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2018年是搜狐公司成立20週年,也是中國互聯網20年。某種意義上,張朝陽是中國互聯網行業的一個符號人物。而就在11月30日,在2019搜狐WORLD大會上,張朝陽用了“歸來仍是少年”的“歸來”作為演講主題。
何謂歸來?何謂少年?張朝陽強調,當前媒體環境變化很大,搜狐媒體未來更重視內容的準確可靠,這就是一種迴歸。從大會上了解到,2019年搜狐的內容生產和分發策略將進一步升級,技術驅動下的實時計算、內容理解和場景識別能力也將全面提升,搜狐將為億萬用戶構建有品質的內容生態,同時不斷釋放平臺、資源、分發等優勢,幫助廣告主提升營銷效率,搶奪C位。
張朝陽對搜狐的未來信心十足,他說,搜狐將譜寫歸來並重新崛起的故事。搜狐作為中國互聯網除了BAT之外的第四股力量,將重新崛起。在中國互聯20年之時,作為最早的互聯網創業者,張朝陽的少年心態和他所強調的迴歸,對於整個行業會有怎樣的啟示?
媒體的迴歸:準確可靠
流量時代,為了爭奪眼球,標題黨大行其道,聳人聽聞的內容不斷滋生,現在張朝陽則希望媒體行業都能迴歸,回到新聞的原點——準確可靠。搜狐曾經的口號是“上搜狐 知天下”,現在則是“搜狐新聞 準確可靠”,搜狐就是要打造這樣的真正新聞平臺,如張朝陽所說“什麼事搜狐上報了才算是真的”。
在搜狐2019年的規劃中,在內容生產方面,為了解決內容在“海量”和“品質”之間的矛盾,搜狐將實施“品質原創+優選自媒體”雙輪驅動戰略。一方面通過對頭部內容的傾力打造和領域化深耕,以優質內容吸引並留存用戶,如將到來的2019年春運、全國兩會以及F1大獎賽、世界互聯網大會等熱點事件,搜狐都會進行持續關注追蹤,為品牌進行事件營銷創造契機;另一方面搜狐將繼續打造熱門原創IP,如狐友國民校花、校草大賽、搜狐新聞馬拉松、搜狐時尚盛典等將覆蓋四季,成為“流量擔當”。
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而在汽車、財經、健康、時尚、跑步等垂直重點領域,搜狐會成立可視化新聞工作室,針對熱點事件進行深度直觀的解讀,從而滿足新生代用戶群的快速而深入的內容消費需求。更重要的是,搜狐還將以開放的姿態繼續與全國最主流的媒體深度合作,為用戶提供專業可信的資訊。此外,搜狐視頻也是搜狐媒體平臺的重要部分,不僅有非常火爆的短視頻,還有長視頻、網絡劇、網絡綜藝,都已經以優質內容成為搜狐的流量擔當。
權威可信才能真正得到用戶認可、品質原創才能真正吸引到流量,搜狐的打法既要做到媒體的準確可靠,還要做到流量的勝利,這才是張朝陽的謀劃。
媒體的AI升級:智能分發
今天的中國網民已超八億,2018年中國移動互聯網用戶增長乏力,現在已經走到了“後流量”時代。對此,張朝陽也有清醒的認知:“每個人在手機上花的時間都特別長,每個人的網商、智商特別高,對世界瞭解的顆粒度要求越來越細緻。在這種情況下,低質量的、不相干的內容將會被用戶淘汰,對於提供資訊和內容的人將會有更高的要求,這使我們必須得更加勤奮,更加細顆粒度地工作。”
在內容分發方面,張朝陽表示,搜狐未來會進一步通過智能產品和分發進一步細分人群和場景,挖掘現有流量的價值,以實現更理想的傳播互動效果。比如搜狐通過用戶分析發現,最受關注的5個閱讀領域分別為新聞、健康、法律、旅遊、育兒。進行了精準的用戶畫像之後,搜狐再通過AI技術為媒體賦能,實現精準的用戶定位,從而也大大節約了用戶時間。
隨著移動互聯網從中心城市向低線城市的迅速擴散,搜狐也在進一步下沉市場,目前搜狐資訊客戶端已經覆蓋了三四級城市,並逐步形成了“原生互動+多維激勵”的搜狐資訊客戶端提高用戶活躍度的新武器。
2019年手機搜狐網也將不斷挖掘移動門戶的新價值,通過構建頭部內容,提供板塊化閱讀,解決信息龐雜和用戶時間碎片化之間的矛盾,成為用戶高效獲取有價值信息的平臺。
張朝陽在演講中強調的“搜狐重新崛起”,其實有很大一部分的信心來源正是搜狐的AI能力,不僅有搜狗公司的AI技支撐,更有AI能力在搜狐各個產品上的落地和應用,如張朝陽所說;“我們每天都在做AI,因為信息流的推薦就是真正的AI。”
總結:少年張朝陽
以互聯網發展速度來看,20年的互聯網企業必然會被打上“老邁、傳統”的標籤,走過20年的中國互聯網行業也需要新的驅動力。而此刻,54歲的張朝陽卻一直在蛻變:“作為我個人的歸來,確實回到了一種狀態,在這樣一個變幻的時代,一個人成長成熟需要很長時間,經過這麼多年之後,我現在比較在狀態,比較成熟,找到感覺了,對公司來說應該是一個good news。”
不斷學習不斷成長,就仍是少年;做互聯網、做新聞的初心不變,就仍是少年。張朝陽領導下的搜狐既在迴歸,也在開創,正在打造AI時代的媒體全新發展模式。
張朝陽的挑戰自我、不斷學習升級,更代表了中國互聯網企業領導人持續奮進的年輕心態。
走過20年的中國互聯網、20歲的搜狐,都還是少年,搜狐的重新崛起值得期待。
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