和訊網消息一邊是黑馬拼多多的崛起和榨菜泡麵的再度走俏，另一邊是2018年雙11再創歷史的2135億元銷售額，今年，關於“消費升級”還是“消費降級”的討論從未停止。
而就在剛剛過去的雙11“大考季”中，有一組戰報數字格外引人注意：從天貓雙11成交金額的數據來看，過去五年間增速最快的行業是醫藥健康。
消費升降級之爭的背後，我們實際上討論的是消費結構的變化——即“消費轉移”。青山資本報告顯示，我國居民的消費結構近幾年出現了明顯的變化，食品菸酒、衣著等生活必需品消費的比重逐年走低，醫療保健、教育文娛、交通通信等服務類消費比重不斷攀升。
這意味著，如今人們更看重長期投資下的未來收益，更願意把錢投入以醫療、教育為代表的服務性消費。進入新消費時代，醫療健康產業的機遇何在？近日，鯨準研究院發佈了《2018年中國醫療健康產業大報告》，對醫療健康行業整體概況、行業投融資概況以及細分領域下的機會做出總結分析。
行業爆發後迎來理性時刻
隨著我國經濟發展和對醫療行業的投入增加，醫療健康產業持續快速發展，“健康中國”在2016年被列入國家戰略，我國衛生總費用佔GDP的比例也從1997年的4.0%上升到2016年的6.2%。
但這一數字與其他發達國家相比，仍然存在一定差距，美國2015年衛生總費用佔GDP的比重高達16.8%，日本也達到10.9%，人均衛生費用方面的差距更是如此，市場發展空間仍存。
除了新消費時代背景，中國老齡化加劇、政府衛生支出上升、醫保制度的完善，也都為行業發展提供了巨大的上升空間。
因此，2014年以來醫療健康產業投資熱度進入爆發期，企業湧現，資本撬動萬億級市場駛進快車道。以阿里、百度、騰訊等為代表的互聯網公司，以及中國平安、萬達、恆大都爭相進軍該領域，歌禮制藥、百濟神州等一批藥企紛紛赴港上市。
鯨準研究院梳理出了醫療產業鏈上、中、下游的細分領域及其市場規模/圖
進入2018年，該行業的融資熱度開始下滑。鯨準研究院報告顯示，相比於前幾年，2018年前三季度行業融資事件整體減少，其中A輪前投資比例急劇減少，併購和戰略投資比例有所上升。
但單筆融資額快速提升，鯨準數據顯示，2014-2017年平均單筆融資金額僅為約5000萬元，2018年前3季度單筆融資金額就達到了1.2億元人民幣。
鯨準研究院認為，該現象反映出醫療行業正在趨於成熟，早期項目逐漸減少，投資更集中在頭部機構，併購和戰略投資的重要性逐漸提升。
產業發展機遇何在？
在資本催生和產業融合下，醫療健康產業通過跨賽道、跨界併購，逐漸形成豐富清晰的產業鏈矩陣，在這其中，哪些領域資本關注熱度最高？產業發展整合中還存在哪些機會?
從融資熱點領域來看，抗體藥物、在線問診和醫藥電商是2018年前三季度最熱領域。其中抗體藥物熱度提升最為明顯：2014年抗體藥物融資事件6起，融資額1.04億元；2018年前三季度即完成融資事件23起，融資金額83.69億元。
從體現資本關注度的鯨準熱度指數變化來看，上述十個領域內，智能診斷的關注熱度最高，此外醫療影像和分子診斷也是資本關注的熱點。
其中，資本關注度最高的“智能診斷”有望成為人工智能在醫療領域最快落地的應用場景。來自鯨準洞見的數據顯示，國內有近百家企業正在開發與醫學影像相關的智能診斷產品，集中在肺小結節、眼底影像篩查。目前大多數智能診斷產品還未真正走向臨床應用，其在腦部疾病等領域的應用潛力也有待進一步發掘。
《2018年中國醫療健康產業大報告》還總結出了以下產業細分領域趨勢及投資機會：
- 藥品市場：創新能力逐漸提升，具有核心技術優勢的企業更受資本市場認可，同時以Car-T、基因編輯為代表的新興技術領域，應用前景也被看好。
- 醫療器械：資本和技術共同驅動行業向高精尖發展，看好具有核心技術優勢企業和新興熱點領域龍頭。併購合作成為產業鏈整合利器。
- 醫療服務：特色專科、高端特需和連鎖化是未來發展趨勢。根據醫療屬性和消費屬性機構的競爭壁壘不同，發現潛在投資機會。區域品牌和具備專科優勢企業發展前景較好。
- 數字醫療：基層醫療市場空間廣闊，數據重要性越發顯著。AI+醫療熱度將持續，移動醫療偏向垂直領域，目標用戶向B端拓展。智能診斷、精準治療將進一步走向臨床應用。
阿里健康有關負責人曾表示，雙11數據再次證實大眾消費正進入品質化的新階段。而醫療行業的種種變化，包括消費人次增多、服務品質提升、定製化服務要求激增等，這一切都指向同一個事實：醫療健康行業正處於一個消費升級的趨勢之中。
點擊瞭解更多，查看鯨準研究院發佈的《2018年中國醫療健康產業大報告》。
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