對於球迷來說，一年一度的世界盃無疑是一場狂歡。而對於眾多廠商來說，世界盃也是一場營銷的博弈。而如何在眾多品牌發聲期間脫穎而出，成為了眾多廠商首要思考的問題之一。
從世界盃冠名、官方直播合作再到世界盃定製款，各種營銷方式可謂層出不窮。
而在今年的世界盃期間，今日頭條和另一大品牌商國美手機進行了新的玩法合作——世界盃早報。
對於世界盃營銷來說，最重要是選對兩個重點。一個是選對球隊／球員，另一個是選對廣告項目。在選球員上，國美手機可謂獨具慧眼。今年3月，國美手機簽約了蘇亞雷斯作為品牌代言人。眾所周知，蘇亞雷斯是世界最優秀的球員之一，作為烏拉圭的明星球員，他在世界盃未開賽前就備受關注。
選對了球員還不行，還要選對廣告項目。作為智能推薦引擎產品，今日頭條擁有巨大的流量，而它智能興趣推薦的算法，也能讓內容更精準的投放到相應興趣人群。作為頭條在世界盃期間最重要的信息傳播渠道，世界盃早報以內容專題的形式，成為了世界盃期間頭條最火的資源。
對的球員加對的廣告項目，怎能不在眾多品牌中“殺出重圍”？
據頭條數據顯示，整個世界盃早報的曝光量達到了18億次，其中四大高流量頻道（熱點、世界盃、體育、推薦）總曝光超過14億，點擊破億。項目完成度為671%。整體熱點文章總閱讀超1600萬，閱讀推薦比高達40%。
強勢曝光，收穫品牌關注雙豐收
在此次世界盃早報中，國美手機通過四大品牌資源以及PUSH入口的曝光資源，在世界盃早報專題焦點、信息流、KOL詳情頁等位置有大量曝光。其擁有的獨家權益展示和深度內容包段，讓軟性植入和世界盃信息相結合。
據數據顯示，國美手機在世界盃期間熱度持續飆升，早報專題入口平均轉化率為7.18% ，最高轉化率達到了12.44%。其中，位居於早報詳情頁的國美手機Fenmmy Note的slogan“先聲奪人”更是給用戶留下了深刻印象。
其國美手機頭條指數、內容數量以及熱度變化，都較4-5月聲量有了明顯提升。而從數據來看，國美手機的熱度指數變化、喜歡、評論、分享都與賽事熱點緊密相連。
球星助力，激發粉絲互動
蘇亞雷斯作為國美Fenmmy Note的代言人，對品牌產生巨大的影響力和帶動力。而在頭條平臺，球星的重量級加持，更能釋放超強的粉絲號召。據數據顯示，蘇亞雷斯以84.53%的佔比超越梅西，高居球星對品牌代言貢獻度的榜首。而烏拉圭兩場精彩的賽事，也把國美手機的熱度持續飆升，其蘇亞雷斯與國美手機相關閱讀數提升了876倍。
立足於世界盃話題的風口，憑藉頭條平臺的強大號召力和巨大的流量紅利。世界盃早報能夠迅速匯聚站內優質內容，引發多次傳播。此次國美手機的優異營銷使國美手機Fenmmy Note的聲紋、性價比深入人心，品牌好感度也再度升級。
未來，品牌合作也將有更多的創新和玩法，讓營銷也有新花樣。
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