拼多多成立於2015年9月，是黃崢創辦的多個內部孵化項目之一， 2018年7月26日（美國當地時間）拼多多在納斯達克正式上市，IPO發行價為19美元，按此價格加上期權估算，拼多多市值約為240億美元。
創立不到三年便擁有3.4億活躍買家、GMV（網站成交金額）超過2000億元，一時風頭無兩，成為備受追捧的“電商新貴”。 可誰知上市5日，拼多多因網友大面積吐槽平臺假貨氾濫，品質低劣，隨之引起媒體與評測機構的高度關注，造成50億美金市值蒸發的悲劇……
拼多多的廉價上位之路
當今電商競爭幾乎被以淘寶為首的巨頭壟斷，拼多多能夠在短短几年的時間裡從夾縫中膨脹到如今號稱3億人都在用的APP，著實不易。
唯一令人詬病的是平臺商品品質，但打開拼多多之後，答案似乎迎刃而解。九塊九一大包廁紙，十九塊九不沾鍋，二十九塊九一整箱純糧白酒。如果你捨得花三百九十九，恭喜你，50寸大彩電包郵到家……如此算來，拼多多的價格甚至不及市面價格的三分之一。
當然一切都不是偶然，拼多多正是利用買家貪便宜的心理，不斷薅羊毛，通過“幫好友砍一刀”等免費、低價的手段席捲朋友圈。低價貨註定會惹上爭議的，但同時為平臺帶來的流量也是可觀的。截止2018年3月31日，月活躍用戶1.03億人，平臺活躍商戶數量超過100萬家。
“社交電商”引投資方重金入資
拼多多發展之所以如此迅速，在於其獨特的社交電商模式，拼多多的核心競爭理念也並非大眾所認為的低價商品，而是社交。
所謂的電商，可以簡單理解為將關注、分享、討論、互動等社交方式引入電商交易的形式，與傳統交易型電商先有需求再進行購物不同，社交電商是通過社交的方式主動刺激需求，從而發生購物行為。商品以社交為中心推銷出去，最終轉化為幾個人甚至幾十人的訂單量，一次拼團成功可以抵上淘寶、京東幾倍甚至幾十倍訂單！
成立短短三年，拼多多共獲得四輪融資，分別是：2016年3月，由IDG資本、光速中國投資的未透露金額的A輪融資；2016年7月，由高榕資本、新天域資本、凱輝基金等投資的1.1億美元的B輪融資；2016年9月，與拼好貨的未透露金額的戰略合併融資；2018年4月，由紅杉資本中國等投資的約30億美元C輪融資。
在許多人都認為電商的流量到了瓶頸，認為電商難做而去開闢線下店的時候，拼多多充分依託社交平臺的營銷模式，證明了電商的流量仍然具有巨大的潛力，也贏得眾多資本的青睞。
新玩法創造新市場
拼多多是中國第三大電商，更是第一個新電商。如果說上一代電商是物以類聚，消費者自己帶著購物目的去搜，拼多多則是人以群聚，通過分享拼團，互相刺激，將同氣相求的人群和量產的折扣化商品對接起來。
由此我們可以看到網購模式的變遷，今天很多網購不是有明確目的的“搜索購物”，搜索佔比越來越低，受社交推薦影響的場景購物、隨機購物、衝動購物、碎片化購物越來越多，拼多多適應並帶動了這種變遷。
關於拼多多今後的發展，中鄴暫時不做評判，但對比淘寶當年同樣依靠低質低價打開市場，到現在開闢的淘寶心選、天貓國際、新勢力周等板塊提升品質措施，逐步改善平臺品質並建立新的品牌認知，擺脫最初低價低質標籤一躍成為電商巨頭。
而目前的拼多多同樣處於改善品牌認知階段，因為市場反饋機制表明，低價雖然擊中了用戶痛點，但“低質”也能毀掉平臺未來的增長空間。面對目前的狀況，拼多多對旗下仿冒商品進行排查並下架；針對商品品質，要求商家嚴守7天退換貨政策；對於侵犯版權的行為，將檢討和追蹤有關商戶的資格狀況等相關措施，並且將絕大部分廣告投入鋪設於一二線城市，以達到提升平臺商品品質及重塑品牌認知的目的。
對比兩者發展路徑，誰又能保證今天的拼多多不會成為下一個淘寶呢？中鄴堅信，在未來拼多多與阿里、京東的正面交鋒將不可避免。
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