1月11日，國美網上商城自營蘋果新品全線降價，其中iPhone XS Max 256GB直降1300元，售價9699元，iPhone XR也有數百元的降價幅度，64GB 5699元，128GB 6199元，這是蘋果2018年新品自發布以來的首次大幅度直降。
iPhone XS Max
iPhone XR
實際上，這並非蘋果近期首次調價。2018年12月底，蘋果開始在其中國官網推出了折抵換購的活動，iPhone XR僅需補差4399元起，iPhone XS僅需補差6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhoneXS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。
最近關於蘋果公司的負面消息一直源源不斷，從蘋果手機在各國遭到限售，再到股價大跌。今天，蘋果2018年新品iPhone XS Max、iPhone XR大幅降價證明了蘋果想極力挽回iPhone銷量下滑的窘境，改善投資者對於蘋果的的態度。
蘋果手機近兩年價格定價過高，但是創新點的缺失讓iPhone無法承受自身的價值，加之以華為、小米、vivo、OPPO為首的國產手機陣營在創新之路上步伐越跨越大，銷量持續攀升，對於蘋果的傷害，無疑是持續性的。儘管蘋果在技術能力上依然領先，但要想持續發展，是時候該反省了。
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