中國（重慶）首屆文化旅遊產業創新發展高峰論壇將於10月25日在重慶JW萬豪酒店正式拉開帷幕。
本次論壇以“共話美麗山水，共創美好生活”為主題，由重慶市文化委員會、重慶市旅遊發展委員會指導，重慶市旅遊協會、重慶旅遊投資集團、重慶日報主辦，重慶市旅遊營銷中心承辦，驢媽媽集團協辦。屆時，將由峰會嘉賓分別圍繞“文旅新融合下的IP升級”、“新文旅時代重慶山水產業融合升級”、“新時代下文旅產品的創新與迭代”、“助力重慶都市旅遊目的地營銷模式創新”、“文旅升級時代的投資模式創新”五大主題，發表演講並展開互動探討，展現業界對於重慶文旅融合新形勢下的創新實踐。
演講嘉賓介紹：
洪清華 驢媽媽創始人、景域集團董事長
高輝 浙江橫店影視城有限公司副總經理，橫店影視城有限公司營銷事業部總經理，橫店影視城策劃推廣中心總經理
西沐 中國藝術品市場研究院副院長、研究員、博士生導師
李穗生 廣州正佳集團總裁
丁重陽 中國烏鎮、古北水鎮項目總操盤者。原中青旅控股股份有限公司副總裁
李子洋 中國旅遊景區二次消費專業委員會主任中國旅遊景區協會旅遊商品研發基地專家 快速製造國家工程文化中心創意板塊總經理 中國原創設計聯盟創始人 西安昭泰文化發展有限公司總經理
高舜禮 國社科院旅研中心特約研究員，原國家旅遊局政策法規司、綜合協調司副司長，中國旅遊報社社長、總編輯
《數說重慶》白皮書發佈特邀嘉賓：
任國才 景域驢媽媽集團副總裁、全球合作伙伴中心總經理、市場整合營銷中心總經理
文旅新融合下的IP升級
打造城市旅遊核心IP，提升IP的產業賦能能力。在《重慶市建設國際知名旅遊目的地“十三五”規劃的通知》中，規劃目標指出，到2020年，重慶市將把旅遊產業培育成為重慶綜合性戰略支柱產業，建成以“山水之都·美麗重慶”為統領，以三大國際旅遊目的地、四條主題精品旅遊線、四級目的地體系、七大國際旅遊品牌為支撐，城市魅力獨特、產品業態豐富、品牌形象卓著、服務功能完善、集散舒適便捷、環境安全友好、主體充滿活力的國家旅遊中心城市、具有世界吸引力和競爭力的國際知名旅遊目的地。
為落實規劃目標，打造城市旅遊IP能有力地推動重慶市旅遊產業提高核心競爭力。旅遊IP是集文化創造的故事性、不可複製的獨特性、互動性於一體的綜合體。打造重慶市核心旅遊IP，將旅遊資源轉化成實實在在的產品，能夠推動文旅資源的能量大爆發，使旅遊文化資源最終轉變成旅遊產業的資產化、資金化，擴大重慶市旅遊品牌的知名度和影響力，為將重慶市打造成國際知名旅遊目的地提供了強有力的支撐。
新文旅時代重慶山水產業融合升級
旅遊是文化之體，推動文化和旅遊融合發展，取得“1+1大於2”的效果。重慶目前正在積極加強主城“兩江四岸”“四山兩脊四十座城中山體（崖線）”的生態保護和修復，控制開發強度、開敞空間和視線通廊，推進城市防護綠帶、組團隔離綠帶建設。
在自然旅遊資源的保護工程下，豐富精神文化內容是強化文旅融合的重要方向。為推動文旅深度挖掘和整理人文資源，重慶市將打造以世界文化遺產、市級以上文物保護單位、傳統風貌街區、非物質文化遺產為依託的巴渝文化、抗戰文化、紅色文化、少數民族文化等文化旅遊產品系列，把文化元素植入景區景點、融入城市街區及休閒空間，強化文化記憶，營造文化氛圍，彰顯城市文化魅力，把重慶打造成為具有世界影響力和吸引力的歷史文化名城。
新時代下文旅產品的創新與迭代
深度挖掘產品文化內涵，打造拳頭產品，豐富產品供給層次。旅遊產品供給側的升級是重慶旅遊產業發展的首要任務。在產品方面，要實現景區景點和旅遊度假區的協調發展，挖掘和包裝具有重慶特色、具有唯一性和第一性的產品。同時，以“一帶一路”和長江經濟帶建設為契機，加強建設山水重慶都市風情之旅、城市新區休閒度假之旅、渝東北環長江三峽湖光三色之旅、渝東南世外桃源民族風情之旅等一批覆蓋市內、連通市外、連接世界的特色旅遊線路，推動一批跨區域的旅遊精品線路提檔升級。
通過活態利用主城文化資源、整合非物質文化遺產資源、挖掘紅色旅遊文化資源等，結合自駕遊、遊輪遊、山地遊等多種旅遊形式，打造符合不同客群需求的旅遊產品系列，推進歷史文化名鎮的旅遊開發，加速鄉村旅遊的發展建設，以差異化的文旅產品推動重慶塑造城市旅遊形象及品牌，展現“三峽牌”、“山城牌”、“溫泉牌”、“人文牌”、“鄉村牌”五張牌的魅力，樹立重慶市整體旅遊形象和認知，助力重慶十三五期間建設國際知名旅遊目的地目標。
如何助力重慶都市旅遊目的地營銷模式創新
藉助大數據分析，加強市場調研，運用好新媒體、新技術、新手段，提高營銷精準度。隨著互聯網大數據的發展，每一位旅遊消費者背後也有大數據信息，包括他們的消費偏好、興趣愛好、餐飲口味等等。大數據信息的採集為旅遊目的地的精準營銷提供了數據支持，幫助旅遊目的地更深入瞭解目標客群的消費習慣，從而通過客群偏好的營銷形式、營銷渠道等，以產品的提煉和場景的觸達，打開目的地宣傳的出口，同時以大數據分析不斷優化旅遊產業中的各個方面，儘可能去滿足旅遊消費者的需求。
為貫徹落實《“十三五”旅遊業發展規劃》，在營銷模式創新過程中，重慶市需要大力推動旅遊科技創新，建設旅遊產業大數據平臺，構建全市旅遊產業運行監測平臺，建立旅遊與公安、交通、統計等部門數據共享機制，形成旅遊產業大數據平臺，對各地客流量、遊客消費信息、景區遊客熱力、旅遊輿情等數據進行分析統計。通過數據分析預判，讓市旅遊主管部門及時準確掌握並制定相應對策，健全景區監測、風險評估、信息發佈等應急機制，以更好地為遊客提供更優質服務。
文旅升級時代的投資模式創新
探索新型投資模式，文旅升級時代的旅遊投資問題。投資模式的創新，需要從理念、產品、業態、技術、主體5個方面的創新來實現，通過構建旅遊發展新模式，擴大旅遊產品新供給，並在旅遊業態拓展新的發展領域，以新型技術引擎為支撐，發現更多投資主體提高旅遊發展新能效。
目前重慶市加大各級財政對旅遊基礎設施及公共服務設施的投入力度，鼓勵社會資本參與資源開發和景區景點改造，支持採用政府和社會資本合作（PPP）模式推進旅遊基礎設施建設。 探索新型的旅遊投資模式，不僅能有力地推動重慶市旅遊產業的高質量發展，還有效促進了各產業跨界融合，深入推進全域旅遊，為重慶旅遊發展增添新動力。
通過對“文旅新融合下的IP升級”、“新文旅時代重慶山水產業融合升級”、“新時代下文旅產品的創新與迭代”、“助力重慶都市旅遊目的地營銷模式創新”、“文旅升級時代的投資模式創新”五大主題的研討，中國（重慶）首屆文化旅遊產業創新發展高峰論壇將圍繞對重慶的發展要求精神，為落實重慶市政府的相關部署和未來重慶文旅融合發展的創新實踐，提供豐富的理論基礎，加速戰略部署的落地執行，持續打造“山水之都•美麗重慶”旅遊品牌形象，促進重慶旅遊知名度和影響力進一步提升。
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