這個世界，一半是火焰，一半是海水
一半是天堂，一半是地獄
設計圈尤其明顯.
一邊是這樣的新聞：
萬事達卡公司重新設計（確切說是改良）LOGO，花了800萬。
畫2個圈就800萬，那奧迪那四個環呢？那奧運的五環呢？
我勒個去！
英國石油公司：2008 年重新設計 LOGO，2.11 億美元。
很多企業還把LOGO設計停留在幾百幾千這樣的價位。隨著對設計價值認知的提升，真正的設計將越來越高昂。
是的，沒有聽錯！會越來越貴，但前提是“真正的設計”。而不是粗製濫造的拿網上素材軿湊、PS合成、抄襲和仿冒。
越成熟的越全面的設計師越強調品牌戰略的思考和對市場定位及品牌價值的認知。看似800萬的設計費用可能有600萬花在市場的調研數據和定位，背後的出來的品牌策略方針通過LOGO體現，於是，LOGO設計也就不再只是單純形的設計，背後價值是對新"超級符號"的整體打造！
真正的設計必將越來越貴，這是必然的。
設計從來就不是單純的藝術，他是真刀真槍助力企業實現價值的工具，其核心就是品牌打造。品牌是什麼？品牌是文化，是情懷，是心智佔領，不談情境的設計就是耍流氓。
菲利普斯塔克的榨汁機好用嗎？它是好設計嗎？
它幹什麼用的？榨汁用的嗎？
錯！是和丈母孃搭訕用的。
iPhone滑動解鎖是不是好設計。它的設計靈感來自哪裡？來自門閂！
設計需要靈感，靈感不是人人有的。不是什麼人被蘋果砸一下，就發現萬有引力定律的。好設計的價值在於——積累。越是資深設計，越值錢，就是這個道理。
一個設計師曾說：我的設計費很貴，這是必須的，因為他包含我讀的每一本書，抽的每一根菸，泡的每一個妞，做過的每一個案子，累積的每一分經驗.......
物以稀為貴的原則在設計界得以體現：好設計太少，分攤一下更少。我們更多看到的是錯誤的設計、庸俗的設計。中國式審美造成的設計災難，比比皆是。
有些設計的價格高。不是因為他們是設計產品，而是因為它對某類人群，或者某類情境進行了特別的“訂製”。
真正的設計，首先是定製的。
啥叫定製？就是專屬的。你要買斷設計者的時間，他把幾十年的經驗和技能賣給你，做出專屬的設計，這能便宜？中國知名設計師之一潘虎就對企業說過：你買斷我十年吧。這樣的沉靜才能出好的設計。
所以，真正的設計從來就不可能是廉價的。
人力成本是其一，淘寶的設計就好比快餐，設計公司就好比法餐。
淘寶、趕集網，各種威客網設計很便宜，是不是代表設計就是便宜的？
錯！便宜沒好貨這是亙古不變的真理，但在設計界還要加上：花大錢未必拿到好設計，但便宜肯定沒有好設計。
當然設計是商業行為，於是，設計最重要的取決於甲方的需求，比如你是一家淘寶店，資金有限 產品對品牌塑造要求並不高，那麼你選擇吃快餐也許更合適你。
但如果你在做一項事業，資金充足 目光長遠，那你不選擇專業團隊，真的就很業餘。試想：準備投資數百上千萬，乃至數億，但在品牌形象上卻不重視。而這些低價做出的不成熟的設計，你將在以後的數年內花幾千萬或更多去推廣，這.......這種神邏輯不覺得很荒唐麼？
專業的設計不僅僅只是給你做幾張圖，更多的提供了一些服務，比如專業性建議，品牌視覺的標準（在後期應用讓你保持統一性），一些關於品牌的戰略思維等。最重要的，給你的設計一定是符合審美，符合品牌健康發展需要的，甚至助推企業發展的。
當然，或許還有一些忽悠成分，不過這些忽悠語術同樣可以幫你忽悠你的消費，你的投資者們。
於是，我們懂得了為什麼連鎖LOGO比街頭小店LOGO設計要貴，因為額外利益的加持。設計”的價值來自於它為客戶帶來多少“額外利益”。當這個Logo能夠為客戶帶來更多的收入或曝光時，這個Logo的價值也就水漲船高，自然報價也會比較高。
所以，我們不難想象為何一個貌似普通的LOGO設計要那麼貴？如果你瞭解了LOGO設計的過程，就會覺得，這的確值得......
單說一個專業設計師的資質培養：設計並沒有絕對的公定價，設計室資質不同，開價的起點就已經不同了，同樣的一個LOGO，可能值8000甚至80萬，所以，設計師資歷越高，自然起價越高。連理髮店的每個Tony都有總監、首席、高級總監等之分，何況受過專業設計訓練的設計人員呢？
然後是設計的過程：拿到OFFER，就直接開始動筆設計？
錯！要完成一個適合客戶的設計，設計師以及團隊通常會需要花費許多時間進行前置作業的調查，蒐集資料，做分析。這時間省不了，否則設計工作就是虛的，沒有針對性和科學性。而這耗費的時間可能就佔了將近全部時間的二分之一。
而之後進入設計深入階段的改了修，修了改，更可以說是精神層面的一種折磨。
設計費用=製作修改時間+設計專業+軟硬件+額外利益+學習設計的成本。一個好的東西，自然花費的時間精力更多，報酬也更高。
品牌在初期上貪圖便宜節省下來的設計費，後期肯定會以更加高昂的代價作為補償！
構成設計費的2個重要元素：
1、時間成本
2、專業程度
你以為設計師賣的是專業，不！賣的是時間，確切說是更專業的時間。
好設計需要時間、需要打磨、需要匠心，結果就會讓人對品牌產生好感，讓人產生購買慾望，日積月累，提升了品牌價值。
體現設計價值很貴的典型就是奢侈品行業，以及各類設計師品牌。
關於奢侈品，很多人有誤解，以為是腐朽生活的產物。其實，我對奢侈品的理解首先是：集合人類最優質量和最好態度的產品。人們並不只是人們為了滿足對物質的佔有慾而買奢侈品，而是體會一種美妙的時刻和感覺。
因此奢侈品品牌也是在賣一種服務，這也是奢侈品的一種價值體現。近來，為了在經濟衰退的潮水中立足，不少歐洲奢侈品品牌另闢蹊徑，私人的、小型的、謙卑的一對一服務再次被搬上了檯面，這無不體現出服務的重要性。
奢侈品的主打牌是什麼？設計！在這裡，設計也是一種服務。
大多數人總是先認同“大牌”的品牌價值，卻質疑“大牌”的產品本身，很多人都認為，除了牌子有貴賤，他們也只是一件衣服、一雙鞋、一個包而已。其實名牌背後是才華與知識的投入，是團隊努力的結果，文化知識產物。
從邏輯出發也是這樣：大牌之所以成為大牌，是因為他們的產品是足夠優秀的。
把一件產品稱為奢侈品和稱為衣服，是有質的區別。因為設計，因為服務，讓奢侈品更多的成為了文化、現象的代名詞，而衣服，它真的只是一件衣服。
更何況，奢侈品的高級定製賣的是什麼？布料本身能花多少錢？那剩餘價值在哪裡？無需我多說了吧！
因此，真正的設計，一定也應該是昂貴的，他建立在知識產權、專業修為、團隊投入、勞動時間等因素上。真正的設計，也必然是專屬的，既然是專屬的，怎麼可能量產。一個量產化的設計公司，絕對不可能真正體現設計價值。所以，設計服務，本質就是奢侈品。
要獲得好設計，在準備足夠的金錢外，更要準備好足夠的對專業的尊重和信任。
無設計，不品牌。
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