成人情趣品牌如何營銷?
怎樣在有趣而不媚俗的前提下,
還能撩撥起用戶悸動的心絃
讓他們會心一笑之後,
立馬春心蕩漾?
時值網易春風一週年
聯合領克汽車、獵聘網、攜程旅行
美的冰箱、同道大叔
荔枝APP、小龍坎、駱駝八大品牌的
10.25G“種子”跨界營銷
不出意料的火遍全網
還記得青春期裡瘋狂“求種”,邊下邊播的我們嗎?
還記得那些“番號大神”po出的“封面”嗎?
極度執著視覺營銷創新性的網易春風,
將“愛動”片片的包裝元素融會貫通
日式卡通風的設計重現了島國“風光”
讓人看了臉紅心跳,欲迎還羞
新鮮度100%
最後還不忘告訴用戶,
此種子非彼“種子”
我們送的是春風下孕育美好的種子
不是那種下載之後看了
讓你想孕育的“種子”
“合歡花晝開夜合,兩兩相對,美好達成。
遇見你,就像遇見我的另一重人格”
為什麼這種“汙汙”的題材,
同道大叔總是首當其衝?
答:他與合歡花很配。
“荔枝玫瑰香氣獨特,隱約不喧譁,有心人方可嗅見。
世間萬千頻率,我只求你的一對一輔導”
聲優“動情”演繹?
荔枝APP以後是不是要躲在被子裡聽呢?
“虞美人花開時,雖無風卻能自搖,
風動時更是飄然欲飛。
有些人天生在上位,只是在等一場風。”
獵聘網:不要覬覦女上司了
先努力養得起這盆虞美人吧!
“木槿花有沙漠玫瑰美稱,溫柔卻堅韌。
越是原始的領域,越渴望去征服。”
駱駝帳篷撐起來了,
野外的木槿花能採嗎?
“萬年青常年鮮活翠綠,寓意永遠年輕。
愛情和食物,都要生機勃勃才可愛。”
美的冰箱:打開冰箱滿足你的全部幻想。
“隨風飄散的白色蒲公英,訴說無法停留的愛。
遠方都是未知數,你是唯一確定因素。”
精選君再想不到比蒲公英
更適合攜程旅行的植物種子了,
網易春風,真有你的!
“朝天生長的朝天椒,有著敢於太陽對視的火辣。
大汗淋漓之後,巔峰快感之始。”
小龍坎也來“湊熱鬧”
食色性也?沒毛病!
“仿若住在天空的鳶尾花,銜著鵬程萬里的信念。
和你在愛裡衝刺,在每一個黎明到來之前。”
領克汽車:今夜,你想要賽車還是女郎?
怎麼樣,網易春風的這一系列的美工+文案,
是不是讓你欲罷不能了呢?
來來來,
和精選君深聊一下
一、跨界營銷中如何確保C位?
在來自各行各業的八大品牌中,網易春風當然算不上NO.1,而且它是最年輕的一個。但是明眼人都看得出來,這次跨界營銷中,沒有誰的光芒蓋過了網易春風。
仿AV封面圖的視覺衝擊、“種子”概念的置換、植物花草的人格設定、因符合各自品牌調性而大放異彩的文案,很難想象如此新穎、密集的創意竟然出自上線僅僅一年的網易春風之手。
優秀的創意+品牌固有的“性”趣魅力讓網易春風自帶流量、成為了八大品牌聯名“蹭熱點”的對象。比起大多數尷尬、生硬的“品牌聯盟”式營銷,網易春風更勝一個境界。
二、“見眼見心”的營銷佈局
在眾多成人情趣品牌忙著“守住下限”之時,網易春風已經開始挑戰性文化的上限。當日本的AV文化、動漫文化與撲鼻的小清新迎面對撞,不但從視覺觀感上給人以衝擊,更將亞洲青年獨特的文化認同感充分激發。
相比其它成人情趣用品的推廣宣傳,網易春風就象一縷陽光,溫暖而不摻雜色。這種“出淤泥而不染”的情趣氛圍 ,通過互聯網感染著中國大地上越來越多的、對性不再陌生的年輕用戶,不但讓男性對情趣用品的興致更高,也讓女性對它產生了信賴感。
所以好的營銷佈局應該是面向用戶的,而非面向你的合作伙伴。你甚至不用在意美的、駱駝這樣的品牌是否和你的調性一致——它也許永遠都不會一致,但你們的潛在用戶、產品的消費主力軍,很可能是同一批年輕人。
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