利歐重金收購自媒體企業
利歐股份於9月11日晚發佈公告，表示與蘇州夢嘉傳媒有限公司的股東們簽署了股權轉讓框架協議，擬以現金收購轉讓方所持標的公司的75%股權。
本次收購交易金額為23.4億元。
根據蘇州夢嘉傳媒有限公司官方網站介紹及註冊信息顯示。
夢嘉傳媒是一家主營微信自媒體的內容營銷的互聯網公司，成立於2015年9月，註冊資金100萬元，後變更為133.3333萬元。據稱，夢嘉傳媒以微信公眾號、微博、頭條、UC大魚、百度百家、一點資訊、喜馬拉雅、騰訊視頻等互聯網主流平臺為主要陣地，精耕生活、時尚、母嬰、文學、搞笑、歌舞等領域。目前，公司運營公眾號數量4000有餘，每年為約2500名客戶提供基於社交自媒體平臺的精準營銷服務，且已積累了2.8億（不去重）的訂閱用戶。
夢嘉承諾，2018年淨利潤不少於2.6億元，2019年、2020年的淨利潤將分別不少於3.6億元、4.5億元，三年淨利潤合計不低於10.7億元。
是明知山有虎，還是有錢任性？
近幾年來，隨著微信、微博、頭條等自媒體平臺及用戶群體數量的不斷壯大，各種自媒體公眾號的影響力也越來越大，公眾號的運營和發展也就隨之火熱。尤其是一些擁有百萬級、千萬級粉絲的大號，更是因為在網絡上近於一呼百應的影響力而身價不菲。
大V在平臺上的一條廣告，動輒收費數萬元乃至數十萬元。據稱，一些名人大V的廣告價格更是離譜，一條收費或可達上百萬元。
或者正是因為自媒體和數字營銷領域的有利可圖，甚至是有暴利可圖。所以近些年來，收購自媒體企業和數字營銷公司的上市公司就不在少數。
利歐股份在此之前，更是頻頻出手，已經收購過多家數字營銷企業，但是能達到預期收益的似乎不多。
此次又毅然斥資23.4億元，收購夢嘉傳媒，究竟是看準了夢嘉的發展潛力，還是病急亂投醫，或者只是因為有錢任性，甚至存在內幕交易和利益輸送（據傳，夢嘉股東之一曾經擔任過利歐旗下某孫公司的法人代表）？
自媒體並沒有那麼好
首先，夢嘉傳媒聲稱擁有2.8億粉絲，但這只是不去重的數值。如果按照夢嘉4000餘公眾號分攤，每個公眾號平均僅有7萬粉絲。如果再刨去重合部分，能有多少粉絲就可想而知了。
其次，所有公眾號都在所難免的擁有巨量殭屍粉，夢嘉的公眾號中到底有多少水分，就更難以估計了，或者只有運營人員自己清楚，甚至可能他們自己也不清楚。
另外，現在各平臺公眾號的數量實在太多，嚴重分散了大眾的注意力。2017年，僅微信平臺的公眾號數量就超過1400萬個。據瞭解，除了一些特別優質的頭部大號外，大多數公眾號推送之後的文章打開率（非閱讀率）比例普遍低於5%，甚至低於3%。當然，爆文的傳播可能會是幾何式的裂變，並不受限於現存粉絲數量。
但是，整個自媒體行業，並沒有想象中的美好，這點是毋庸置疑的。
所以，即便有利歐這樣的上市企業，會花重金購買自媒體公眾號，他們的目標可能也僅限於一些公眾號運營公司，或者知名大V，而於更多的自媒體人，可能並沒有什麼Niao用。
閱讀更多 不惑茶社 的文章
