MMA中國聯合主席林紅霞（Linda Lin）
中國是移動營銷最活躍、發展速度最快的市場，和世界上任何一個國家相比，中國的技術迭代速度更快。過去這一年，短視頻、小程序、電競這些移動營銷的發展勢頭不可小覷，自媒體的影響力也越來越大，然而數字廣告的快速發展也帶來了諸多問題和挑戰：媒體渠道分散，媒體樣式繁雜，廣告主難以選擇合適的投放渠道並正確衡量廣告效果；缺少客觀、權威的數據，媒體定價無據可依，廣告主也難以合理制定投放策略。如何建立統一的，可推廣的，合理的廣告標準成了業界非常關心的話題。
作為行業內的人士，在享受技術更迭帶來的優勢的時候，更重要的是建立一些規範，在行業內形成一種良性競爭的循環，讓整個行業可以蓬勃發展。
這也是MMA中國（MMA即Mobile Marketing Association，無線營銷聯盟）現在的一個核心方向。
MMA中國在廣告行業的影響力逐年遞增
今年10月，MMA中國和中廣協一起發佈了SDK標準。在這個SDK標準制定之前，行業已經有了很多來自媒體、廣告主本身的SDK，但是SDK多了真的是一件好事嗎？MMA中國聯合主席林紅霞（Linda Lin）認為，這其實是資源的浪費，對很多平臺方來說也是一種負擔，因為各家如果都在系統裡面加這樣的代碼、可能會給系統帶來很大的風險。所以中國廣告協會和MMA中國一起聯合發佈了SDK，這個標準也將成為未來行業唯一認可的系統。這也奠定了它在中國廣告業建立標準的行業地位。
現在各大廣告主、媒體方都在大力推進這個系統的落實，而MMA中國也從進入中國初期時希望獲得更多行業關注，轉變為現在行業各方會主動關注並尋求與其合作。這個轉變的過程包含了很多行業專家的努力。
MMA中國是一個非營利組織，在這個組織中無論是聯合主席還是五個委員會的主席都有自己的本職工作，是在用業餘時間奉獻整個行業。MMA中國成立至今已經七年了，隨著近幾年MMA中國解決行業問題的能力不斷提升，行業各方都對其給予了很高的認可度，越來越多的公司加入進來，其在中國廣告行業的影響力也在逐年遞增。
建立行業規範有意義嗎？
建立行業規範和標準是MMA中國的核心任務，為什麼？如果整個市場在蓬勃發展，但是沒有規矩，魚龍混雜，劣幣驅逐良幣，就難以長久持續健康地發展下去。
近年來，廣告主對MMA中國的工作支持力度越來越大，很多知名的廣告主都紛紛加入了MMA中國組織。廣告主對廣告效益非常重視，但是現在市場上普遍的一個問題就是，很多在廣告上的錢都被浪費了，互聯網也讓大家淹沒在海量的數據和信息中，讓人無所適從。所以他們會對規範有迫切的需求。初期廣告主都處於觀望中，一直在等待國家可以出臺一些規則，或者寄希望於海外市場的經驗可以直接借鑑，但是，中國市場發展太快，很難有所謂國際市場成熟的經驗可以在中國落地。所以，中國的廣告主必須去開創一些適合中國市場狀況的遊戲規則。
Linda介紹說，目前的MMA中國組織中，廣告主委員會非常活躍，每個月都會舉辦很多線下活動，討論工作中遇到的問題，對於一些共性問題，MMA中國也會幫助解決。這種良性溝通一方面提升了MMA中國在行業內的影響力，另一方面也給行業帶來了很多有價值的信息。
MMA中國已經有十家廣告主，包括寶潔、聯合利華、可樂、百勝中國、瑪氏等。這些品牌在其行業內很有影響力。當MMA中國要建立一些行業規範的時候，總是會遇到一些阻礙，而這些有影響力的品牌主願意和MMA中國站在一起，去表達同一個聲音，這會形成一種力量，對整個行業起到示範作用，使得很多其他公司願意追隨他們。
為什麼公司願意加入MMA中國聯盟？
MMA中國目前有80多家成員公司，這個數字還在不斷增長。隨著MMA中國的知名度和影響力逐漸提高，願意加入的公司越來越多。
Linda透露說，MMA中國成員公司的年費是一萬元，和行業內的其他組織相比是非常低的會費，如果和MMA中國為成員提供的價值相比，這個價格基本上屬於免費。MMA中國的成員公司主要是由廣告主、代理公司、第三方監測公司、技術服務商、媒體平臺等，這五類企業都可以為MMA中國提供各自的資源。
而MMA中國會為成員提供很多服務，比方定期的線下培訓就可以讓這些成員公司及時瞭解到最新技術和營銷案例。除了培訓以外，MMA中國還會適時舉辦一些線下活動，比如今年新成立的新零售委員會，通過這個委員會你不但可以和行業中最先進的零售專家和技術供應商直接進行溝通，還可以參與赴美參觀學習的研習之旅。
MMA中國旗下5個委員會一般都會定期去和成員溝通了解他們的需求，再將這些需求彙總到委員會的聯合主席，每個月會召開董事會來討論這些問題的重要性，再決定優先解決哪些問題。
每年MMA中國會有兩個大型活動，一個是Smarties評獎活動，面向整個行業，所有在過去12個月符合評獎條件的優秀作品都可以參加。另一個是每年會有一次論壇，在論壇上會邀請來自行業的各路專家分享營銷實踐的乾貨，並且探討如何成功和突破。
MMA中國的未來規劃
MMA中國作為一個行業組織，最主要的任務是推動行業的規範化，讓技術在中國落地並更好地發展，並且為會員和整個行業分享最有價值的營銷實踐。
Linda表示，MMA中國更多做的是一些鋪路的工作，對於目前出現的自媒體，一些新的技術如AR、VR在社會化媒體和新零售等方面的廣泛應用等，也需要建立一些行業規範，這些工作標準委員會也在協同廣協，廣告主和許多相關的行業單位一起探討和實踐。我們相信匯聚各方力量會使得成功的概率更大。
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