文 | 鬱璐 張小優 編輯 | 魚非子 美編 | 老白
12月29日，嚴寒襲擊全國，連多年未曾見過雪為何物的四川、貴州也喜見雪花。在人們衝進雪中時，很多人激動的叫道：瑞雪兆豐年。
是的，這可能是人們內心最深刻的聲音。因為在即將過去的2018年，對於每一個人來說，都不容易，這其中包括了所有的賣酒人。大家多麼渴望這漫天雪花能給2019年帶來好運。
2018年，於中國酒業，發生了很多事情，表面來看，有喜有悲，然而，當我們將精選出來的十大事件放在案頭時，卻發現，在其背後已經呈現出了眾多的跡象，甚至可以說，在2018，這個特殊的年份，中國酒業十大拐點已經呈現。
這一年，最先登場，預示著這將是不平凡一年的是啤酒行業。
在十年未動價格之後的2018年1月1日，包括華潤雪花、青島啤酒在內的多家啤酒企業首次牽手漲價，對產品進行了價格調整。這聲來自啤酒行業的集體吶喊，吹響了整年行業品質升級、向中高端進發的號角。隨後的8月3日，華潤集團（啤酒）發佈公告稱擬向喜力出售40%股份；3個月後，華潤啤酒以23.55億港元收購喜力在華7家公司。這意味著啤酒行業將繼續面臨大洗牌。
2018年，輿論如劍，射向了鴻茅藥酒。
4月13日，多家權威媒體轉發了紅星新聞題為《廣州醫生髮帖稱“鴻毛藥酒是毒藥”，涉損害商譽被跨省抓捕》的文章。此事迅速發酵，把鴻茅藥酒推上了風口浪尖。
在該事件上，我們不難看到，隨著互聯網程度的深入，公眾傳播的力度極大增強，企業已經被放在了放大鏡之前，如果是有瑕疵的企業註定會被消費者，甚至是社會所討伐。
2018年，用茅臺集團黨委書記、董事長李保芳的話來說，是極為特殊的一年。在這特殊的一年中，茅臺發生了很多事情，其中，對領導班子的調整具有深遠的意義。
5月6日，李保芳正式身兼五職，茅臺進入了“李保芳時代”。隨後卓瑪才讓、王焱、李靜仁等進入茅臺，張德芹、楊建軍、何英姿、王曉維等職務調整，紛紛擔任要職。茅臺新的領導班子搭建基本完成。從剛剛結束的2018年茅臺全國經銷商聯誼會上可以感受到，這個平均年齡更優化、知識結構及職業背景更為豐富多元的班子將帶領茅臺進入一個新的時代，這個時代的特點將是更為科學、健康與透明。
2018年，對於西鳳來說，是不算順利的一年，多年前的一款產品觸礁塑化劑，上市擱淺。
不過在微酒記者看來，“禍兮，福之所倚”， 經此一劫，西鳳更為注重內功與市場的修煉。果然，12月29日傳出消息，2018年西鳳全年銷售收入近50億，各項指標完成創歷史新高，提前完成全年任務。可以看到，今日的西鳳在重整“四大名酒”雄風的道路上走得更加踏實。
2018年，對於為數不少的酒企、酒商來說，缺資金是一個常態化的問題，而這一年，以酒業B2B起家，目前已經成為中國快消B2B領域具有舉足輕重地位的易久批與著名的酒類新零售企業1919均喜獲重量級資方投資，這代表著酒類流通行業將加速變革，而勝者似乎已經初顯。
9月20日，年僅4歲的易久批宣佈D輪融資已經完成，由美團點評、騰訊聯合領投，光大控股等跟投，老股東源碼資本繼續加碼，公司估值達11億美元。低調的易久批的擴張速度之快，令行業乍舌。據悉，易酒批不僅迅速地實現了全國化、多品類的擴張，還實現了包括倉配共享、供應鏈金融、終端連鎖在內的產業鏈上下游的服務擴張。
10月18日，1919獲得了阿里20億元的投資。1919創始人、董事長楊陵江表示，阿里的認可和支持，讓1919開啟了一段繼往開來的新徵程。
2018年，談發展、談突圍、談全國化成了各區域龍頭的熱點話題。10月15日，今世緣發佈了一則令酒業為之一震的消息：
以現金方式收購除國有股東之外的，山東景芝酒業股份有限公司（以下簡稱“景芝酒業”）大股東持有的景芝酒業股份，合計收購的股份比例為34%-49%。
一個是蘇酒龍頭，一個是魯酒龍頭，兩者怎麼就確認了眼神？
原因之一是今世緣的擴張、佈局全國化的需求；原因之二是景芝的突圍、增強次高端新動能的需求。在業內看來，兩者的“聯姻”開創了中國白酒企業跨省強強融合的先河，為行業內的區域龍頭突圍提供了範本。
2018年，對於A股投資人來說是不算順利的一年，在經歷了1月份的亢奮之後，迎來了不斷下滑的態勢。而中國白酒依然收到青睞。
然而，時間來到10月23日，A股市場發生大跌，其中酒類板塊指數以跌幅7.19%排在最前，單日蒸發千億市值。隨後，券商的恐慌迅速蔓延。
10月29日，白酒板塊下跌9.71%，20家版塊內企業有19家出現了不同程度的下跌。截止到當日收盤，八家白酒上市企業跌停。
券商心碎，股民傻眼，整個白酒行業都瀰漫著悲觀的氣氛。
“酒類板塊持續下跌。我認為其背後更多表現的是資本市場出現了非常大的‘非理性情緒’。我覺得這是對產業不正常的理解。”盛初集團董事長王朝成直接指出，資本市場以及業內對行業的過度悲觀缺乏根據，隨後，事實證明了他的觀點。
10月30日，茅臺發佈公告稱，公司目前生產、銷售正常，基本面沒有改變。預計公司能順利完成年度計劃並有望超額完成，可繼續保持穩定健康的發展勢頭。11月臨時股東大會上，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳明確表示，茅臺仍然處於上升期，2019年的千億目標，勢在必得。
不僅茅臺，五糧液在2018中國國際名酒文化節新聞發佈會上也表示，2019年，集團會提前實現千億，且利潤會有更大幅度的提升。酒企們用過硬的業績，打破了酒業“不行”的傳言，讓過悲觀點甫出即止。
經過10月份後，A股酒業板塊逐漸穩定，這與不斷爆出的業績不無關係。2018年，多位重量級企業進入百億俱樂部陣營。
“我們順利首破百億大關！幾代古井人的百億夢想終於實現！1800年的歷史在這一刻偉大而感動。”這是12月27日，安徽古井集團《2019致全體員工的一封信》中的內容，激動之情溢於言表。
就在古井公佈集團營收破百億的前一天，汾酒2018年全球經銷商大會上也宣佈汾酒酒類銷售突破110億元。
按照牛欄山的規劃，2020年實現百億，不過業內人士卻認為牛欄山在2018年離百億就僅一步之遙，或者大概率已經是百億俱樂部成員，因為在2018年三季報中，牛欄山的營收高出汾酒與古井。
除了上市酒企，劍南春、勁牌也已經在2017年完成了百億，而郎酒股份有限公司董事長助理汪博煒在與京東簽約儀式中透露後百億計劃，令業內人士猜想郎酒的百億目標已經實現。
也就是說截止到2018年，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、牛欄山、汾酒、古井這7家上市酒企，加上劍南春、勁牌、郎酒，百億俱樂部已經有10位高端會員，共享白酒繁華。
這意味著中國白酒的集中度不斷加強， 2019年，白酒的戲碼更有看頭。
在產品方面，2018年最受關注的可能是普五升級換裝事件了，從下半年開始，普五換裝升級，並停產老版普五的消息成了行業熱議的話題。上市之前，這款風靡了近30年的明星產品可謂是賺足了眼球。
在微酒記者看來，將在2019年6月前上市的升級版最為核心的價值是將作為實施五糧液數字化轉型的產品載體，將全面採用掃碼積分系統，推動五糧液實施精細化、數字化的管理，並逐步實施控盤分利。
而該產品具有的行業意義也在於，將起到引導性作用，接下來，被賦予數字化內涵的升級產品將越來越多。時代在進步，酒業也在隨勢而動。
最後，我們決定把2018年最後一件大事送給“陳靜父女”。
2018年上半年，一條“陳靜代父賣酒”彈窗廣告毫無道理的霸佔了網民們的眼球。隨後，向陳靜學習的人大量出現：李靜、李琴、李舒、小麗、蔣海軍……
然而稍微懂酒的人都知道，9.8元是不可能買到純糧醬香酒的，而且，明眼人也清楚那些發黴、長毛的瓶裝酒到底有些什麼貓膩，更不用說那些廣告ps作假的痕跡是多麼的明顯。但即便如此，由於“靜靜”們太多，還是有部分消費者智商慘遭羞辱，更為令人氣憤的是，這些偽劣產品尤其喜歡傍產地的大腿，比如茅臺鎮就是它們最愛拉上的對象。
所幸的是，12月22日，仁懷市委宣傳部為其定性：網上“陳靜替父代言賣酒”廣告，系虛假宣傳，主角“陳靜”及“父親”毫無關係，也不從事酒行業。並對其進行了處罰。
之所以這條入選，是因為它讓我們看到了在消費者層面大力普及白酒知識，相關部門加強監管的迫切性。
明天就是2019年了，和其他所有行業一樣，白酒行業也不會太好過。將李保芳、李曙光等大佬們經常提及的一個詞送給大家“行穩致遠”，在困難的路上，穩定發展才是大多數酒商的良藥。
明天就是2019年了，和走過的5年時間一樣，微酒與您風雨同行……
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