（邁點研究院 嚴得英）2017年10月，根據邁點研究院(MTA)對國內高端酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月國內高端酒店品牌風雲榜TOP10依次是錦江、碧桂園鳳凰、建國、金陵、桔子水晶、世紀金源、開元名都、開元大酒店、中油陽光、海航。
中國住宿業酒店品牌發展報告是由邁點研究院(MTA)獨家發佈，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。邁點品牌指數MBI(酒店部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。
一、2017年10月國內高端酒店行業發展動態
本月國內高端酒店品牌行業動態以集團合作及市場拓展為主，具體動態如下：
1. 10月20日，錦江股份發佈《關於收購控股子公司少數股東股權暨關聯交易的公告》。公告顯示，錦江股份擬以現金收購控股子公司Keystone(鉑濤集團)少數股東Prototal Enterprises Limited所持有的12.0001%的股權，此次交易完成後，錦江股份對Keystone(鉑濤集團)的持股比例將由81.0034%上升至93.0035%。同時，錦江股份表示，此次股權調整能進一步整合公司資源，降低管理成本，有利於公司對其充分管理，有利於公司組織架構、業務劃分的清晰化，有助於加快實現公司未來戰略發展規劃。
2. 10月24日，錦江系優選服務酒店“白玉蘭”在滬舉行品牌發佈會，新品牌定位為輕時尚品質生活，著力打造Bed、Bath、Breakfast 3B核心功能，並提出了“3輕”(“輕食”“輕體”和“輕心”)概念，預計在未來2-3年發展至300家。
3. 10月26日，京東生活旅行與君瀾簽訂戰略合作協議。雙方將在在線旅遊業務合作及會員互通、品牌聯動等方面進行充分溝通與深入對接，逐步建立互信共贏的合作關係。京東生活旅行將在未來向合作的酒店集團開放數據，利用京東豐富的平臺資源和龐大的用戶群體優勢，幫助合作伙伴擴大在酒店行業的影響力。
二、2017年10月國內高端酒店品牌影響力分析
(一)10月國內高端酒店品牌風雲榜TOP20
1.近兩年國內高端酒店品牌影響力趨勢
本月邁點品牌指數MBI共監測國內高端品牌70個，與上月相比，新增“湘投陽光”品牌。10月品牌指數在平均值(145.70)以上的共有30家，佔比約43%。
從近兩年國內高端酒店品牌的品牌指數趨勢圖來看，目前這一市場的品牌影響力相對穩定。雖然國際高端酒店品牌的品牌影響力本月再度下滑，但國內與國外品牌在影響力方面仍有一定差距。
2.10月國內高端酒店品牌風雲榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有9家，提升最快的是中油陽光;8家酒店品牌名次下降，下降最多的是海航。從指數上來看，TOP20內指數下降的品牌佔比70%，僅有6家酒店品牌指數提升。在集團的PK中，海航酒店集團、凱萊酒店集團與開元酒店集團各有2家品牌進入到TOP20風雲榜中，領先其他集團。
(二)10月國內高端酒店品牌細分維度TOP10
1.近兩年國內高端酒店品牌細分維度分析
從國內高端酒店品牌的四個細分維度數據來看，國內高端酒店品牌影響力的提升，得益於各個品牌在國內市場的長期口碑積累。近兩年當中，除個別月份指數有所波動外，國內高端酒店品牌的輿情指數始終保持高速增長的態勢，且與國際高端酒店品牌之間在口碑方面的差距逐漸減小。
然而，由於國內酒店發展起步較晚，目前這些品牌在用戶知名度方面普遍落後於國際酒店品牌，媒體關注度方面也出現大幅下滑。而在運營方面，國內酒店集團目前存在著品牌運營分散的問題，導致運營指數始終未有顯著提升。
2. 10月國內高端酒店品牌細分維度TOP10
(1)10月份搜索指數TOP10榜單
本月搜索指數TOP10榜單中，僅有開元名都與世紀金源的搜索指數有所提升。其中，開元名都的關注群體集中在浙江、上海等華東地區，世紀金源則以北京、福建等地的消費者更為關注。此外，TOP10品牌中，湘投陽光為新晉品牌。
(2)10月份媒體指數TOP10榜單
媒體指數方面，本月TOP10名單與上月相比差異較大。除了整體平均值下降外，TOP10品牌中，也僅有和一、恆大以及中油陽光、蝶來四家品牌的媒體指數有所提升。
(3)10月份輿情指數TOP10榜單
從輿情指數TOP10平均值與整體平均值的對比情況來看，目前國內高端酒店品牌的口碑差異並不明顯，各個品牌均有忠實穩定的消費群體。其中，錦江、建國兩個老品牌在消費者中的口碑更領先，兩家品牌長期位於輿情指數TOP10榜單的一、二位。
(4)10月份運營指數TOP10榜單
運營指數上，以開元酒店集團的優勢最為明顯。旗下有3個酒店品牌均位列運營指數TOP10榜單中。但從具體指數情況來看，目前國內酒店品牌的整體平均值僅為4.32，各品牌在運營能力方面均有待提高。
(三)品牌變化綜述
1.國內高端酒店品牌環比升降TOP5
綜合來看，對比9月，本月指數上升的品牌有31個，指數下降的共有38個。上升幅度在10%以上的有4個品牌，下降幅度在10%以上的有9個品牌。具體指數波動TOP5榜單如下：
2.國內高端酒店品牌位次升降TOP5
從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有28個，下降與持平的品牌數量分別是34、7個。其中，上升5名以上與下降5名以上的品牌分別有4家和8家，總體名次波動變化較大。具體位次波動TOP5榜單如下：
三、2017年10月重點關注品牌解讀
本月邁點研究院(MTA)重點關注的品牌是“芳草青青”。在10月的品牌指數升降榜單中，該品牌位列第一。10月芳草青青的品牌指數為81.86，較上月上升49.63%;10月排名第66，較上月上升3個位次。
1.同國內高端酒店品牌近一年品牌指數平均值對比
雖然納入邁點品牌指數MBI監測的時間才短短3個月，但芳草青青近3個月的品牌指數正處於快速提升期。隨著其市場拓展步伐加快，未來，芳草青青的品牌市場影響力有望達到行業平均水平。
2.近3個月芳草青青細分維度剖析
隨著我國汽車保有量逐年上升，國內自駕遊的比例也顯著提升。近年來，國內房車度假遊逐漸興起，開元酒店集團也順勢推出了旗下房車度假品牌-芳草青青。
雖然目前該品牌在國內市場中只有1家酒店，但用戶對其好評率卻在不斷提升。10月份，芳草青青的輿情指數達到了76.37，OTA上的好評率也遠遠超過90%，可見目前房車度假作為一種新興的旅遊方式，在消費者中受歡迎的程度。
附：2017年10月國內高端酒店品牌指數完整榜單
四、邁點研究院介紹
邁點研究院(MTA)隸屬於邁點網，專注於旅遊及大住宿業大數據研究，提供多維度的大數據信息參考，具體包括品牌數據、經營數據、客群數據、分析報告、行業調查等內容，挖掘數據背後的真相，把脈行業發展未來。
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