1月7日，故宮博物院建院以來動用文物最多、展場面積最大的一次展覽“賀歲迎祥——紫禁城裡過大年”正式跟觀眾見面。徜徉在展館裡，你會發現觀眾中有大量年輕面孔。其實，這場遍及故宮整個開放區的大展，在開始前，就已經被年輕人“盯上了”，
僅“普通人能在宮裡過年”這一微博話題的閱讀量就達1.6億，討論數達1.7萬。
上述展覽只是博物館圈粉年輕人的一個縮影。近年來，逛博物館在年輕人中日漸流行，成為年輕人競相追逐的新時尚。此前登上《國家寶藏》節目的多個博物館館長曾表示，博物館的參觀人群，30歲以下的比例已達七成左右。
“借我一眼，還你萬年”是陝西省博物館的標語，2018年“5·18國際博物館日”那天，據說陝博院長早上6點到館時，等待入館的年輕觀眾已經排成了長龍；故宮博物院展出《清明上河圖》和《千里江山圖》，也引發了“故宮跑”——跑慢了就得排幾個小時隊。很多博物館表示，當務之急已經不是如何吸引觀眾，而是如何科學地疏導分流觀眾。這一屆年輕人太熱情！
在年輕人的不斷“打卡”中，以往“高冷”的博物館，不僅成為人氣旺盛之所甚至成了“網紅”。這種變化耐人尋味。
故宮博物院院長單霽翔說：“以往說到春節，看春晚、逛廟會大概是最常見的過年方式，而近年來，‘博物館裡過大年’已從口號變為現實，越來越多的人會在春節假期中給博物館留有一席之地，在濃濃的文化氛圍中感受別樣年味。而博物館也精心‘備貨’，以豐富多彩、形式多樣的系列文化活動，吸引觀眾尤其年輕觀眾走進博物館大門。”從單霽翔的話中，我們大概可以分析出
博物館能“紅”的兩個原因：一是年輕人有需求，二是博物館準備好了。 年輕人的需求，來自他們對中華優秀傳統文化的興趣。很顯然，近年來複興中華優秀傳統文化的大環境，已經影響到年輕人。中國青年報社社會調查中心2018年的一項調查顯示，62.1%的受訪者近些年對參加春節傳統文化活動更有興趣，而青年群體的興趣度（66.8%）明顯高於36週歲及以上的中老年群體（47.8%）。
而此時，博物館為年輕人打開了一扇走進傳統文化的門。何其幸運，中華五千年文明史為我們留下了浩繁而精美的文物，而歷史類博物館作為傳統文化物質載體的彙集地，在傳承傳統文化方面，既有優勢也有責任。為了讓收藏在博物館裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都活起來，這些年，博物館逐漸改變以往的“端著”的古板形象，開始以更活潑更開放的姿態示人。
比如，引入現代傳播形式就是博物館走近年輕人的新嘗試。文化綜藝節目《國家寶藏》的熱播，就讓博物館迎來了前所未有的關注度和客流。節目中，“001號講解員”張國立說：“我們是一個年輕的節目，我們有多年輕呢？也就是上下五千年。”這既是博物館的戲謔之語，也明示了年輕的站位。現在，《國家寶藏》播到了第二季，《上新了·故宮》首次在故宮實地拍綜藝，這些節目的粉絲大部分也活躍於豆瓣、抖音、B站等社交網站，這進一步吸引更多人想到實地看看——屏幕上的文物到底長啥樣，從而，形成了良性循環。
博物館收藏的是有關中國的泱泱歷史：商周青銅器，秦漢陶俑，宋代官窯，明清金銀器……每個時代都留下了登峰造極的藝術；皿方罍器身器蓋離散近90年，它的顛沛流離是一部中國近代史；故宮文物南遷，一箱未失，那是一個民族危難之時的堅守。這些描述，寫在這裡，只是乾巴巴的文字，但如果真實的東西擺在你面前，則完全是不同的感受。現在的90後、00後，一大特點就是好奇心重、求知慾強，當他們從書中、從影視作品中知道了某個文物、某段歷史，他們總要想盡辦法一探究竟，所以
博物館自然也就成了他們解開心中“十萬個為什麼”的必然去處。除了觀賞需求，年輕人還有消費需求。從小衣食無憂的這一屆年輕人，對精神消費的渴望遠甚於對物質消費的追求。近年來興起的博物館文創產品，恰恰滿足了年輕人的這種需求，成為博物館吸引年輕人“打卡”的“大殺器”。
博物館文創的概念可追溯到2013年，臺北故宮一個小小的“朕知道了”紙膠帶，曾成為現象級事件廣為人知。故宮博物院是後來者，但絕不只是模仿者。單霽翔曾說，“博物館要學會運用多種方式來傳播我們的優秀傳統文化，最重要的，是要把你的文化資源，真正融入年輕人的生活”。
文創是博物館文化資源融入年輕人生活的有效方式。畢竟，打卡一次博物館就是一次，而文創買回家天天見，況且，還能網購。於是，從基礎的文具、日用品，到後來的食物、化妝品，以故宮為代表的博物館，文創不斷進化，每次出新品的熱度都超過手機出新款。不久前，故宮口紅秒殺一切大牌，還沒上市先上熱搜。年輕人不跟風，他們創造風。
不僅是文物，古籍也有了文創產品。“曠世宏編文獻大成——國家圖書館藏《永樂大典》文獻展”開幕後，國家圖書館典籍博物館特別設計開發了《永樂大典》系列雨傘、充電寶、手機主題、文房套裝、絲巾、領帶等近30種文創產品。你看，只要想，沒什麼不能做成文創的。
而最新消息是，一貫引領風潮的故宮博物院已經在神武門外開起了咖啡館，賣起了“網紅”蛋糕——千里江山卷。顧客盈門，標準姿勢是，先排隊購物，吃前拍照發朋友圈，於是吸引了更多年輕人前來“打卡”。
從表面看，博物館與綜藝、文創甚至美食結盟，用年輕化的形式吸引了年輕人，但打動年輕人的核心依然是其承載的深厚文化。以前，傳統文化養在深閨人未識，而現在，傳統文化想和年輕人交個朋友，而年輕人恰好也願意瞭解自己的過去，更願意一同創造未來。
事實上，不只博物館，經典誦讀、傳統服飾、古風音樂……中華文明這一個積攢了幾千年的文化富礦，正在新時代煥發出前所未有的生命力。有顏又有料，教我如何不愛它？
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