快手、抖音的流行讓UGC內容成為了如今短視頻行業的焦點，大部分娛樂性較強的分類藉助這種更輕簡的內容形態走紅，尤其是搞笑類內容。一條段子、一個笑話、一段表演都可能捧紅一位搞笑類紅人。搞笑類內容也一直是各短視頻平臺的強勢分類。值得注意的是，雖然碎片化的UGC內容吸引了觀眾大部分注意力，但據卡思數據公佈的紅人榜統計，一些敘事相對完整的PGC類搞笑段子劇也有較高的人氣，數據表現較好。本文將對搞笑段子劇這類內容的特點、盈利模式、提升空間進行分析和總結，為創作者提供一些突破思路和方法。
要點提煉：
1.搞笑段子劇的主要特徵：幽默是表象，正能量是內核；兼具敘事風格碎片化與劇情相對完整性；草根平民華；題材多樣化。
2.廣告、電商、IP打造、紅人孵化是這類內容主要的商業化方式。
3.競爭加劇的情況下，這類內容可以從添加固定元素、重視創意、擅用數據這3個方面進行提升。
PART 01
內容特點
搞笑段子劇是以段子為敘事單元的小情景喜劇，通常沒有固定的演員和角色，每段故事之間相互獨立，通過誇張、諷刺的表現方式和密集的笑點達到喜劇效果。由於搞笑段子劇誕生時間長、受眾廣泛，經過近幾年在短視頻領域的淘汰升級後，逐漸擺脫了野蠻生長的狀態，開始向內容精細化、題材多樣化方向發展，深受廣大內容消費者的喜愛。整體來看，搞笑段子劇在內容上有以下幾個特點：
1.幽默是表象，正能量是內核
對於搞笑段劇來說，幽默是最關鍵的要素，逗笑觀眾是主要目的。密集的笑點、誇張的表演、魔性的後期效果是這類內容的共同點。由於大部分搞笑段子劇從製作團隊到內容題材都紮根於民間，更貼近人們的生活，這種帶有天然的戲謔和狂歡性質的內容，能夠讓觀眾暫時從高壓、快節奏的生活中抽離出來，滿足人們的休閒娛樂需求。
值得注意的是，經過近幾年短視頻各領域內容的自我迭代升級，搞笑段子劇內容也從同質化嚴重的過度娛樂階段，逐漸向正能量方向發展。最初簡單粗暴的搞笑內容越來越難取悅觀眾，而那些透過劇情表象，將整體昇華至正能量高度的內容，往往更容易打動觀眾。例如，《鄭雲工作室》推出的一期以關於體諒尊重聾啞服務員的內容，就收穫了觀眾的一致好評，獲贊超過250萬。
2.兼具敘事風格的碎片化和劇情的相對完整性
由於搞笑段子劇沒有一以貫之的敘事主題，每個故事之間相互獨立，場景、主題、演員身份隨時切換，因此更適合短視頻平臺碎片化的觀看場景，滿足觀眾簡單即時的娛樂需求。不過與其他更碎片化的“秀”相比，它又具備相對完整的劇情，而有劇情的內容更方便人物形象的打造、內容主題的昇華、觀眾記憶點的形成。因此，與簡單的“秀”相比，優質的搞笑段子劇類內容更容易打造IP，培養高粘性的粉絲。
3.草根平民化
目前搞笑段子劇主要由民間小團隊拍攝製作，內容圍繞小人物展開，講述的是生活瑣碎趣事，通常既沒有專業的演員，也沒有較高的製作水準。正因為從製作到內容都非常接地氣，觀眾透過內容能看到自己的生活，才能收穫廣泛的群眾基礎。此外，小團隊製作方便及時捕獲熱點，創作更靈活，也有利於後續根據觀眾反饋進行內容的調整優化。
4.題材多樣，呈現類型化發展特徵
和其他類型的內容一樣，隨著內容數量的激增，同質化漸漸成為搞笑段子劇的主要發展阻礙。向更細分的領域發展，成為這類內容的主要突破方法。戀愛、職場、鄉村、校園各類題材紛紛湧現。例如《天天笑園》就是一檔圍繞校園生活展開的青春搞笑段子劇。
PART 02
盈利模式
搞笑段子劇之所以能在幾輪內容淘汰升級中“活”下來，不僅與它受眾廣泛、更易形成IP的優勢有關，也得益於它多元化的盈利模式。
1.廣告
和其他短視頻內容一樣，廣告是搞笑段子劇主要的盈利方式。不過與其他劇情較弱的內容相比，搞笑段子劇為廣告的植入提供了更多可能性，相對完整的劇情和娛樂化的表現方式，既能達到內容和商品賣點完美融合的效果，又能減輕人們的戒備心理。因此，搞笑段子劇的廣告植入也更具創意和挑戰性。
2.電商
內容為電商導流也是一種重要的商業化方式。例如抖音企業號可以通過在內容中添加商品櫥窗鏈接，達到導流變現目的。這種方式的優點在於內容可以生動還原商品使用場景，容易刺激觀眾做出購買決策。
3.IP打造
打造IP是幾乎所有優質內容的共識，IP能夠延長內容的生命週期、提高用戶粘性、拓展產業鏈和盈利模式，從而形成內容生態的良性循環。例如《鄭雲工作室》即將推出的院線電影《站住！小偷》。
4.紅人孵化
對於搞笑段子劇創作團隊來說，演員也是重要的變現資源。當內容的用戶基礎比較堅實時，適當為團隊的演員引流，將每個演員塑造成人設鮮明的IP，或對演員進行經紀包裝，可以為進一步的商業化鋪路。IP的打造和紅人的孵化都屬於層級較高的變現方式，隨著內容創作和運營能力的成熟，這兩種變現方式將在盈利板塊發揮越來越重要的作用。
PART 03
改進空間與建議
目前，搞笑段子劇可以從以下幾個方面進行提升：
1.適當添加固定元素
由於搞笑段子劇每一期通常為獨立的小故事，演員、角色、主題不斷切換，固定元素較少，這種內容形式不利於演員人設的打造。適當保留某些固定元素，例如人物姓名、造型、性格等，更容易讓觀眾產生記憶點，主動參與評論互動。
2.重視內容品質：創意
當同類內容越來越多時，內容質量就成為了主要競爭點，而提升內容質量的關鍵就在於創意。與簡單吸睛的“秀”相比，搞笑段子劇對觀眾的耐心考驗更大。如果觀眾看完後發覺內容質量差，不值得付出的時間成本，就會產生比較強烈的抵制情緒。因此，新穎的故事架構是這類內容需要攻克的最大難題。
3.擅用數據
創意、靈感、才華屬於內容生產中的不可控因素，所以很多內容的質量忽高忽低，那如何最大化降低風險？答案是：擅用數據。
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綜上所述，雖然UGC對PGC領域的內容造成了一定衝擊，但搞笑段子劇在此次迭代中仍然站住了腳跟，並朝著專業化、精細化方向發展，而重視創意、提升內容質量、擅用數據是當前這類內容突破的關鍵。
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