每個女孩子都希望自己擁有許多漂亮又時尚的衣服，胖妹子也同樣有著這樣的愛美之心。不過，體型微胖的女性通常很難買到合適的衣服，對她們來說，找到合適體型的潮流風格衣服更是難上加難。
在淘寶平臺上，有一波大碼女裝店已經悄然興起，它們專門為微胖女孩量身打造合適衣物，五季家就是其中一個。目前這家淘寶店已經擁有352萬粉絲，它熱衷於用直播形式為粉絲們展示大碼女裝的款式以及搭配。
與普通爆款的大眾化不同，大碼女裝這種特色商品針對的是個性化需求，一兩張圖的靜態展示很難說清楚其中的細節，這就需要動態的全方位展示，而淘寶直播恰能解決靜態展示的侷限性，有料又有趣。因此，在去年的時候，五季家大碼女裝店就開始做起了直播的展示，用每天將近14個小時的時間為粉絲們安利心水好物。
風格迥異、各有特色的大碼模特們在直播間裡輪番上陣，她們不僅介紹該店服飾的優異之處，還傳授穿著的小技巧，牢牢虜獲了大批女性消費者的芳心。隨著粉絲的日益累積以及淘寶直播的內容驅動，五季家的店內銷售量提升得越來越快。譬如，在今年淘寶雙12當天，五季家的銷售額與去年相比直接翻了三倍。如今，五季家的大碼模特隊伍已經擴展到23人，通過直播的帶動，該店每月的銷售額超過了500萬。
五季家大碼女裝的案例告訴我們，通過淘寶直播不僅能夠帶來銷售額的翻倍增長，還能鞏固粉絲群體，創造源源不斷的價值。不過，淘寶直播帶動的價值爆發不僅體現在大碼女裝這一特色市場上，還有特色賣家、特色內容IP也憑藉淘寶的直播服務實現了進一步增長。得益於對消費者需求變化的深刻洞察，目前淘寶平臺上已湧現超過2000個特色細分市場，涵蓋大碼服飾、改良漢服、孕婦彩妝等品類，將近10萬特色商家在淘寶迅速發展成為一股新勢力。
而特色商品市場崛起的過程中，淘寶直播起到了舉足輕重的作用，像是一把助燃劑。因為淘寶直播的內容形式與特色商品之間結合可謂相得益彰，讓處於迅速發展中的特色商品市場獲得了更大的增長空間。數據統計，在今年淘寶雙12當天，有7萬多場直播引導的成交額以增長160%的驚人速度上交了年終盛典成績單，尤其在特色市場，淘寶直播帶來的成交轉化率更為亮眼。
不得不說，淘寶直播是有個性、有溫度的內容形式，它不僅能把淘寶上各類特色商品更全面地展現給消費者，還能傳遞這些商品背後所承載的、有格調的生活方式。就以大碼女裝為例，淘寶直播除了售賣商品以外，大碼模特主播在鏡頭前的自信微笑，還傳遞了她們對美的追求，幫助許多胖妹子樹立自信，因為胖妹子也有春天。
據淘寶內容生態資深總監聞仲此前透露，在未來的三年時間內，淘寶直播將有望帶動5000億規模的成交，一個全新的萬億級市場正在醞釀。並且，伴隨著直播內容價值的深挖，淘寶直播將帶動特色市場迎來更大的黃金期，而粉絲互動的價值也將圍繞特色市場獲得進一步提升。屆時，更多彰顯個性化、多元化的生活態度隨著主播的展示而傳遞，鼓勵更多粉絲敢於追求自己渴望的生活方式，淘寶上的消費正變得越來越有人情味。
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