2018年9月13號凌晨，在2018蘋果秋季新品發佈會上，蘋果一共發佈了三款手機：iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS MAX。其中當時關注度最高的就是iPhone XR了。
iPhone XR
iPhone XR機身採用了航空鋁材質，採用了6.1英寸的lcd屏幕，分辨率為1792X828，326PPI。前置700萬像素，後置1200萬像素單攝像頭。電池容量為2942ma。6核A12處理器和3GB運行內存。支持Face ID解鎖。並且具備6種配色，國行也支持了雙卡雙待。
iPhone XR 6色
看完上述配置，XR取消了3D touch導致很多用戶的強烈反感。但是當XR公佈了國行售價的時候，很多人的期待變失望了。64GB人民幣6499元，128GB人民幣6999元，25GB人民幣7899元。所謂的廉價版，並不廉價。當然，廉價版也是我們所定義的，蘋果從來未承認XR是廉價版。這只是我們的期望而已。
但是這場景是不是似曾相識，沒錯。早在在2013年9月，蘋果也同樣發佈了一款被我們期待的廉價版的iPhone 5C，也是多彩的，蘋果也是5S和5C想同時佔領低端和高端市場，結果呢？並不廉價的5C在中國市場一敗塗地，被認為是蘋果有史以來最爛的手機。
iPhone 5C
的確，在品牌溢價的情況下，XR並沒有達到蘋果的期望。蘋果第一時間下架了iPhone X，防止對XR產生衝擊，但是最後發現，XR的銷量也沒有達到預期，進而影響了蘋果的股價一再下跌。最暢銷的反而是iPhone X，而iPhone XR在雙十一降價高達1000元的情況下，銷量才拍到第五，這意味著XR的定價過高，也意味著人們並不是不喜歡蘋果，也不是消費不起，你看高大上萬的iPhone XS Max不依然賣的很好，主要是這樣的價格，讓人們覺得買XR不如買X。處理器的升級並不能帶來太大的用戶體驗，但分辨率和寬闊的大黑邊會嚴重影響觀感，很多人轉身投入了X或者轉入了安卓陣營。
不是不好，XR還是很平衡的手機，蘋果一貫的調校，屏幕依然是LCD最優，A12依然是最強處理器，但現在用戶更注重的是綜合素質，以前的低價競爭不存在了，寧願花更多的錢買更好的配置。
自從喬布斯離開後，蘋果在庫克的帶領下，市值破萬億美元，但過分的追求利潤，使得蘋果已經失去了初心，不妥協才是蘋果該追求的。手機就是一個藝術品，這才是我印象中的蘋果。而如今，蘋果不斷使用價格戰略，ipad 2018和ipad Pro就是很明顯的例子。一個走量一個走價，低價產品故意製造出不完美，逼迫用戶選擇高價產品。我承認，蘋果依然是這個世界上最好的手機，但是現在的安卓已經不是10年前的安卓了。在此，我大膽的預言一下，XR最終還是落得和5C同樣的下場，蘋果最終還是會對XR大肆降價，XR將會是5C的繼承者。是的，這年頭情懷不值錢，但是我還是希望蘋果做到更完美，而不是生產這種妥協的產品。
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