（邁點研究院 嚴得英）2017年12月，根據邁點研究院(MTA)對全服務中檔酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月全服務中檔酒店品牌風雲榜TOP10依次是假日、華美達、戴斯、諾富特、萬怡、最佳西方、福朋、維景、粵海、格蘭雲天。
中國住宿業酒店品牌發展報告是由邁點研究院(MTA)獨家發佈，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。邁點品牌指數MBI(酒店部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。
一、2017年12月全服務中檔酒店行業發展動態
本月全服務中檔品牌行業動態以集團合作及酒店開業信息等為主，具體動態如下：
1. 12月14日消息，日前，延年酒店與湖南網絡工程職業學院正式簽約，雙方將合作共建旅遊酒店專業實習實訓基地。湖南網絡工程職業學院的師生將擁有一個最佳的實訓實習平臺，而全新打造的校企聯合形象窗口也昭示著延年酒店進入一種全新模式的探索。
2. 12月31日，雅高美華酒店管理有限公司宣佈杭州臨平美居酒店正式開業。這家酒店是集團在杭州開設的第一家美居酒店。在華住全資子公司雅高美華酒店管理有限公司的全力發展下，美居品牌在中國的版圖再次擴張，杭州臨平美居酒店為人們的商務出行與休閒旅遊提供了舒適優雅的入住體驗。
二、2017年12月全服務中檔酒店品牌影響力分析
(一)12月全服務中檔酒店品牌風雲榜TOP20
1.近兩年全服務中檔酒店品牌影響力趨勢
本月邁點品牌指數MBI共監測全服務中檔酒店品牌34家，與上月持平。12月品牌指數在平均值(147.05)以上的達10家，數量再次下滑，佔比僅約30%。整體來看，超過7成品牌其影響力在平均值以下。
雖然國內中檔酒店市場保持著繁榮態勢，但對已有品牌而言，新對手的不斷出現，使得這一細分市場的競爭也愈加激烈，行業品牌影響力逐漸分散。從近兩年全服務中檔酒店品牌指數表現來看，自2017年起，其品牌影響力呈持續下滑態勢，品牌分化現象嚴重。
2.12月全服務中檔酒店品牌風雲榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有9家，其中提升最快的是萬怡;4家酒店品牌名次下降，7家酒店品牌排名保持不變。從指數上來看，本月超過85%的全服務中檔酒店品牌影響力有所下滑，僅有3家品牌指數值提升。在集團的PK中，萬豪國際集團、雅高酒店集團和溫德姆酒店集團旗下各有2家品牌進入TOP20風雲榜，領先其他集團。
(二)12月全服務中檔酒店品牌細分維度TOP10
1.近兩年全服務中檔酒店品牌細分維度分析
從近兩年全服務中檔酒店品牌指數四個維度數據來看，雖然市場中新增酒店不斷，但由於各類酒店硬件及服務質量參差不齊，造成了全服務中檔酒店整體口碑的波動下滑。此外，相較於有限服務中檔酒店而言，媒體對全服務中檔酒店的關注度也逐漸降低，進而導致近兩年這一細分市場整體表現不佳。
2. 12月全服務中檔酒店品牌細分維度TOP10
(1)12月份搜索指數TOP10榜單
搜索指數上，本月TOP10品牌中指數上升與下降的品牌各佔一半。其中，最受用戶關注的品牌依然是假日，而從榜單中品牌所屬集團來看，超過7成均為國際酒店集團旗下品牌，這些品牌在用戶知名度上相對領先。
(2)12月份媒體指數TOP10榜單
本月行業媒體多聚焦於全服務中檔酒店品牌開業信息上，TOP10品牌中，萬怡、美居等品牌的酒店開業動態均受到媒體廣泛關注，而延年的校企合作動態也使得其媒體指數環比上月提升了3%。但整體而言，全服務中檔酒店市場的媒體關注度仍偏低。
(3)12月份輿情指數TOP10榜單
12月份，全服務中檔酒店品牌的整體輿情指數出現了小幅下滑。TOP10品牌中，除萬怡外，其他品牌口碑也均有所下滑，但目前華美達仍以較大口碑優勢處於全服務中檔酒店品牌領先地位。
(4)12月份運營指數TOP10榜單
受整體市場下沉影響，本月全服務中檔酒店的運營指數相較上月也有明顯下降。目前市場中，僅有8家品牌領先行業整體均值，超過76%的品牌無論在官網還是微博、微信運營方面都還有待提高。
(三)品牌變化綜述
1.全服務中檔酒店品牌環比升降TOP5
綜合來看，對比11月，本月指數上升的品牌有4家，指數下降的品牌有30家。品牌指數上升幅度在10%以上的品牌有1家，下降幅度在10%以上的有3家。具體指數波動TOP5榜單如下：
2.全服務中檔酒店品牌位次升降TOP5
從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有12個，下降與持平的品牌數量分別是9、13個。上升幅度在5名以上的品牌暫無，下降幅度在5名以上的品牌有2家。具體位次波動TOP5榜單如下：
三、2017年12月重點關注品牌解讀
本月邁點研究院(MTA)重點關注的品牌是“萬怡”。在12月品牌指數及位次升降榜單中，該品牌均位列第一。12月份萬怡的品牌指數為205.51，較上月環比上升16.76%;排名第5，較上月上升3個位次。
1.同全服務中檔酒店品牌近一年品牌指數平均值對比
在全服務中檔酒店市場中，國際酒店集團旗下中檔酒店的品牌影響力長期領先於行業平均水平。從近一年數據來看，萬怡的品牌影響力不斷提升，並逐漸拉開與行業均值的差距。
2.近一年萬怡品牌細分維度剖析
近年來，隨著消費經濟的升級轉型，越來越多的國際酒店集團加快佈局國內中檔酒店市場。以萬豪國際集團為代表，旗下萬怡品牌在2017年新增酒店超過了4家，尤其是進入三、四季度以來，品牌拓展速度進一步加快。
從2017年度萬怡的品牌指數四個維度表現來看，伴隨著旗下酒店的不斷落地，萬怡的口碑影響力與用戶知名度也在穩步提升。此外，本月萬怡相繼在上海及鄭州迎來新開業酒店，媒體指數進一步上升，使其排名再次進入到全服務中檔酒店品牌TOP5。
附：2017年12月全服務中檔酒店品牌指數完整榜單
四、邁點研究院介紹
邁點研究院(MTA)隸屬於邁點網，專注於旅遊及大住宿業大數據研究，提供多維度的大數據信息參考，具體包括品牌數據、經營數據、客群數據、分析報告、行業調查等內容，挖掘數據背後的真相，把脈行業發展未來。
完整報告請點擊鏈接：http://res.meadin.com/IndustryReport/150255_1.shtml
閱讀更多 邁點研究院 的文章
