“出版業本質上靠歲月積累。誰有持續暢銷的好產品,誰就是領先者。”中南傳媒董事長龔曙光認為,這就是出版行業的“不變定律”。
由於出版與教育正在面臨嶄新、持續的“變化”,龔曙光亦在不斷思考出版與教育業產品、服務的“與時俱進”。
正是在這一背景下,中南傳媒剛剛完成與全球出版與教育龍頭——培生集團的一項合資合作,兩家基因相近的企業、中外出版巨頭嘗試攜手共進。
“以往,歐美出版業獨大,中、西方出版業基本沒有對等合作的可能。”中南傳媒董事長龔曙光在接受上證報記者採訪時表示,本次中、西方出版業之間達成合作具有不同一般的意義,表明中國出版業在世界出版版圖中已經被西方認同,雙方成為彼此戰略選擇的一部分。
中、西方出版巨頭深化合作
9月28日,中南傳媒與培生教育出版亞洲有限公司(下稱“培生亞洲公司”)簽署《合資協議》。 雙方擬共同現金出資5739萬港元在香港新設立合資公司。其中,中南傳媒出資佔比51%,培生亞洲公司出資佔比49%。培生亞洲公司為培生集團所屬企業,主要經營培生集團在亞洲的業務。
中南傳媒是國內出版龍頭企業之一。“2016年全球出版企業50強”排名顯示,中南傳媒排名全球第六,領跑國內出版企業。
作為國際教育巨頭,培生集團則在“全球出版企業50強”中高居榜首。培生集團已有170多年的歷史。公司在倫敦和紐約證券交易所上市,業務遍佈全球70多個國家,旗下擁有在各個學科備受矚目的教育品牌,包括朗文(Longman)、Scott Foresman、Addison-Wesley、Cummings Benjamin等,年銷售額約50億美元。
“這是培生集團在完成戰略調整、全面聚焦國際教育業務後同東方市場最重要的一項合作。”有出版業人士表示。
培生集團原擁有新聞資訊(《金融時報》和《經濟學人》)、大眾出版(企鵝蘭登書屋)和國際教育三大板塊。根據2015年7月發佈的中期業績報告,培生集團認為未來國際教育市場機會巨大,增長點主要在教育服務、數字化及高增長經濟體三個方面。因此,培生集團逐步剝離新聞資訊和大眾出版業務,一心聚焦國際教育業務。
公告顯示,本次合資公司將通過有償獲取培生亞洲公司及其關聯方、中南傳媒及其關聯方相關產品的許可經營權,進行轉授權或二次開發,並獨立開展教材、教輔、教具、讀物、數字化資源等產品的策劃、研發、改良和授權等業務。
一個值得注意的細節是,培生亞洲公司願意授予合資公司同培生亞洲公司同等的待遇。“這足以體現培生集團對合資事項的重視。這意味著合資公司的地位與待遇趨同於培生集團一級區域公司,合資公司可以優先獲得培生集團優質產品的許可、授權,這很重要。”前述出版業人士表示。
培生集團助力中南傳媒“走出去”,中南傳媒助力則將培生集團“引進來”。“培生在中國出版及教育市場已經取得不錯的成績,但顯然還有更大空間,這也是培生看重的。培生在中國不具備進行產品本土化、適應性改造的能力,更沒有獨立技術開發、升級的資源,這些必須依靠中南傳媒。”該出版業人士認為。
大力拓展教育出版、數字教育
教育出版與數字教育是中南傳媒與培生集團方面推進合作的首要領域。通過本次合作,中南傳媒將進一步豐富教育產品序列,拓展教育出版和數字教育等業務。
在教育出版領域,“我們首先會對符合中國教育市場剛需的傳統產品進行改造,瞄準的還是優質教材、教輔、準教材、準教輔。”中南傳媒董事長龔曙光向上證報記者表示。以培生集團旗下朗文品牌為例,《新概念英語》、《新時代交互英語》、《走遍美國》、《跟我學》等經典教材從上世紀80年代引進後,行銷30多年。
“這樣的暢銷書還有許多。這些產品都是壓艙石,其市場永遠都在。以朗文英語為例,儘管現在學習英語的書籍與渠道很多,但很難說誰比朗文英語更好。”龔曙光認為,朗文英語對中國文化、習俗、學習習慣的理解與照顧是不夠的,值得重新審視與更新,把它們變成與時俱進的產品,這方面大有可為。
這也是培生集團方面所樂見的,期待藉此看到更大的增量。雙方協議顯示,在符合許可協議條款的前提下,合資公司授權中南傳媒設立的一家專門用於運營許可協議所涉業務的子公司(下稱“特殊目的公司”)在中國經營許可產品相關業務;合資公司根據中國市場特點和需求對許可產品開展改進、經營規劃和研發工作之後,授權第三方(包括特殊目的公司) 經營與該等改進、經營規劃和研發工作成果有關的業務。
中南傳媒另一大雄心在於數字教育上,向學校提供由智慧教育雲、智慧校園、智慧課堂、智慧溝通組成的教育信息化整體解決方案。中南傳媒2018年半年報顯示,截至報告期末,旗下天聞數媒數字教育產品已服務約5000所學校1200萬師生。其中,核心互動教學產品 AiClass 雲課堂新增項目學校百餘所,總數突破3700所。
“天聞數媒主打學校課堂教育,提供好的數字教育產品與服務來支撐學校課堂教育。”龔曙光表示,國家的數字化進程將在智慧城市建設中推進。任何一個智慧城市,都會把數字教育擺在首要位置。“從事數字教育需要多年的教育積累、強大的後臺支撐,而這正是我們所擁有的。隨著與培生合作的推進,我們數字教育的優勢將更大。”
“中南傳媒是多介質、全流程的出版集團,教育板塊佔據核心地位。中南傳媒與培生集團方面合作,也是基於在新的教育和技術變革背景下,持續提升自己的教育服務質量,優化業態、更新產品。”中南傳媒董事長龔曙光表示,可以期待的是,合資公司將給讀者提供在教育思想上更具領先性、在產品研發上更具世界水平、在技術支撐上更具前沿性、在本土化改造上更具適應性的產品與服務。
教育“走出去”迎新契機
在龔曙光看來,中國的大眾教育體系“走出去”正被越來越多的國家認可與接受,這給中國出版及教育企業帶來新機會。
“西方精英教育體系、中國大眾教育體系是世界上兩類極具標誌性的教育體系。越來越多的國家及政府認為,中國的大眾教育體系更適合大多數國家,有利於當地人才體系建設。”中南傳媒董事長龔曙光向上證報記者表示,培生等擁有的基於西方精英教育體系的很多產品、服務並不能完全適應、滿足所有發展中國家,中國的大眾教育體系產品、服務將與其形成在產品、教育思想、教育體系上的互補。
培生也逐步認識到,不同教育體系適合不同國家,培生在精英教育體系領域擁有優勢,中南傳媒等則適合拓展大眾教育體系的地區及市場,加強合作對雙方都有利。“以往許多國家的教育體系交由培生去建設,現在一些國家則請中國企業來做。一些國家培生做不進去,而我們卻可以。”龔曙光表示。
2018年半年報顯示,中南傳媒數字教育板塊有序推進巴基斯坦、馬其頓、保加利亞、土耳其、柬埔寨等海外業務,援南蘇丹教育項目一期基本完成,正積極推進項目二期啟動。
此外,中南傳媒還計劃將自身的優質版權通過培生輸送出去。“通過培生,更容易引起海外讀者的興趣;通過其出版發行體系及品牌背書,可以進入歐美主流市場。這不僅是教育走出去,更是文化走出去的一項有益嘗試。”龔曙光表示。
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