玩嘻嘻深度研究所:Google Play改版影響 B站Q3遊戲收入增長24%

新版Google Play商店從視覺上來看,界面頂部的標誌性綠色更改為簡潔的黑白灰,除了整體風格朝“冷淡風”看齊,新改版的Google Play商店在產品詳情頁部分進行了大刀闊斧的改動,這對產品的ASO優化也將會有不小的影響。

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通常來說,產品詳情頁的首屏區域是用戶最先看到的部分,因而首屏內容的質量在很大程度上決定了用戶的下載意願。然而在舊版Google Play商店中,預覽視頻並不能自動播放,而用戶的點擊率也比較低,這個佔空間的設計無疑浪費了UI資源。

因此在這次改版中,這個雞肋的設計就被移除了。去掉預覽視頻的置頂後,整個產品詳情頁變得更加簡潔, icon、標題、標籤等方面將成為用戶重要的第一印象,並且也會影響到用戶的下載購買意願,這些方面的優化需要受到重視。

新版Google Play還將遊戲介紹頁面的預覽視頻和屏幕截圖放在了同一展示欄內,而預覽視頻的方向將決定展示欄的大小、以及屏幕截圖的方向。在這種設定下,垂直視頻會比橫向視頻更具有優勢,可以增加遊戲畫面在頁面展示的比例。此外為了用戶能夠更快速地瞭解產品,屏幕截圖還應該使用較大號的文本字體,並使畫面更具視覺衝擊力,從而吸引用戶並提高轉化率。不過,這個改動也讓Google Play變得更像App Store了。

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新改版的Google Play商店的文本描述變得更為簡短。這一規則的改變也會影響到產品的ASO,開發者需要用更精煉的語言讓用戶在最短的時間內瞭解到產品。與此同時,新版的Google Play商店還將產品文本描述的位置挪到了遊戲截圖的下方。一般來說,當一項設計元素向下移動到產品頁面次級結構時,這通常意味著該元素對排名因子的重要性降低。

整體來看,此次Google Play商店的改版只要還是聚焦於具體某款產品的展示,在排行榜、推薦方面並沒有改動。為何Google Play如此重視單款產品的展示?這可能與Google Play商店的發展現狀有關。

App Annie數據顯示,從2102年到2017年,Google Play的App數量增長了9.1倍。面對Google Play商店高速增長的App數量,無論對於用戶還是開發者來說,App的可發現性都成為了急需解決的難題。

財報顯示,B站Q3遊戲業務收入7.44億,同比增長24%,環比下降9%,佔總收入的69%。B站表示,同比增長的主要是因為手遊付費用戶數增長。平均每月遊戲付費用戶數達到90萬,同比增長23%。由此推算,ARPPU值為275.59元。

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Q3裡,B站只有《方舟指令》一款自家新遊戲上線,而《時之歌》是上週才上線。這可能是B站遊戲收入環比下滑的一個原因。不過,B站在Q3裡聯運的《神都夜行錄》、《電擊文庫:零境交錯》和《夢幻模擬戰》等遊戲都表現不錯,凸顯B站作為二次元遊戲的發行能力。

對於版號問題,陳睿表示這是整個行業都面臨的問題,但並非永久問題。“(版號凍結)對遊戲業務短期有影響,長期沒有影響。”

陳睿透露B站目前一共有4款遊戲完成前置審批,還有7款遊戲接近完成前置審批,只要版號開始下發,這些遊戲即可上線。

B站也在多方面降低App下架的影響。Q3銷售和市場費用同比增長163%,主要就是因為增加了B站App和品牌的營銷費用,包括線下活動等等。

財報數據顯示,B站用戶活躍度進一步增長,社區呈現欣欣向榮的態勢:B站日均視頻播放量達到4.5億次,月均互動數達到11億次,分別同比增長120%和305%;B站付費用戶數達到354萬,同比增長219%;月均活躍UP主數量及月均審核通過的視頻投稿量分別同比增長130% 和136%。

在資本市場更是屢屢出手,9月,B站增持香港澤立仕的股份,成為虛擬偶像“洛天依”母公司的控股股東;

10月,騰訊以3億美元投資B站,騰訊所持股權上升至12.3%;今後雙方動漫版權將相互開放,B站也將聯運騰訊的遊戲;

11月,B站宣佈收購次元音頻社區貓耳FM,收購價約為10億元。

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