《我的時代和我》書寫了完全不一樣的易烊千璽
經歷了創造101式的瘋狂造星運動後，小編見識到了偶像粉絲的神奇與瘋狂。不過，近日易烊千璽卻讓小編對於少年偶像有了新的改觀，改觀不僅僅是對易烊千璽的認識本身，更有對這批狂熱粉絲開始追逐“重”口味內容的驚訝。
所謂的“重”口味內容，指的是關注易烊千璽的粉絲們完全脫離了以往追求綜藝節目、偶像帥照、無腦式表達愛慕等淺層內容，轉而從偶像的深訪中不斷抓取有立意的素材，並咀嚼其中的深意。
引發粉絲們狂熱討論的，源於易烊千璽接受了《我的時代和我》這檔節目。作為首期嘉賓，節目組通過為期一年的跟蹤式拍攝，呈現了易烊千璽在舞臺背後的各類場景，並挖掘這個少年偶像對所處的身份和時代的理解。首期播出後，主流媒體和一些意見領袖開始在微博上進行安利。
隨後，粉絲們的熱誠被迅速點燃。節目中大量的畫面、文字、訪談，被粉絲們視若珍寶地截取組合，並就這節目內容產生無數頗具思辨力的觀後感。這也讓小編對整體粉絲狂熱現象的背後，有了更多的思考。
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大眾愈發需要有力量的重內容，吸睛類的輕內容已經不能滿足需要
娛樂之所以容易傳播，是因為內容簡單、輕鬆又能帶來愉悅感。但在經歷了感官刺激之後，娛樂信息對受眾內心世界的撞擊依然是缺失的，這也是此次深度內容引發討論的關鍵。
《我的時代和我》易烊千璽篇播出前，他還參加了另一檔熱門網綜——《這就是街舞》。作為導師的易烊千璽也在自己的微博裡推薦這個炫酷、熱烈、充滿活力的舞蹈綜藝，而這條微博的轉發量超713萬，評論量超過61萬。
《我的時代和我》播出後，易烊千璽同樣在微博上對這期節目進行了轉發，收穫了超過128萬轉發，68萬評論。
粉絲們對一個紀實性深訪節目，比另一檔綜藝節目，至少從評論量上看，顯得更“有得聊”，“有話說”。加上前面種種跡象，粉絲們真的開始愛“吃”有咀嚼感的內容了。
內容最大的功能價值，在於受眾觀看後能在內心世界留下什麼，這裡面既需要有吸引力的內容編排，又要有反差性的視角衝擊，還需要直擊內心的價值洞察，最終才能留給受眾沉思、自省和思辨。而從大眾對易烊千璽首期節目的反饋來看，易烊千璽和《我的時代和我》確實產生了有效的化學反應，受眾完全對這個有人文力度的內容有了滲透性的理解。
而在功能價值之外，《我的時代和我》首期播出當天，節目在全網的播放量超過5000萬。而微博中，節目與易烊千璽有關#千禧時代下的千璽印記#話題下積累了超過110萬的討論量，《我的時代和我》獲得了一個深度訪談從未有過的熱度，粉絲們也愛看這樣一個有力量的深度內容。
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引發思考和解讀，是內容自傳播的關鍵點。
《我的時代和我》的首期之所以能掀起討論，主要還是基於新聞紀實性的內容視角。節目經過對易烊千璽的跟蹤採訪，但在素材的選擇上卻將所有的場景全部基於“舞臺”背後，也是這個少年偶像脫離了歡呼、擁躉、光芒之後，更加有煙火氣，更立體和真實的生活狀態。不過真正讓受眾形成對節目討論的，並不只是節目畫面中所傳遞出練習舞蹈和聲樂的艱辛，工作安排的緊密，而是錯落在各個場景的訪談中，挖掘出的易烊千璽對自我的思考，這也是引發受眾們對內容重新討論的關鍵。
比如這個節目在新歌《無法預測》的創作過程中穿插關於身份的話題，你能很直接的感知到這個少年偶像在作品中獲取的養分，理解到了成長和變化對自己的意義。
比如節目記錄他生日會的背後策劃過程，你能很清晰地看到易烊千璽對於粉絲的尊重，對於自己表達方式的堅守，對於舞臺本身的敬畏。
比如在就著高考的話題，挖掘易烊千璽對自己身份的認知。你能深刻地感受到他對於失去學生身份的落寞，卻又能對“藝人”身份裡的得失看得淡然。
節目中無數的畫面視角，都成為了受眾解讀偶像背後關於成長、奮鬥和身份的一個個剖面，並從對偶像的原始愛慕中抽離出來，自發的形成了對內容的縱深傳播。
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易烊千璽的深挖與營銷驅動造火了節目
作為紀實類的深度節目，《我的時代和我》出自於騰訊新聞出品，立意定於深度視頻人物特稿。首期選擇提煉易烊千璽顯然是讓人意外的，因為“深度”內容的講述，必然需要時間和閱歷的堆積才能支撐。但節目團隊對偶像的深挖視角的確是高明的，節目並未著墨與少年偶像的一對一訪談，而通過耗時一年的跟拍，利用多維度的場景，捕捉真實的生活畫面和行為細節，充分的體現出易烊千璽的性格特質，以及他這個年紀難得的剋制和自知，又難得地擁有這個光環背景下的謙遜和敬畏。
首期播出前恰逢高考，易烊千璽正是這屆考生，節目組在營銷上借勢做了一個高考H5，通過上傳照片生成當年的高考語文作文和准考證。用戶通過選擇高考年份和地點，來讀取當年的高考作文題。而准考證的照片，能智能化生成有美化和年代感的證件照。這樣一個帶著回憶和娛樂性的交互，也藉著高考的勢頭在朋友圈中刷榜。而刷榜的背後站著技術，准考證上智能化的照片生成技術，就源於依託騰訊雲的技術框架而研發的面部融合技術，通過毫秒級的響應速度，快速通過人臉識別和深度學習技術，生成用戶和特定形象的照片。
在內容和營銷的雙重驅動下，節目收穫了意外的關注，這個關注不僅僅在於傳播面，更在於高評價的口碑和有人文價值的反響。
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優質的內容會最終表達我們的時代
前面我們提到了，現在的用戶，口味越來越“重”了。而這種“重”的變化，背後是用戶在奪回內容消費的主動權。
縱觀當下，越來越多的節目，都需要用明星對著鏡頭的吐露心聲，舞臺背後的準備，抑或是刻意到一看就是劇本的矛盾衝突，用這些，來滿足需求。為什麼會這樣？大叔認為，從單純的看臺上耀眼的明星，到見證從素人到偶像的蛻變，再到解構明星，放大名人背後的狀態。這個變化，是不斷推進和開闊的文化審美決定的。文化審美的進步，就是人思考的主動性。
與娛樂化內容不同，深度內容帶來的觀看樂趣，用戶主動性更高，解讀內容本身的過程中獲得的快感，成為了大家追逐深度內容的根本原因。騰訊新聞也恰恰符合這樣的趨勢。因為他們多年經營的價值內容，讓自身磨練出了一套與用戶的交流模式。抓準用戶疲於無腦娛樂綜藝的轟炸，調整內容讓用戶能咀嚼到信息背後的用意和主旨，繼而培養用戶通過深度內容，激發自身思考。這期間的努力，包括《十三邀》、《和陌生人說話》，今天，又有了這檔《我的時代和我》。
騰訊新聞出品帶來的這檔節目，其典型意義在於它表達了當下內容節目應該深挖的方向，因為大眾經歷了漫長的快餐化和碎片化的信息表達方式，他們尤其需要有血肉感和能量密度的內容。而節目內容人物特稿式的傳遞，沒有選擇傳統的信息交鋒式的訪談，避免了大主題容易產生的強灌價值觀的隱患。節目內容的價值點，全部都用平視化的視角向受訪者進行挖掘，讓代入感成為受眾產生思考的源頭。
或許文化市場仍舊需要生產各種各樣人設的明星，或是配套各種各樣的節目去包裝、美化，填補大家對娛樂化內容的需要。這是市場的慣性使然。但是，一股新的大眾內容潮流，已經靠近了。這股潮流，是用真誠、富有深意、需要用戶代入思考才能夠捕捉到的內容引發的。
騰訊新聞這次出品的《我的時代和我》，絕對不是捕捉了這股潮流，而是因為他們一直就在推動這股潮流。節目的口號是：在時代中選擇忠於自己心靈的生活。這也正表達了當下大多數人的渴望。通過尋找這個時代背景下，具備社會代表意義的個體，用他們的軌跡和認知來感受這個時代最熱烈的樣子。根據節目的拍攝時間，那麼從去年這個時候甚至更早，這檔節目就在孕育了。那個時候，中國大江南北，被嘻哈文化刷屏。時代這個主題是否源於騰訊新聞對於文化和時代的關係才要做這檔節目，大叔無從確認。但是，篤定中國的文化消費者，會越來越需要主動性更強的內容，通過思考獲取內容消費樂趣，是騰訊新聞的信念。在這個迎接“價值內容迴歸”的品牌前，我們看到了《我的時代和我》帶來的用戶好評和紅火場面，但也更看到了倡導大眾追隨內心，實現個人價值的文化責任感。單就這一點，就已經和時下的內容IP，拉開差距了。
深度內容需要的是品質和格局，騰訊新聞出品，用它一以貫之的專業性，向大眾普及用新聞視角觀看這個時代多面性。得益於主題上的溫度，人物選擇的巧妙，紀實風格的畫面語言，以及精準有效的傳播宣傳，最終呈現的這一期節目，讓大叔並沒有感覺到傳統“深度”內容所攜帶的信息獲取門檻。節目也改變了原有知名人物專訪中無處隱藏的商業化感受，全然聚焦於“人”的本身，並通過足夠成分的多維度場景來讓你形成信息判斷，這必然也是未來深度內容製作的方向。可以預測的是，騰訊新聞出品的《我的時代和我》這樣有骨架的深度節目，將會成為越來越多人願意看、願意評價、願意討論的內容。而這，也將成為我們感受這個時代該有的方式。
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