昨日，法院正式裁定金立破產的消息一時間迅速登上了各大新聞頭條。有人說金立早已資不抵債，有人說根源在於董事長劉立榮的豪賭。令人感嘆，不勝唏噓。
在幾日前的一加發佈會上，一加創始人劉作虎說，中國手機產業頂峰時期竟有6000多家，令人震驚。而在經過一輪又一輪的洗牌之後，存活下來並健康發展的只有聊聊數家。
金立的倒下，某種程度上也代表了一個時代的結束。
但不可否認的是，金立曾經輝煌過，在過去的幾年間，金立品牌手機在線下終端渠道的銷量僅次於華為、OPPO和vivo，排名國產品牌第四。即便用戶對金立的產品褒貶不一，但下面這幾款手機你一定聽說過。
金立M2017
金立M2017於2016年年底發佈，是一款主打人文精神和高科技的高端政商旗艦產品。它搭載1200萬+1300萬兩倍光學變焦雙攝，是中國手機品牌首款實現兩倍光學變焦的手機。
金立M2017擁有7000mAh電池，是市場上主流手機產品的2-3倍。安全加密芯片、高鐵模式、商務秘書等也充分考慮到了政商人士的使用需求，是一款產品定位清晰、體驗卓越的高端手機產品。
為了宣傳這款產品，金立請來了馮小剛、徐帆夫婦做代言人。發佈會的邀請函更是由導演馮小剛親筆書寫的家書，體現出了對人文精神的關注。
金立ELIFE S5.1
大家應該都記得，曾有一段時間，手機圈掀起了一場輕薄大賽。各手機品牌為了輕薄簡直不惜代價，甚至有的產品為了輕薄砍掉了耳機孔。當時金立的一款ELIFE S5.1頗為矚目，憑藉5.15mm的機身厚度，成功突破吉尼斯世界最薄手機記錄。配備4核處理器，手機總重量僅140g。
金立S10
S10是金立2017年的主打產品，它在前後各搭載兩顆攝像頭，加起來一共四顆，對外宣傳為全球首款四攝拍照手機。金立S10的“四攝”確實營銷的成分大一些，但也正因此，S10收穫了不少的關注度。機身背面類iPhone 7 Plus的外觀設計也頗受爭議。
金立還特別推出了S10的薛之謙定製版，全球限量發售717臺，迅速吸引了粉絲們的瘋狂預訂。
金立天鑑W808
天鑑是金立主打商務的一個產品系列，沿用了經典的翻蓋設計。天鑑W808是該系列當時定位最高的一款，它整體的造型奢華大氣，外屏採用藍寶石材質，後蓋應用了高強度的納米陶瓷材質。是為數不多的可以與三星W系列一戰的高端產品。
金立M6s Plus
金立M6主打安全和超長續航的概念。手機內置的安全加密芯片獲得國家權威機構認證。這一次，金立請來了馮小剛和余文樂做代言人，強化金立品牌商務化定位的同時又為品牌注入了年輕時尚的基因。
在代言人的選擇上，金立向來大手筆。隨後的升級款金立M6s Plus更是請當時因為熱播劇《人民的名義》中達康書記的扮演者吳剛做首席安全體驗官。
金立曾經的輝煌一定程度上歸功於線下渠道的建設。而在營銷上，金立也是捨得下大手筆，包括請大牌代言人以及鋪天蓋地的廣告轟炸。但這所有的都屬於上一個時代。
單就產品而言，金立的手機確實也有一些可圈可點的地方，但更多的是營銷賣點，創新力不足。即便沒有創始人劉立榮豪賭這件事，相信金立也依然撐不了太久。
國產品牌中，OPPO、vivo也同樣大打營銷牌，但兩家的產品賣點十足，體驗優異，依然在市場中保有很高的市場份額。是業內公認營銷與產品並行的典範。
而金立的倒下，是一個時代的謝幕。
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