近日，TopMarketing主辦的“金觸點·2018全球商業創新大獎”頒獎盛典在北京舉行，備受業界關注。12月19日當晚，2018金觸點大獎最終獲獎名單公佈，愛奇藝成為了其中最大的贏家。
作為國內領先的在線視頻播放平臺，愛奇藝憑藉為悅詩風吟、vivo、麥當勞、OPPO、小紅書、海飛絲等合作伙伴打造的創新內容營銷案例，斬獲2018金觸點事件營銷類金、銀、銅等多項大獎，聚焦全場關注的目光。
更為讓人驚豔的是，由愛奇藝獨播的清宮劇《延禧攻略》拿下年度大劇，僅有一枚！而由愛奇藝重點打造的偶像男團競演養成類真人秀《偶像練習生》也收穫了年度網絡綜藝，也是全場唯一一枚。愛奇藝包攬年度大劇、年度網絡綜藝兩項大獎，可見其在視頻內容營銷領域的超強實力再次得到了行業的認可。此次金觸點頒獎盛典，愛奇藝一舉拿下17個重要獎項，金獎數量、總獎數量均位居視頻平臺第一，為2018年內容營銷元年劃下完美句點。
有意思的是，《延禧攻略》日前還登頂谷歌全球電視節目熱搜榜，它不僅在國內異常火爆，在國外也是備受歡迎，其版權還買給了全球將近90個國家，想必又會掀起一波收拾熱潮。而同樣大獲成功的《偶像練習生》第二季目前正在籌備中，其slogan改為“越努力，越優秀”，可見愛奇藝將會對打造這個優質IP下更多的功夫。
用平臺影響力持續拓寬視頻內容營銷新邊界
作為最懂年輕人的平臺，2018年愛奇藝利用在內容產業鏈上下游的優勢，深度佈局影視劇以及綜藝版圖，不僅成功推出了《天乩之白蛇傳說》、《延禧攻略》、《遠大前程》、《你和我的傾城時光》等多部爆款大劇，強勢吸引年輕用戶的注意力，同時還推出了《偶像練習生》、《中國新說唱》、《奇葩說》第五季等多款爆紅綜藝，不斷提升自制綜藝水平，產出與年輕用戶在情感層面有共鳴的內容，致力頭部網綜IP以及綜N代打造。
事實上，愛奇藝自成立以來，就始終堅持為行業和合作品牌輸出年輕圈層價值觀，這也是愛奇藝在技術、會員、營銷等方面不斷創造行業第一次的核心原因。比如，愛奇藝率先宣佈關閉前臺流量顯示，以更加多維的評估數據重新定義內容熱度；又比如，它開創性地推出中國首部豎屏微網劇《生活對我下手了》，解鎖視頻營銷橫豎並行的新打開方式。從愛奇藝的種種創舉可以看出，它正在不斷拓寬著娛樂內容營銷的邊界，激發各種優質內容的最大勢能。
提前佈局2019綜藝版圖以覆蓋合作品牌多元化營銷需求
2018營銷元年即將落幕，2019年又是一個新的戰場。對此，愛奇藝早早地做了深耕垂直、細分內容的開拓。具體的佈局就是，針對不同題材類型“因地制宜”地推出不同的系列賽道，主要有以流行音樂為主基調的“音樂潮”、展現新少年魅力的“少年風”、有趣且溫馨的“生活趣”三大系列，覆蓋了音樂、國風、美食等在內的多元細分品類，滿足年輕用戶的多樣化需求，引爆大眾文化潮流。
愛奇藝的綜藝內容版圖還在持續拓展，目前已經敲定的有《中國新說唱》第二季、《國風美少年》、《奇妙的食光》等熱門綜藝，更多有趣、有料、高品質的內容將會源源不斷地輸出，覆蓋了廣告主多元化營銷需求。
可以預見的是，愛奇藝在2019年將會給行業提供更多優秀的創意案例，幫助更多品牌夥伴帶動品牌印象，持續提升內容營銷大價值。
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