從抵制種族主義和反塑料斗爭的不同立場,到為女性爭取平權的品牌，我們重點展示了今年最令人印象深刻的一些品牌活動。以下排名不分先後……
勞埃德銀行：「由內而外」
鑑於四分之一的人在生命中的某個階段存在心理健康問題，這個話題實際上不應該成為一個禁忌。但為了消除恥辱感，人們必須在停止在沉默中忍受痛苦。這是勞埃德銀行(Lloyds Bank)「由內而外」(GetTheInsideOut)廣告活動的最終目標。今年早些時候，該活動在贏得英國第四頻道(Channel 4) 100萬年度多樣性廣告獎(Diversity Award)獎金後，準時推出了《今日談話》(Talk Day)節目。
該活動由adam＆eveDDB創建，節目嘉賓是一群包括Professor Green, Jeremy Paxman, Rachel Rileyand Alex Brooker等知名人士,以及普通公眾和Lloydas Bank的普通員工。在這個遊戲中，大家玩一個額頭上貼著便利貼的猜謎遊戲。玩家們需要描述一些無形的健康狀況，如躁鬱症、暴食症和焦慮症，而不是帶這張便籤嘉賓的名字，這樣的互動能夠幫助人們打破障礙，促進人們之間的交談。
這個活動發佈時，勞埃德銀行營銷傳播總監Ros King告訴《營銷週刊》:「如果你摔斷了腿，你不會介意告訴所有人這個遭遇；這意味著如果你有生理疾病，談論這件事並不讓人難堪。但很遺憾的是，每四個患有心理健康疾病的患者中，就有一個認為他們不能與人交談，人們也不能幫助他們。
人們對這場運動的積極反應也如潮水般湧來。除了電視廣告，勞埃德銀行還鼓勵人們在社交網絡上聊天，他們分享了一張附帶有#GetTheInsideOut話題標籤的便利貼照片，這張照片也被一些名人關注轉發，推動這個信息傳播得更廣發。例如，Vlogger（短視頻博主）佐拉(Zoella)的一條推文被分享了1700多次，#gettheinsideout這個標籤已經在1萬多條推文中被使用，10個月後仍有活躍度。
該活動是勞埃德銀行與英國精神健康合作伙伴關係的一部分，自2017年初以來這種合作一直成績斐然。在競選期間，英國心理健康網站的網站流量增加了256％，到目前為止該集團籌集的資金超過了650萬英鎊。成功碾壓每年200萬英鎊的目標。
麥當勞「追隨金拱門」
沒有多少品牌能夠大膽切斷他們的標識，還能確保消費者們仍然能夠識別它。然而，這正是麥當勞在今年的戶外廣告中最精妙的一點。
在麥當勞與它的代理商Cossette共同發起的Follow the Arches活動中，麥當勞剪碎了金色的M形標誌，這樣的局部標識反而創建出能夠幫助司機在加拿大多倫多的交通繁忙地區到達最近快餐店的指路箭頭。
該活動最初由四個廣告牌組成，三個是靜態的，一個是電子屏的，金色M的部分出現在標語旁邊，比如「剛剛錯過我們」，「在你的右邊「或」在你的左邊」。
打亂一個商標似乎更好地幫助了品牌宣發活動，但其實品牌活動得以立足的背景和基調才是最重要的。麥當勞的這次營銷活動大膽而簡單。它備受讚譽，還贏得了今年戛納國際創意節的戶外大獎賽。
為了慶祝今年的國際婦女節，麥當勞還翻轉了它的拱門標識。
司木露伏特加：平衡器
司木露伏特加（Smirnoff）的使命是，到2020年，通過「音樂平等」（Equalising Music），推動音樂行業的性別平等。「音樂平等」是一項為期三年的全球倡議，旨在將有知名度和的女性領軍人物的數量翻倍，並激勵下一代的女性DJ。
Spotify在2017年年度最受歡迎的10首歌曲中，沒有一首是由女性藝術家或樂隊演唱，這個發現讓這家伏特加品牌下定決心——是時候扭轉這種現象了。
司木露「平衡器（Equaliser）」活動是今年3月為支持國際婦女節而推出的，它通過Spotify賬戶分析了用戶的收聽習慣，為用戶分析了他們所收聽歌曲中男歌手與女歌手的比例細分。
為了獲得一個體現男女平等的播放列表，聽眾可以在Spotify中移動滑塊，以增加女性藝術家的數量。除了讓聽眾發現更多的女藝人，「平衡器」活動還直接影響了Spotify的商業模式，因為藝人吸引到的流量越多，她們的粉絲群就越大，機會也就越多。
司木露的目標是提高人們在音樂欣賞中對性別持有偏見的認識，並通過追蹤訪問次數、付費印象和收入範圍，為用戶的實際行動提供幫助。此外，研究人員還考察了那些創建和分享個人專屬播放列表的用戶數量，以評估用戶的參與度。
「平衡器」活動使聽歌習慣發生了切實的變化。活動啟動後，Spotify上的女藝人數量增加了52%，Equaliser共為女藝人創造了270萬個被發現的機會。
斯米諾夫全球營銷總監Neil Shah表示，「平衡器」活動表明一個品牌如何清楚地明白和利用其理念對流行文化產生積極影響，而這次和Spotify的合作，讓這種文化理念能夠以一種個性化的方式擴大規模，為用戶增加真正的價值。
Stabilo：「突出卓越」活動
熒光筆品牌Stabilo Boss可能不是第一個想到創意廣告活動的品牌，但該品牌憑藉其今年的「突出卓越」活動，抓住了業界的想象力。
這則戶外和平面廣告由德國DDB製作，內容是一張具有歷史意義的黑白照片，一根黃色的高亮筆在照片中突出標亮了一位傑出的女性，並介紹了她的成就。他們春天和夏天在德國跑步。
廣告中提到的女性包括美國宇航局數學家Katherine Johnson（凱瑟琳·約翰遜），她負責計算阿波羅11號飛船安全返航的路線；物理學家Lise Meitner發現了核裂變，但她的另一半獲得了諾貝爾獎；Edith Wilson（伊迪絲·威爾遜），美國第一夫人，當她的丈夫伍德羅·威爾遜在第一任總統任期間突然中風時，她扛起了他的職責。
這些廣告海報也引發了一些爭論，人們指出論數約翰遜的貢獻，阿波羅13號項目比11號更有名，公眾也質疑伊迪絲·威爾遜在當時情況下的確切作用。
儘管有輿論爭議，這次推廣活動在戛納國際廣告節的印刷類獎項中還是贏得了戶外金獎和印刷類銀獎。這批推廣活動為Stabilo Boss吸引到了來自全世界的廣泛注意，這次推廣的英文版本在社交媒體上廣泛傳播，短短几天內就在Twitter上得到超過1000萬次瀏覽。
翻譯：Sibyl
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