互聯網打破了人與人之間的隔閡，生產出更多的內容和方式聯繫萬物，以近年大火的抖音為例，2018年抖音商業化打造多個垂直IP，旅行季、美好生活映向志、美好生活
研習所等，深度挖掘不同垂直的潛能，拓展了抖音在引領潮流生活方式營銷的邊域。最近，抖音又與碧桂園聯袂推出“守味家鄉”公益計劃，從線上到線下，帶著大家“抖起來”。
打造全鏈路美食IP
作為新媒體時代的新生態模式，抖音以生動的傳播方式、動態流量和互動優勢，讓每一個人都可以毫無門檻的參與其中。這也就產生了品牌的跨界合作，加深年輕群體對品牌的互動感和認同度，甚至搭建起用戶和品牌之間更強的情感連接。
這是一種新的營銷方式，將社會化營銷和內容營銷提升到思維導向的高度。隨著碧桂園“守味家鄉”公益計劃的啟動，全民參與進入高潮。近日，首先以H5激活用戶對“土味特產”的好奇心，然後引發線上美食話題，持續發酵到目前已經招募到53.7萬餘“守味人”。經過三天的預熱，碧桂園順勢發起四味挑戰賽，藉由美食的社交屬性，刺激更多用戶參與。與此同時，美食的內容在不斷沉澱和積累。短短一個星期的時間，關聯話題就超過兩億。這還不夠，活動又從線上走到線下，通過發佈城市美食指南，將活動推向全鏈路傳播的高潮點。
尋找“對話”的方式
對於抖音而言，這樣的全鏈路打造駕輕就熟。此前的旅行季、美好生活映向志、美好生活研習所等就已經在走全鏈路、全平臺的道路，演變到如今的”美食季“，抖音已經樹立起社會化公益範本，讓更多的人，更多的群體可以通過“土味”發現之旅產生交集和互動。
舉個例子，在“守味家鄉”短視頻中，你可以看到美食背後的食材，可以瞭解到種植人的生活，甚至通過線下活動參與到公益項目中，實際瞭解項目的進展和成果。在行業的深耕細作中，抖音完成了各領域的內容積累和成果轉換。尤其是在年輕人聚集的旅行、美食、運動、藝術、攝影等方面，為大家帶來一波又一波的潮流盛宴，也不斷打開美好生活的大門。
這是一次充滿想象空間和可以無限延伸的營銷。抖音通過與品牌的跨界合作，為用戶創造關於美好生活的盛宴，同時找到並孵化出行業達人。在完成從品牌到人的轉換之後，又不間斷的升級品牌合作，以更具創意和表現的方式幫助品牌完成和用戶的溝通。毫無疑問，這種行業IP的提煉和運作，更滿足年輕人的表達方式，也更切合市場的胃口，久而久之，就形成了持久而高效的溝通。
如今，年輕群體正在成為中堅消費力量，所有渠道所有品牌都在不斷向這一群體靠攏並尋找更直接的對話方式。而抖音和碧桂園的“美食季”在不斷推進中佐證，新的營銷和新的創造已經形成，將成為新營銷的下一站。
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