2018年已經走入尾聲，汽車營銷經歷了波瀾壯闊的一年，有營銷模式層面的升級與更新，有營銷策略上的深化與跨界，有內容分發上的延展與拓深，更有營銷內容上的創意和勃發，從今天開始，我們從2018年的汽車營銷實操著手，回顧2018年的精彩案例，從中梳理汽車營銷脈絡和營銷中的精彩操作。
1、 凱迪拉克XT4：此刻正當燃的青"春"態度
項目簡述：凱迪拉克XT4上市，聯手李宇春、打擾一下樂團和越人合唱團，為觀眾帶來一場燃爆全場、火力全開的上市演唱會，並通過社交平臺和眾多KOL分發，將凱迪拉克XT4上市信息觸達用戶。
趨勢解讀：在"喪"和"佛系"大行其道的現代社會氛圍裡，凱迪拉克"逆向而上"，提出"此刻正當燃"的品牌態度，是洞察"喪"和"佛系"現象背後年輕人群的真實心態和狀態，引發年輕人群的強烈情感共鳴，讓品牌態度的傳播速度也"燃"了起來。
2、 一汽豐田RAV4：百萬種車生活
項目簡述：RAV4榮放在解鎖百萬輛榮譽的時間節點，上線#百萬種車生活#，通過李誕獨有的個性風格解讀和KOL傳播矩陣帶來的聲量擴散，傳遞RAV4榮放溫暖的品牌態度。
趨勢解讀：特殊時間節點對品牌營銷的加持作用，使RAV4榮放百萬銷量的數據直擊消費者心靈深處，加上明星和KOL的帶動作用，使消費者對RAV4榮放是百萬車主共同的選擇有了更深切的理解。
3、
項目簡述：長安福特新一代福克斯借勢電影十一黃金檔，攜手周冬雨，話題競猜、投票和測試的多樣玩法，與消費者進行互動，並通過微博明星製片人V計劃裡周冬雨親身演繹《斜槓青年》，精彩傳達新一代福克斯"GO精彩，就現在"的年輕新態度。
趨勢解讀：新一代福克斯在品牌態度上向年輕人群靠攏，並透過最受年輕人關注的電影熱點及明星流量兩大項目，營造了一個多元但年輕態的話題陣地，聚合用戶關注、參與和討論，多樣玩法實現品牌調性及車型聲量同步提升。
4、 廣汽豐田雷凌185T：跨界星座，玩轉#槓精回擊指南#
項目簡述：廣汽豐田雷凌185T跨界星座，與星座領域具有廣泛影響力的KOL@同道大叔合作，以對生活細節要求"超嚴格"的12星座為核心打造創意內容，協同微博知名大V巧妙引導用戶注意力，實現營銷突圍。
趨勢解讀：透過新浪全景大數據得到的熱門話題檢索，廣汽豐田雷凌185T跨界最具熱點話題之一的"星座"，深刻洞察年輕人群關注熱點，引發用戶的強烈關注和討論，突破人群結構上固有的傳播壁壘，打入新興的汽車消費市場，不失為一個好辦法。
5、 DS7：從沉寂到璀璨，"女神"DS煉成記
項目簡述：沉寂多年的老牌車企DS憑藉DS7與人氣明星王凱，透過懸疑微電影《巴黎之光》貫穿前後，利用王凱的明星效應和精心準備的創意打動消費者，帶來品牌的再次崛起。
趨勢解讀：從王凱、懸疑力作、微電影開始設懸，層層跌進，劇情流暢，情節具有強烈吸引力，微電影、創意H5、短視頻等多元營銷手段的使用，更加切合年輕人的接受習慣，加上王凱強大的吸流能力，DS7一掃DS品牌在中國本土的萎靡狀態，使"女神"再次煥發璀璨魅力。
6、 名爵6：性感當紅主爵
項目簡述：名爵6上市，時尚、設計、建築、攝影、美食、美妝、段子手七大垂直領域的百位紅人協同作戰，直擊"當紅主爵"線下品鑑會，第一次，讓新車上市傳播如此性感！
趨勢解讀：隨著近年來紅人的崛起，帶來了龐大的粉絲流量，名爵6將車型主色調"紅"渲染到極致，紅色、紅人、當紅主爵，一舉將這場紅色風暴席捲到汽車界和時尚界，強烈的視覺衝擊和百位超級紅人帶來的流量，使得名爵6上市能夠燃爆整個社交圈。
7、 東風風行T5：汽車跑分風暴
項目簡述：T5上市，新浪結合T5高顏值、強動力、智能化、懂社交四大獨特賣點，定製"給T5跑個分"微博話題，邀請跨界KOL強勢聲援，將數碼常態跑分概念嫁接到新車預熱活動上，掀起了一股跑分熱潮。
趨勢解讀：在用戶需求多元化的今天，T5洞察年輕人群核心需求：顏值、動力、智能、社交，通過多圈層KOL親身試駕，將車型特點強勢滲透用戶心智，有趣味、創意的KOL內容分發，也讓用戶自願轉化為品牌粉絲。
8、東風風光S560：網紅與嘻哈跨界燃放
項目簡述：東風風光S560新車上市，聯手百名網紅和嘻哈"老炮兒"，自造熱點，利用網紅經濟的龐大用戶基數以及與嘻哈圈的跨界聯合，在微博平臺上演出一場風光的大眾聲量新車上市大事件，成為細分領域當之無愧的網紅冠軍車型。
趨勢解讀：以互聯網用戶支撐起的網紅經濟和這兩年大火的綜藝節目為支撐，東風風光S560以"用戶為中心、市場為導向、一切為了用戶"的品牌理念從營銷策略上就已經做出了明確的選擇，深度融入用戶群體中，洞察他們的興趣、追求，這也就不怪東風風光能夠收穫千萬級的粉絲關注度。
9、
項目簡述：長安CS35 PLUS深刻把握90後性格特點，化繁為簡，以"AI"這一最in的概念為突破口，搭載社交，獨創"AI社交"這一潮酷概念，通過李誕和池子的傾情演繹、話題互動、KOL視頻解說的方式，贏得關注。
趨勢解讀：CS35 PLUS獨創的"AI社交"概念，深度洞察年輕人需求，極大帶動年輕人對於社交和AI的情感共鳴和互動熱潮，利用微博社交平臺的傳播優勢，給90後帶來最酷的社交體驗，贏得用戶強烈關注。
10、獵豹CS9：汪涵演繹"天生帶勁"
項目簡述：定位於移動互聯個性SUV的獵豹CS9，與汪涵合作拍攝一支TVC病毒視頻，藉助汪涵主持的節目和人格魅力在年輕人群中的影響力，在微博平臺有效傳播品牌TVC，提升大眾關注度，進一步拓展獵豹CS9知名度和用戶認知。
趨勢解讀：節奏BGM、快閃、嘻哈，這些用戶興趣洞察，是CS9深入年輕目標人群的基礎。汪涵的個性演繹與平時主持風格的大氣穩重，對比強烈，將年輕人群喜歡的方式進行了個性化的書寫，才能為CS9帶來"年輕有活力"的品牌認知。
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