瑞幸咖啡9個月累計虧損已達8.57億?官方回覆:符合預期

最近瑞幸咖啡B輪商業計劃書曝光,其中財務數據顯示,2018年前9個月瑞幸咖啡累計銷售3.75億元,淨虧損8.57億元。就該數據的準確性,12月22日瑞幸咖啡回應新京報記者稱,其全年虧損會遠大於這個數字,但通過補貼迅速佔領市場是公司的既定戰略,虧損符合預期。

瑞幸咖啡9個月累計虧損已達8.57億?官方回覆:符合預期

瑞幸咖啡自誕生之日起,就高調對飈星巴克,無論是品牌定位還是公關宣傳,堅定執行“綁定行業老大塑造行業老二地位”的策略,鋪與大規模上線下推廣,一時成為網紅咖啡品牌。

如果你去過瑞幸的店面,會發現瑞幸店面的設計往往非常簡單,空間也很狹小,這與星巴克強調“第三空間”體驗的訴求完全不同,用瑞幸自身不斷重複的定位來解釋:我們做的是新零售咖啡,而不是以星巴克為代表的傳統咖啡。

瑞幸咖啡9個月累計虧損已達8.57億?官方回覆:符合預期

瑞幸其實有著星巴克不具有的優勢,便宜、快捷、性價比高,不用排隊,支持外賣,還有不錯的口感,在升級咖啡豆後還獲得了米蘭2018 IIAC國際咖啡品鑑大賽的金獎。

對於慢慢被培育出咖啡消費習慣的人來說,瑞幸是非常好的選擇,而注重於線下空間體驗的星巴克,只能通過提高單杯售價來維持利潤。

瑞幸咖啡9個月累計虧損已達8.57億?官方回覆:符合預期

瑞幸咖啡自2018年初開始運營,已先後獲得兩輪融資共計4億美元,截止11月底已在全國開1700多家門店,持續採用“買一送一”、“買五贈五”、“首單免費”、“輕食五折”等補貼方式獲取用戶。瑞幸咖啡創始人錢治亞曾對媒體稱,B輪融資後公司資金充足,賬上還有4億美金。


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