最近幾個月，一款精釀小酒突然闖入了人們的視野。從別出心裁的上市發佈會到接連兩場的跨界大公關，在酒界，甚至是行業外掀起了一片波瀾。所有人都不禁要問，這款以五糧液系列酒核心戰略品牌的名義面世的小酒到底隱含著怎樣的行業趨勢？這匹突然殺出的黑馬對於小酒市場來說到底意味著什麼？
01
火爆精釀小酒“騰空出世”，一舉點燃沙漠和海洋
2018年國慶檔聚集數百萬人的第13屆越野e族英雄會，和十月底匯聚數千名企業家和百位超模的2018世界超模海上郵輪環球之旅。一個月，兩場跨界營銷，讓火爆在小酒行業中佔盡風頭，並跨界越野圈層和時尚界，掀起一陣熱潮。
當時的火爆，上市僅有兩個月。在十月份將兩場大型跨界公關玩得風生水起，不但迅速刷爆朋友圈、轟炸各大新聞頭條，更是贏得了央視的強烈關注。
任何產品的迅速走紅都不是偶然。火爆的盛行，背後是五糧液系列酒公司對小酒市場的深刻洞察。
02
小酒市場與產品之間“詭異的分岔路”
近幾年，白酒市場上興起了小酒熱。容量小、包裝時尚、價格親民的小酒大受年輕消費者的青睞。據統計，直至2017年我國小酒市場佔據光瓶酒市場25%的份額，產值高達約150億元，每年增速15%~20^%。小酒儼然已從人們非主流的選擇品類中一躍而起，成為我國酒類消費的基本形式之一。
小酒市場迅速壯大，但作為支撐市場主體的小酒產品本身，卻沒有呈現出令人滿意的發展態勢，大量的1.0時代簡單分裝的廉價小酒和2.0時代注重營銷的個性小酒依然存在。也正是因為如此，片面追求個性和營銷噱頭的小酒總是因為品質問題被越來越多的消費者所詬病。
這個現象背後，反映出的是當今小酒進入3.0時代後的三大趨勢。
品牌化趨勢
從市場競爭的激烈程度來看，小酒市場儼然一片“紅海”，無論是全國一線名酒還是區域性企業，都推出了小酒產品，致使小酒的競爭越來越激烈。但從品牌格局來講，小酒市場還是一片“藍海”。
小酒不是簡單地包裝一下就可以做成品牌。到目前為止，有實力持續將小酒做成大品牌的酒企屈指可數。作為一個仍處在上升階段的新興行業，小酒市場必須出現一個真正的大品牌來領導全行業的發展。
品質化趨勢
品質是所有產品的根本，也是所有品牌要做大做強的基石。現有的小酒市場內容雖多，但“門檻極低”、“魚龍混雜”，OEM、貼牌現象“風起雲湧”。
如今小酒的價值迴歸到酒體本身，喝酒最終喝的是品質，“喝少，但要喝好”逐漸成為主流消費理念。而品質不是光靠花式營銷就能夠做出來的。現有小酒品質的丟失，在時間的檢驗中自然會失去消費者的支持。消費者的失望帶來的不僅是產品銷量的減少，購買力迅速下降後的市場更加失去了“出好酒”的動力，最終還是會導致整個小酒行業陷入危機。
品位化趨勢
當今，新中產等年輕消費群體成為酒類消費的主流群體。小酒對於這部分群體來說，並不是單純的消耗品，而是一個可以代表自己品位的標籤。
但現有市場上的小酒，無論是從包裝，還是從品牌文化來看，都無法滿足這部分群體的消費需求。小酒品位的缺失，主動將主流消費群體推向已經具有品位標籤的洋酒。長期以往，小酒市場只會停滯不前，甚至走向衰落。
03
五糧液系列酒公司十年磨一劍，潛心打造3.0時代領軍者
通過深刻洞察市場現狀和消費心理的轉變，五糧液系列酒從血統和機遇上讀懂了“消費升級”——不僅僅是簡單的提價邏輯，而是產品形象升級、精神內涵升級以及最重要也是小酒行業最缺乏的“品質升級”，最後才是反映為價格端，成就標杆。
於是，在這個小酒行業陷入混亂低質的時代，五糧液系列酒公司從品質和品位出發，制定“1+4”戰略，打造核心戰略品牌，重磅推出——火爆·精釀小酒，填補行業空白，滿足消費需求，迎合消費升級。
火爆精釀小酒是五糧液系列酒公司“1+4”戰略中唯一的小酒大單品。以五糧純糧釀造優級酒為標準，盲測3000例大眾口味，以“精釀技藝”定義高品質；國內知名設計團隊，深挖火爆精神，解析當代時尚趨勢，歷經數千次打樣，最終以極具現代感，簡約輕奢的“斜槓”瓶身亮相於眾人面前，以“精釀設計”定義高品位。
創業號脈品牌實戰專家朱曉輝表示，做高端小酒需要的不僅僅是高品質，還需要獨特的、深入人心的品牌文化，只有這樣，才能表達出消費者內心的想法、情懷，與消費者產生真正的情感共鳴。火爆精釀小酒，正是洞察到了品牌這樣的本質，將品質、品位和品牌精神高度融合，成為市場中極少數的高端小酒。
04
好酒小瓶裝的2019，由火爆開啟
2019年，火爆將徹底改寫小酒廉價低質、缺失品牌文化的過往，在主流消費群體更迭、小酒需求愈發嚴格的趨勢下，在看似熱鬧的小酒市場中，豎起小瓶好酒的大旗，帶領整個行業進行轉型和升級。2019年，整個小酒市場將在火爆的領導下更加火爆。
同時，火爆在越野領域的腳步永遠不會停下。春節過後，火爆將攜手中國路虎衛士俱樂部，開啟新年越野第一站——貝加爾湖·火爆新年越野。火爆與伏特加的首次碰杯，華夏民族與“戰鬥民族”的激情對決，火爆將再次跨出國門，點燃冰雪之城！
點燃沙漠，沸騰海洋，兩場跨界營銷彰顯精釀品質、精緻品位。大品牌、大營銷、大支持——打造一款擺脫“小酒無好酒”行業偏見的產品，一款“好酒小瓶裝”的優質精品，一款領導“精釀小酒”品類的產品，更是一款在消費升級時代能夠完成中堅新中產和年輕精英口味品位雙重滿足的產品。藉助小酒風口，與你一同重新定義小酒新未來！
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