最近，苹果宣布折抵换购的活动，2019年1月31日之前可凭旧款手机换购今年新机：iPhone XR换购价4399元起，iPhone XS是6599元起。
其实今年9月，iPhone XR推出时官方售价6499元起，iPhone XS是8699元起。也就是说消费者凭老款手机最高可抵2100元。
苹果官方日前在京东移动商城也推出了iPhone XR 64G的抢购活动，现在只需要5599元即可购买到原价6499元的iPhone XR，而这次抢购活动截止到12月26日24点。
一款购于2015年的iPhone 6s（64G内存）现在可以抵扣735元。但这款手机去年在苹果购新机只能抵扣约500元。多用了一年，手机抵扣价格却有将近50%的增长。
之前，苹果还通过iOS系统的更新弹窗信息，向用户推销新iPhone，鼓励用户以旧换新。这种操作引起不小争议。这样做引来了不少果粉的反感，苹果之前也从没有用过这种方法来推销。
在日本，苹果还授权运营商针对iPhone XR降价促销，只要用户愿意指定套餐。按照日本运营商Docomo的方案，原价84800日元的iPhone XR，加上之前的各种折扣后，最低只要39528日元。而现在新方案之下，将再打3折到25920日元，折合人民币1600元左右，只有原价的三折。
这些变相的促销，反映出苹果的焦虑。
苹果新款手机销售达不到预期，高通在国内起诉侵权并胜诉，苹果在德国被禁售，一个又一个不利的消息让苹果公司也很头疼。再加上中国国内厂商比如OPPO的FINDX，VIVO的NEX，华为的NOVA４，小米的MIX3，这些手机在全面屏上面颜值都远高于苹果手机的大刘海屏，加上不错的配置，更低的价格。
虽然降价后，iPhone产品线依然可以获取高额的利润，但这会降低iPhone的尊贵感，对于品牌形象和长期营收、利润来说是一种饮鸩止渴的行为。
美国、西欧、日本均为苹果产品的主要市场，印度市场虽然苹果的份额不大，但也是苹果不能忽视的战略级市场。在这些地区，亚马逊都是最重要的线上出货渠道之一。今年秋季新品发布后，苹果还在中国增加了一个线上渠道——官方微信公众号“Apple”。
目前，苹果市值已经跌破7000亿美元大关，排在微软之后位列第二，相比峰值有超过4000亿美元的滑坡。
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