36氪獲悉，「置頂傳媒」獲得千萬級Pre-A輪融資，投資方為新途資本。
置頂傳媒以美食領域的原創短視頻和IP孵化為主要業務，同時也生產公眾號內容，成立於2016年6月。公司孵化的“尋吃”系列IP用短視頻記錄探店、推薦美食的過程，在抖音、快手、小紅書、微視等平臺進行多渠道內容分發。
目前旗下有10餘個短視頻賬號，覆蓋北京、上海、廣州、深圳等城市，同時孵化了多個美食垂直IP。其中，抖音平臺的“尋吃廣州”賬號擁有172萬粉絲，累積播放5億，是廣州用戶數第一的抖音號。尋吃深圳”快手用戶68萬，是深圳用戶第一的快手賬號。
短視頻美食賽道一直不缺關注度。不管是“大胃王”在內的吃播，還是“辦公室小野”、“野食小哥”等創意玩法類的美食短視頻，用輕鬆、幽默的短視頻方式記錄美食，在觀看的過程中，觀眾不僅可以得到視覺享受，也可以滿足自己的獵奇心理。據今日頭條今年11月在生機大會上公佈的數據，截至今年10月，美食類頭條號總數突破5.1 萬個。今日頭條平臺上的美食內容總消費量突破568億，其中視頻類內容佔比超8成 。
創始人劉馬松告訴36氪，考慮到美食短視頻內容賽道的受關注程度，用戶對美食內容有天然的需要，本地餐飲商家有推廣的需要，同時美食和電商高度重合，復購率和用戶粘性高，美食短視頻正成為最好的變現品類之一。
內容生產上，劉馬松表示，短視頻的內容都來自團隊。團隊擁有完整的達人培訓體系，會根據達人自身的特點，制定相應的IP形象打造計劃，再通過運營的協作進行冷啟動測試，如果數據合格，以達人-編導-拍攝的扁平化模式進行內容創作。據介紹，團隊曾給一家廣州連鎖餐廳的門店拍攝短視頻，播放量達2000萬次，隔天為這家店吸引370位的排號，當月連鎖餐廳10多家門店的整體業績上升50%。
開展短視頻業務以前，公司以生產公眾號內容為主，推出“Livin廣州”公眾號、“尋吃”、“下一站”系列IP，旗下的系列公眾號擁有500萬粉絲，整體是盈利的。但在運營的過程中，團隊發現公眾號的內容供應已經基本飽和，於是從今年5月開始逐漸轉向短視頻渠道。目前，公司旗下的短視頻用戶總量達500萬，每月粉絲增量幾十萬。
對於短視頻紅利消退的聲音，創始人認為，抖音、快手這些短視頻平臺的增長雖然變緩，但日活、用戶時長還在增長，並且用戶體量大，
短視頻的流量紅利還在。在商業化方面，團隊準備通過擴充賬號、複製已經被認可IP的運作模式，廣告投放、內容電商等方式變現，目前已和一些商家達成合作。剛獲得的融資將用於這方面的嘗試。
創始人是連續創業者，在大學期間運營微博，一個月內成功運營一個10萬用戶的微博賬號，2014年畢業後開始做旅行平臺。2016年確定內容類的創業方向，成立置頂傳媒。團隊目前有40多人。
對於本輪的投資邏輯，新途資本表示：
短視頻內容是新途資本關注的一個賽道，置頂傳媒團隊從微博、微信的圖文信息內容開始創業，核心團隊共事8年，對內容有很好的經驗和認知感，在短視頻內容暴增的階段，用心且有內容基因的團隊最終會走的更長遠。在模式方面，團隊也實現了不錯的盈利，到了一個可以放量的增長階段，在垂直短視頻領域還有很大的空間。
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