拼多多的營銷思路到底有多好?

拉新

①邀請新用戶下載,各得4-15元

②邀請好友(新用戶)助力,免費拿商品

▌活躍

①主動/被動參與各種活動,獲得好處

②推送消息

▌留存

商品便宜,再加上各種優惠券

拼多多的營銷思路到底有多好?

▌自傳播

每個活動都通過利益驅使,讓用戶分享給好友

每個活動都會通過“邀請好友幫忙做某件對我有益的事情、分享/邀請好友獲得更多利益”等方式來引導用戶分享到微信好友/群,讓產品儘量多的曝光在更多用戶面前,吸引幫忙的用戶轉變為參與用戶、傳播用戶、購買用戶

▌收入獲取

商品佣金、廣告、其他;

▌其他

現金誘導:現金券,說成是現金,誘導不熟悉活動的用戶進行分享

圍繞產品核心功能展開:【訂單量提升】,活動獎勵都為為現金券,券用於平臺商品購買;邀請新用戶免費拿商品,用戶獲取的同時,也是提升訂單量

拼多多的營銷思路到底有多好?

券的實效性:在規定的極短時間內要求完成某項任務 ,給到用戶緊迫感,不想面對損失。

短的時間內消費掉獲得的好處,便宜不佔白不佔,加快用戶購買商品的決策和速度;短時間邀請更多的人幫忙,任務已經完成一半了,放棄有點不可惜

用戶無實際成本付出:任何一個活動的參與,都不會消耗用戶已有的利益,無心理門檻

套路一:引導用戶進入“砍價免費拿”

打開“拼多多”小程序,就會出現一個擺著8張商品圖的轉盤。點擊“點擊領取”的字樣,將跳轉至“砍價免費拿”。每次打開“拼多多”出現的彈框都不一樣,用戶也可以從首頁點擊進入“砍價免費拿”。

拼多多的營銷思路到底有多好?

套路二:給用戶錯覺

在商品列表頁,一直循環用戶用2-4刀就砍到商品的經驗,給用戶一種砍價很簡單的錯覺。

我們發現,好友幫助砍價的金額都比較小,但首次觸發砍價和通過分享獲得的寶箱砍價金額卻很大。這樣一來,又可以暗示用戶多分享來加快砍價進程。文案也有可借鑑之處:“恭喜獲得極速斧頭,已為您多砍掉XX元,更多驚喜在等著您”。一個“多”字,用得很巧妙。

拼多多的營銷思路到底有多好?

而下方“分享到群,繼續尋寶”的按鈕一直有縮放動畫,吸引用戶注意。頁面下方還貼心地放上了砍價小提示:“再1人幫砍可開啟下一個寶箱!”一個頁面的三處文案,都圍繞引導用戶分享展開。


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