成为同道雅集会员， 每年跟20位大咖学新营销。

每一次结束特训营课程后我都特别激动，这种激动不是因为收到同学的好评，而是因为我觉得离自己理想中的同道雅集又近了一步。

最开始定位同道雅集为新营销学习平台时，我就跟自己说：不遗余力为当今有营销渴望、却还未找到正确方法的企业服务。

现在，开展过大大小小50+次线下特训营后，我觉得同道雅集从0到1的这个1，才真正靠近了。

2016年，我们开始举办线下分享活动，从单次的主题分享，到「美好品牌养成记」系列分享，再到「美好企业游学」，共累计了40＋场活动经验。

从2018年开始，经过许久的思考，我们终于决定将特训营升级到2.0版本，也就是精品特训营——每期2位实战派讲师，50名同学、2天深度学习。

【新媒体变现实战特训营】每一期都90%好评率，同学推荐率达70%，还有同学特意从加拿大飞回国参加学习。

我们常常收到这样的评价：

往期部分同学学习感悟（已征得同意）

为什么？我常常问自己，也常常问团队。

要知道，反思成功是一个团队不可缺少的能力，它能让我们识别内在优势，从而更好地向前走。虽然与一些资深专业平台比，同道雅集还很年轻，但复盘得出的这些经验很宝贵，我想关心我们的你应该也需要，所以，今天我们想和大家一起复盘。

它关乎我们为什么想要做成一件事，以及是如何做成的。

另外，文末有最新一期的【新媒体变现实战特训营】课表，最近一期也正式启动报名，欢迎你参加，按照惯例限额50人，目前已经有20几位同学报名了。

01

为什么要做？需求是长出来的

为什么是变现？

为什么是2天线下精品班，而不是百人大课、千人大课呢？

主题和形式来源于需求，而需求是长出来的。它有3个体现：

1、 同道雅集创办了快3年，90%以上都是营销人，新媒体营销这个课题最有共鸣，而其中最大的痛点是2类：①传统企业如何利用新媒体转型；②小而美新派品牌如何利用好新媒体拉新、变现。

2、 在此前的特训营1.0版本中，我们探讨过“如何用新媒体建立品牌”、“新媒体从0到1怎么做”等等课题，而关于“新媒体中内容电商”的课题获得了最多好评。我发现，两年多来我们一起在进步，认知的成长、职位成就的提升、决策权的变化等等，导致了如何利用新媒体为企业变现成为了最新、也最紧迫的课题。

3、 付费学习已经迈入了冷静期，大家对有效知识越发渴求。“企业最宝贵的是时间，不摸清门道做新媒体，浪费大笔钱不说，还错过了最关键的时间窗口。要么病急乱投医，到处听课却越发迷茫，要么干脆放弃，自我欺骗。”这是特训营吴天老师说的，我不能更赞同。

因此，我们开发了新媒体变现实战特训营——帮助更多的企业通过新媒体变现，通过线下面对面小班传授的方式进行深度学习，这就是它的价值。

02

谁来做？人对了，事就成了

想到这个课题的第一秒，我就定下了导师人选。

在我心里，他们是这个领域最有发言权的专家。

一个是，企业微信第一大号「尚品宅配」前新媒体运营经理、母婴新媒体第一大矩阵「妈妈网」前新媒体首席运营官：吴天。

一个是，内容电商投放ROI超过1:6、创立估值过亿的品牌「轻生活」、深耕内容电商变现的营销鬼才：张致玮。

一个打过千人团仗，一个擅长小步快跑；一个深谙技术运营，一个熟悉内容投放；一个为企业带来过亿销售额，一个直接把品牌推向估值过亿。

这堂课不找他们俩来讲，还能找谁？

不仅如此，我对他们完全信任还有一个原因：他们都是天生的分享者。在此前我已经听他们讲过无数次课，无论是线上或是线下，正式讲台上或是临时饭局上，他们谦卑、幽默、真诚的特质早就把我变成不折不扣的小迷弟了，而我相信，这也是新营销人需要的。

张致玮老师在千人大会上分享

吴天老师在2018微信PRO大会上讲课

03

怎么做？差异化决定上座率

教育培训是服务业，这点跟开餐厅很像，如果桌上没有几道实实在在的好菜，下次客人就绝不会来了。

我们将【新媒体变现实战特训营】定位为企业最实操的新媒体变现课程，针对企业决策者、高层管理者、深度运营者等。

因为纵观互联网下半场，新媒体营销早已经成为了品牌营销的“元能力”，只有老板、管理者、执行者整体提升作战力，才有可能起到好效果。

作为一道硬菜，它有什么特别之处呢？我总结为以下3个：

1） 深入聚焦变现

只讲和变现有关的，比如：

2天的课程密集、高频、系统地输出知识，绝不像很多课程一样挂羊头卖狗肉。

2） 实操、实在、实战

“看过许多道理，但依旧过不好这一生；学过很多理论，依旧做不好新媒体营销”，问题出在没有实操上。

特训营的内容由20%理论+40%实例+40%技能构成。用战略、算数、概率等构成变现方法论，每一步的获益看得见。

我不保证你学习过后一定有用，但如果你学习后亲身实践了，一定有用。

3）立意企业和品牌的高度

作为一个精品课，特训营并不适合新媒体纯小白。新媒体变现的本质是什么？如何花钱以及如何赚钱?

两位导师都是拿着上千万营销经费，打造出了亿级的转化及传播价值的，他们把从顶层架构到底层实操的经验毫无保留地与同学们分享，这是最大的差异化。

除此之外，在不断往前的过程中我们还有一个惊喜的发现：越来越多大咖同学为课程背书，很多企业组团来听课。

参加我们的【新媒体变现实战特训营】，其中有40%是企业创始人/合伙人，80%是总监及以上负责人。一位从加拿大赶过来的同学甚至说，“以前国内盛行留学潮，现在有了同道雅集，刮起了回国学习潮。”

这句话我的理解是，同道雅集有太多优秀者，这是人与人之间相互吸引的化学效应，也是一种赋能式学习。

04

怎么继续做？每一场都像第一场

做任何事情，初心很重要。

课程不是标准化产品，每一场所处的时间、环境、面对的人都不同，这就要求我们不断迭代。

我们从特训营中总结出十几条产品打造的Tips，可以说它们是消灭魔鬼的细节。这里跟大家分享5点最关键的：

1）精准匹配课程需求

每次课前收集每位同学的信息资料及课程需求，确保匹配，学有所得；

2）建立同学链接

第一时间提供同学相互认识的机会，营造共同学习的熟悉场域；

3）坚持更新迭代

每期课前都针对行业新动态、同学的需求进行内容调整，课程更新率在50%以上，保证听到的是最新的信息；

最近一期特训营时吴天老师深度剖析微信搜索新玩法，第三天微信就重磅推出全新的“微信搜索”功能

4）及时补给能量

零食水果补给站

课间互动交流

美美的照片

同道雅集御用摄影师：一意文化导演陈思华，他是新锐导演，拍摄了电影《游戏时光》

5）建立反馈机制

课后甚至课中第一时间收集学员反馈，复盘迭代。

这样做麻烦吗？麻烦。

尤其是每次需要反复确认场地、每个环节的衔接、模拟讲课情景时，而课程当天，同道雅集工作群里永远是春晚后台指挥后方的既视感。以至于小雅说，“每做一次课程下来我大概会瘦两斤（虽然聚个餐又吃回去了）。”

但这样坚持下来的结果是什么呢？

每期都有超过一半的同学是老同学推荐过来的，有好几期课程刚开始报名一周就满了，现最新一期才正式开启报名，已经有20多个名额被预订了。

当你真正用心去做一个产品时，越到后面越不用担心“客源”问题，因为好产品会说话，好课程自带流量。

05

最后，感谢共建者。同道、同行、同乐

我一直觉得，最好的学习不是教授，而是互助。

输出者即是最大的获益者，导师与同学是彼此成就的关系，正如同道雅集与你。

感谢特训营的所有同学，2位老师、以及其他支持者（主持人、摄影师、后勤小组等）的陪伴。最后分享一些让我记得特别深的瞬间。

感谢你们选择同道雅集，选择了【新媒体变现实战特训营】。接下来的日子，我们一起霹雳前行。

最新一期【新媒体变现实战特训营】开放报名

2019年1月12日-13日（周六 & 周日）

广州线下开讲，等你来

如需咨询报名新媒体变现实战特训营，请添加课程负责人陈家太微信（18819281980），手机同号，欢迎咨询了解更多特训营信息。

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