原標題：不只茅臺，任何酒都不該冠之以“國酒” | 新京報快評
將某一特定酒類定義為“國酒”，是以國家為背書，給某一市場主體以特權，將擾亂正常的市場競爭秩序。
文 | 韓驍
在經歷了十多年的“頑強死磕”後，8月13日，茅臺終究還是放棄了“國酒茅臺”商標註冊申請。同時撤銷了對國家商評委的起訴，並向國家商評委及各相關方致歉。
據新京報報道，茅臺集團自2001年起便不斷申請“國酒茅臺”商標，17年裡多次被否。2018年5月25日，國家商評委根據有關法律法規，複審決定“不予註冊”。茅臺一紙訴狀將向北京知識產權法院提起訴訟，要求國家商評委就“不予註冊”的複審申請重新作出決定。一同被起訴的還有當初對“國酒茅臺”提出商標異議的31個第三方，涉及五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等。
為了“國字號”，茅臺爭取了十七年。如今放下執念，表示“大家好才是真的好”，此中轉變不可謂不大。
不過根據目前的法律規定和行業現狀，茅臺即便再死磕下去，在我看來基本上也是無功而返。
我國的《商標法》第十條規定了不得作為商標使用的標誌情形，其中包括：帶有欺騙性，或有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。第十一條規定了不得作為商標使用的具體標誌，包括：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；其他缺乏顯著特徵的。
首先，“國酒”從字面上來看就帶有一種“國家級別的酒”的質量評價含義，且暗含“國內最好的酒”的意思。而其實，即便茅臺在我國白酒中地位突出，但任何一個品牌的酒都不能成為中國的“國酒”，不能獨自代表中國酒。而在沒有官方確認及任何證據的情況下，茅臺集團不能徑自將茅臺酒定位為“國酒”，因此可以認定“國酒”這一商標帶有誇大宣傳並帶有欺騙性。
其次，“國酒”將形成一種至高無上的品牌等級，會在消費者心中形成一種國家級最高檔次酒類的認知，這實際上對市場上其他酒類品牌形成一種打壓和排擠，構成不正當競爭，擾亂正常的市場競爭秩序，屬於帶來了其他不良影響。
再次，如果將“國酒”作為某一類酒的商標，那麼“國酒”這一稱謂是缺乏顯著特徵的，“國酒”更相當於酒類的一個通用名稱，不能作為商標使用，也不能作為商標的組成部分。
2010年7月28日，商標局發佈《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，其中第三部分規定了首字為“國”字商標的審查審理標準，即：對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的,以其“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”為由，予以駁回。根據該標準，“國酒”的商標申請被駁回是有充分理由的。
如果要對“國酒”加以定義，也應由國家來定義，但目前在市場經濟條件下，國家充分尊重自由的市場競爭，不會將某一特定酒類定義為“國酒”，不會給某一市場主體以特權。“國酒茅臺”註冊申請被駁回以及茅臺集團撤訴，也是市場經濟下維護自由平等的市場競爭秩序的結果。
茅臺也應該尊重這種競爭秩序，正像茅臺在聲明中所言“與兄弟企業同心攜手，盡心盡力維護好白酒行業來之不易的競合發展生態”——畢竟維護公平競爭的市場秩序，既是利人的，也是利己的。
□韓驍（律師）
編輯：孟然 實習生：錢璐 校對：王心
閱讀更多 癲狂之美 的文章
