨勢，歡迎大家留言，提出不同意見。
<strong>名酒會：名酒競合時代到來
2018年，是酒業充分“洗牌”的一年，地產酒之間的擠壓與競爭逐漸變成了名酒之間相互競爭，同時又不斷交流。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、郎酒、古井等眾多實力名企多次展開互動與交流，不斷“凝聚”共識，中國酒業迎來了以茅臺為首的名酒競合新時代。2018年上半年，從“茅五”相聚、“茅洋會”，五家酒企赤水河行動，到下半年，茅、瀘、郎舉辦座談會，古井走訪茅、五、郎，上海酒博會中國名酒一致發出合作倡議……國內白酒行業迎來了高度競合期。名酒和諧關係的進一步融洽，為行業發展創造了良好的發展環境，也引領著中國酒業走向合作共贏的新格局。
<strong>百億軍團擴軍：劍南春、山西汾酒、四川郎酒、古井貢酒、牛欄山跨入百億
2018年，中國白酒百億格局變化明顯，“百億門檻”也成為行業熱議的話題。2017年，國內酒業跨入百億規模的是茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、勁酒。而2018年，中國白酒百億陣營迎來了史上最大規模擴容，劍南春、山西汾酒、四川郎酒、古井貢酒、牛欄山等酒企紛紛跨入百億軍團行列。中國酒業百億軍團的進一步擴容，勢必引起行業進一步整合。
<strong>醬酒潮再起：繼2012年後，醬酒熱再次爆發
2018年，醬香酒領域持續火熱。醬香型白酒成為了眾多白酒香型中利潤率最高、成長速度最快、資本湧入最多的白酒品類之一。在茅臺酒的火熱帶火了醬香酒，而醬酒熱潮的興起，又在2012年左右引發了醬酒熱潮。大量資本在2012、2013年左右湧入了茅臺鎮，而醬香酒的生產週期在五年左右，如今隨著醬香酒產能的集中爆發，2018年，醬酒市場不斷提升，醬酒產業的全國化進程不斷深入，河南、山東、廣東、等省份醬香酒井噴態勢明顯，華北、華東、西南、華南等醬香培育期市場循序跟進。
<strong>酒業連鎖風潮再起：華致酒行成功IPO，1919獲阿里投資
2018年，對於酒業渠道來說是具有里程碑意義的一年，華致酒行成功IPO為酒類連鎖企業打了一劑“強心針”！而酒類渠道的變革激情也又被點燃，而隨著阿里投資1919、京東等業外資本的活躍與積極參與，新零售之爭邁進資本角力時代，目前各地酒類連鎖品牌正在如雨後春筍般興起，值得關注！
<strong>省酒龍頭合作：今世緣聯姻景芝
2018年10月15日，景芝酒業與今世緣簽署《戰略合作協議書》，今世緣以現金方式收購景芝酒業部分股權，合計收購的股份比例為34%—49%。，今世緣與景芝達成牽手合作，資源互補，合縱連橫，對蘇魯市場產生了極大影響。景芝、今世緣結合的重大價值就在於旗鼓相當基礎上的強強結合，將雙方格局共同提升。這不僅打開酒業併購的另一個方向，更為許多目前發展壓力山大的省酒企業提供了另一種思路與借鑑。
<strong>汾酒股改：汾酒內部股權制度變革，名酒體制管理迎來創變
從入選山西省國企改革試點，到2018年獲得華潤戰略投資，再有對核心骨幹實施股權激勵、成功入選國務院國資委“雙百行動”……2018年作為汾酒改革的深入實踐期，“汾酒速度”不僅成為行業矚目的焦點、股權制度改革實力助推汾酒的品牌復興，還為白酒行業的轉型變革提供了重要參考和價值座標。
<strong>生肖營銷熱潮：名酒競逐生肖市場，掀動生肖酒熱潮
2018開年，茅臺戊戌狗年生肖酒的火爆，直接帶動了整個白酒行業的“生肖熱潮”，五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒企業以及花冠、老白乾等區域性酒企紛紛加碼入局，2018年成為生肖紀念酒的爆發之年。在傳統文化逐漸興起的今天，“生肖”不僅更具有賣點，而且符合酒類正在興起的收藏概念，值得關注！
<strong>戰略驅動：衡水老白乾定位“不上頭”新戰略
喝老白乾 不上頭”，也許大家都看到了這句廣告語。2018年衡水老白乾花重金推出“喝老白乾 不上頭”戰略新定位，打造專屬的品牌競爭標籤和品類價值主張，引發行業的高度關注和持續熱議。
<strong>新酒種勃發：精釀啤酒悄然興起
2018年，新酒種逐漸走入大眾視野，精釀啤酒正在興起。，精釀啤酒在國內市場迅速起勢，落地開花。據數據統計，以每年40%增速增長的精釀啤酒，已經在中國有800家從業品牌，其中，百威、青島、華潤、燕京、珠江等各大啤酒商早已紛紛搶先佈局國內精釀啤酒市場。
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