在連續的價格大戰後，酒仙網和網酒網於今年年初先後退出新三板，酒類電商拒絕虧本銷售，雙11的競爭已從當初的價格競爭轉向比拼企業綜合實力的競爭。酒仙網董事長郝鴻峰表示：“雙11如果不賺錢，寧願不做。”
在2014年的雙11期間， 1919和酒仙網先後推出超低價的53度飛天茅臺和52度五糧液(73.100,1.95,2.74%)進行激烈對抗，雙方銷售額一度交替領先。但過度的價格競爭讓酒仙網和1919都是賠本賺吆喝。
不過，今年雙11這樣的激烈的價格戰場面已無法再現。今年茅臺、五糧液的核心產品價格與往常並沒有太多變化。
酒仙網市場部總經理範晉宇表示：“現在是一種健康雙11模式。”雙11發展到現在已經不再是打價格戰，而比拼的是企業綜合實力，包括供應鏈、營銷、物流、服務等等。
在電商的迅猛發展下，中國酒類銷售中傳統渠道依然佔據主導。中國國際電子商務中心發佈的報告顯示，2016年全國規模以上酒生產企業銷售收入為8999億元。其中電子商務保持快速增長，但在體量上仍舊較小，僅佔2016年酒類銷售總量的6%。
酒類價格戰終結的背後，酒類零售和電商企業在和酒內企業的碰撞中找到了彼此共存的方式。企業儘可能利用商品組合、獨有商品、流量產品等運營方法提升用戶的消費體驗或增加產品提供更多選者給消費者。
分享到:
閱讀更多 電商薈萃 的文章
