還記得去年王老吉黑涼茶的誕生引爆設計圈五彩斑斕的黑征服了甲方爸爸
今天，王老吉黑涼茶設計團隊潘虎包裝設計實驗室又出新作了。
換種表達方式
把創意玩到罐子上
做第一 做不一樣的第一
六個核桃
中國銷量最大的植物蛋白飲料
是同類型品牌中的第一
BEFORE / AFTER
意想不到 又在意料之中
包裝可以模仿，但創意無法複製
設計要讓產品脫離平庸
意想不到才有趣
我們將品牌符號最大化
在六個核桃的“腦袋”上做起了文章
給新包裝戴了一個“6”的帽子
解決了飲品外置時容易弄髒的困擾
搞怪萌趣的顏文字表情
有趣的包裝萬里挑一
好看的產品千篇一律
包裝加入流行元素顏文字(表情符號)
將搞怪有趣的靈魂注入產品中
提升六個核桃的品牌活力
意料之中才切題
細微之中尋找突破點
跨度過大的改變往往不可取
六個核桃的包裝一直在細微中改變
但識別度仍然不夠
三款舊包裝
極簡主義下的美學
在核心圖形升級方面
我們邀請到新銳字體設計師王忠鴻
BEFORE / AFTER
重構六個核桃經典的藍白兩色
LOGO升級後兼容經典與時尚
簡明的設計手法與數字相互契合
漸變藍白色波普
在沒有強烈色彩對比的包裝中
如何吸引消費者注意
或許波普點是一個好選擇
舊包裝
新包裝堆砌
結 語
對於六個核桃設計方案的升級
選擇照搬是缺乏智慧的
跨度過大亦會遺失風格而皆不可取
在最大程度傳承六個核桃的風格的同時
讓品牌符號最大化、設計概念、細節拿捏
以及感知經度上得以深度提升…
維護忠實消費者的同時
在櫃檯效果上呈現最大的殺傷力
潘虎包裝設計實驗室
作者 周不南
- END -
吾生也有涯，而知也無涯
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