觀致汽車是中國自主品牌第一款完全按照國際流程正向開發的汽車產品。在技術開發、造型設計和產品品質方面達到國際一流水準，在外觀、品質、性能等許多方面都超過同級合資產品。
然而遺憾的是，觀致汽車從2014年第一款產品推出，就一直處於一種叫好不買好的尷尬地步。過去幾年，換了幾茬班子，銷量一直上不去。不僅產能嚴重放空，企業一直嚴重虧損，資金鍊十分緊張。
<strong>戰略投資奠定發展基礎
2017年12月， 寶能集團戰略投資觀致，持有觀致 51%股份，成為控股股東和實際操控人。
寶能戰略投資緩解了觀致汽車資金吃緊的困局，為進一步發展奠定了基礎。
過去一年，觀致汽車在新團隊的帶領下，通過重新梳理品牌定位、逐步恢復生產能力、加大研發力度、加快新品推出、完善銷售渠道等一系列舉措，公司運營逐步走出困境，步入正軌。
2018年，觀致汽車銷量達到6萬多輛，比上年同比增長近400%，成為觀致汽車歷史上銷量最高的一年，創造了新的歷史紀錄。
觀致是一個全新的汽車品牌，在國內車市競爭如此激烈的情況下，如何讓更多的消費者認識觀致汽車、瞭解觀致汽車、喜歡觀致汽車，都需要時間。而要獲得市場認可，取得市場成功，則需要一個相對較長的過程。
<strong>多管齊下儘快步入正軌
觀致新團隊到位後，第一件事就是重新梳理品牌定位。
去年4月的北京車展上，觀致汽車提出"新時代中國高端品牌"的定位，並根據國內汽車用戶的"年輕化"、"個性化"、"時尚化"、"互聯網化"特徵，提出了引領未來十年發展的"MILE 計劃"，即多功能化、高智能化、新材料化、新能源化。
新觀致通過與博世合作，開發自動駕駛、電動車系統技術及車聯網。與斑馬簽約智能互聯車載系統。與斯洛伐克Aero Mobil 公司簽訂多功能飛行汽車項目戰略合作框架協議，全面落實"MILE 計劃"。
為了恢復生產能力，滿足市場需求。新觀致與近百家供應商共同努力，保證零部件供應和正常的生產節奏。同時，零部件產能的提升，保證了零部件質量，降了單位成本。觀致汽車常熟生產基地還通過調整工藝、增加班次、按質按量提供合格的產品。
過去一年，觀致汽車研發團隊得到大發展，目前已達到千人規模，同時在研發 3 款新能源車型。並針對在售車型進行國六升級，投入大量資源開發全新設計的 SUV 車型。
去年11月的廣州車展上，觀致汽車推出兩款全新車型，分別是觀致汽車首款純電動車型觀致 3 轎車 EV500 ，以及首款搭載斑馬系統的觀致 5 SUV 智雲互聯（AliOS）版。
觀致汽車在穩定現有經銷商的同時，大力拓展全新經銷商渠道、積極擁抱新零售。去年12 月 9 日，觀致汽車全國 9 城 10 店同時開業，經銷商數量已突破 200 家。
觀致汽車還推出了大量促銷政策，如 6 年/10 萬公里三包服務、 1 萬元置換補貼、 3 年 36期零利率分期付款等金融支持政策。
觀致汽車提出了"品質的力量"主題營銷活動，在傳統傳媒、新媒體、垂直網站等渠道進行傳播，大力支持經銷商進行線下營銷活動，包括商超展、車展、團購會等。觀致還積極與寶能全產業生態資源融合，推出了汽車進超市等創新營銷模式，取得了很好的效果。
<strong>面對車市嚴冬知難而上
有分析認為，中國車市正在進入為期三年的深度調整期，明後兩年的車市都很困難。
面對車市嚴冬，新觀致決心知難而上，奮發圖強，爭取在2019年取得更好的成績。
在新的一年裡，新觀致的產品戰略從"做好車"向"做好賣的車"轉變。在保證高品質的前提下，從消費者出發，確保產品接地氣，性價比高。
在新的一年裡，新觀致將全面提升在售產品的動力總成，並推出全新車型、全新造型、全面升級、打造爆款產品，並推出第二款純電動車型。
在人才建設方面，新觀致正在通過一系列激勵機制，打造一支專業、高效、務實、激情和極富創造力的、產供銷研的國際化團隊。
新觀致的目標是成為一個更懂年輕消費群體的中國新高端品牌。通過創新的產品和體驗，努力成為年輕人首選的中國汽車品牌，讓消費者充分享受觀致汽車所帶來的高品質體驗和生活方式。（摘自：一錘定音）
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