你網購的南極人、恆源祥,可能是正宗吊牌貨……

小夥伴們有沒有疑惑

電商平臺上為什麼那麼多

南極人的店鋪

你網購的南極人、恆源祥,可能是正宗吊牌貨……

這些店鋪是小夥伴所知道的

那個南極人嗎?

你網購的南極人、恆源祥,可能是正宗吊牌貨……

許多消費者知曉這個品牌

是因為這個代言當年很火

你網購的南極人、恆源祥,可能是正宗吊牌貨……

但現在你買的也許不是“真”南極人內衣

01所謂的正品吊牌都是商家買來的

日前,有媒體報道了包括南極人在內,當年叱吒上海灘的四大保暖服裝品牌(北極絨、恆源祥、俞兆林)不約而同地砍掉了生產線,低調轉型賣起了吊牌。

大約十年前,位於上海市金陵東路的恆源祥最先砍掉生產線,成為品牌授權模式的首創者,形成了相對穩定的經銷商群體。

作為恆源祥的跟隨者,南極人把吊牌生意做到了極致,開創了全品類授權的先河。無論是紙尿褲、甩脂機,還是玻璃杯、汽車坐墊,南極人都有正品吊牌出售。如果願意開闢新類目,吊牌價格還能再優惠。

也就是說他們不生產產品,只運營品牌

一家在廣東經營的服裝家族企業,其生產的牛仔褲,在自家旗艦店兩件售價79元。但掛上南極人吊牌後,在南極人專賣店兩條售價129元。除去8元標費,多了42元利潤。

一款名為“晚安”的四件套,南通疊石橋市場拿貨價是98元,沒有吊牌零售156元,貼上恆源祥商標後就能漲到238元。

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2012年,南極人更是砍掉了所有線下渠道,專注線上。據報道,僅靠商標品牌服務費,2017年南極電商創造了5.3114億利潤。

打開任何一家上述四大品牌的天貓店,正品兩字出現在每一個產品的介紹頁面上,暗示它的品牌背書。絕大多數消費者並不知情的是,這些所謂的正品吊牌,都是商家買來的。

南極人的銷售員稱其合作客戶主要是兩種,一種就是經銷商即合作經銷商,另一種是供應商,自己開工廠。前者為合作經銷商,後者為授權經銷商。

經銷商只需要同工廠簽訂名義上的合同,就可以以工廠的名義去自主進貨,購買南極人商標再銷售。

02銷量一路領先

卻頻頻上質量黑榜

今年雙11,南極人的銷量一路領先,但其質量有保障嗎?

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今年11月,浙江省公佈2018年羽絨服裝產品監督抽查結果發佈,南極人等標稱品牌羽絨服裝上不合格名單。

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今年4月,2018年第2批內衣(針織內衣)產品質量國家監督抽查不合格企業名單公佈。南極人(上海)股份有限公司一款經典舒絨柔棉保暖內衣(針織內衣)因纖維含量、PH值不合格被點名。

據統計,2018年截至目前,南極人已經上了

14次國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單,從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、衝鋒衣到電推剪、捲髮器、按摩棒,其均有產品上質檢黑榜。

其中有五次是原國家質檢總局、現國家市場監督管理總局進行的國檢。

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與南極人類似,俞兆林、恆源祥、北極絨上黑榜的新聞並不鮮見。裁判文書網顯示,恆源祥引發消費者維權的產品責任糾紛案件有14起

而中消協發佈《2017年“雙11”網絡購物商品價格跟蹤調查體驗報告》顯示,天貓平臺某款標稱為“南極人”品牌全棉四件套,電商平臺和商家天貓平臺的某款標稱為“恆源祥”品牌針織衫有價格虛標現象

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《2017年“雙11”網購商品價格及服務調查體驗》顯示標稱“恆源祥”品牌羊毛衫質量問題相對突出

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而最近其廣告也在宣稱

做保暖內衣起家的南極人

已變身成“全民家庭大品牌”了

(雖然被網友diss)

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但在低門檻加盟條件下,品牌的“深度”和“高度”卻日漸匱乏。據行業人士透露,南極電商對產品品控要求不高,剛剛成立的工廠,哪怕生產資質很低,只要給總部錢就能拿到商標。“一套商標標費5元,他們一次性拿滿100萬元的商標能打8.5折。”

你買過類似“南極人”品牌的東西嗎?


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